NOME：好看的廣告千篇一律，走心的營(yíng)銷萬(wàn)里挑一

在信息粉塵化的今天，許多營(yíng)銷老司機(jī)都在感嘆：要做一場(chǎng)能夠引爆傳播的活動(dòng)，是越來(lái)越難了。

而近期，酷熱的廣州城卻迎來(lái)了一股營(yíng)銷的清流：瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師家居品牌NǒME在廣州掀起了一場(chǎng) “告別過(guò)去，擁抱未來(lái)”的公益快閃活動(dòng)——用5秒與過(guò)去告別。他們?cè)诔鞘械墓徽?、地鐵站、商場(chǎng)、辦公大樓，放置了流動(dòng)的巨大香氛驛站，為來(lái)往的行人提供免費(fèi)的香氛體驗(yàn)服務(wù)，活動(dòng)引發(fā)了廣泛關(guān)注，吸引了各路媒體和用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)為NǒME香氛驛站公益活動(dòng)點(diǎn)贊!

該巨大的香氛驛站，名為“5秒香氛告別亭”，造型來(lái)自NǒME最新上市的波普系列香氛的包裝。一共六款的香氛各有特色，分別代表著調(diào)香師在游歷不同城市時(shí)的六個(gè)感觸至深的瞬間，香氛設(shè)計(jì)師認(rèn)為人是可以從香氛中聞到幸福的。因此，NǒME希望流動(dòng)驛站能幫助都市人重新感知美好，用5秒的時(shí)間感受下一刻5秒的到來(lái)，告別不快，從心出發(fā)。

內(nèi)外輿論助力NǒME香氛系列成為爆品

上市第一天即賣斷貨

好的產(chǎn)品理念如同好的產(chǎn)品故事，瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師家居品牌NǒME香氛上市第一天就賣斷貨，其產(chǎn)品從外觀設(shè)計(jì)到香味功能再到產(chǎn)品理念深受各路媒體、達(dá)人、品牌粉絲的喜愛，紛紛在小紅書、微博、微信等媒體平臺(tái)種草推薦，形成外部輿論。

NǒME自有百萬(wàn)粉絲社群體驗(yàn)官更是率先體驗(yàn)產(chǎn)品，形成內(nèi)部口碑?dāng)U散;內(nèi)外輿論助力NǒME香氛系列成為爆品，目前該系列產(chǎn)品全國(guó)銷售額突破7000萬(wàn)，NǒME門店多次緊急補(bǔ)貨仍然出現(xiàn)貨架一搶而空現(xiàn)象。

那么，NǒME的本次社會(huì)化公益活動(dòng)是如何塑造香氛產(chǎn)品成為爆品，只用“5秒”，就把香氛賣斷了貨的呢?

01 /

洞察：“社會(huì)化公益活動(dòng)”

撫平城市人焦慮

因?yàn)檫@樣一則的新聞：“倫敦地鐵沒(méi)有空調(diào)，乘客30度高溫蒸桑拿”。設(shè)計(jì)師陷入了深思，在如今寸土尺金的城市，擠迫，密集，面對(duì)越來(lái)越窄的個(gè)人可支配空間，難道連面前的空氣也必須妥協(xié)嗎?

不，每個(gè)人都配擁有鼻子前面那一塊空間里，屬于自我個(gè)性的帶香味的空氣，設(shè)計(jì)師希望為每一個(gè)在努力生活的都市人，可以花5秒享受NOME為你帶來(lái)的“a new life”，你可以擁有的“a new life”，以此出發(fā)NǒME在城市的公交站、地鐵站、商場(chǎng)、辦公大樓，放置了流動(dòng)的香氛驛站，為來(lái)往的行人提供免費(fèi)的香氛體驗(yàn)服務(wù)。

寄望每一位經(jīng)過(guò)驛站的都市人，能停下匆匆的腳步，深呼吸5秒，在感受香氛的過(guò)程中，尋找更多的美好前行的力量。

通過(guò)香味傳遞正能量，撫平城市人日益焦慮的情緒，平靜下來(lái)與過(guò)去的自我揮手告別，尋覓新生。基于對(duì)人群的洞察，瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師新零售家居品牌NǒME從這個(gè)切入點(diǎn)入手，發(fā)起本次“社會(huì)化公益活動(dòng)”。

02 /

扎心的產(chǎn)品故事，打下爆款基礎(chǔ)

本次NǒME公益活動(dòng)亮點(diǎn)之一就是采用了大量與產(chǎn)品結(jié)合的故事，發(fā)出用戶內(nèi)心真實(shí)的聲音。

香氛裝置的形狀源自香氛產(chǎn)品外觀，配上引人深思的產(chǎn)品故事與文案，引發(fā)大量路人圍觀與體驗(yàn)。

同時(shí)“公益天使”在街邊送祝福，和用戶互動(dòng)暖心關(guān)懷，并且贈(zèng)送創(chuàng)意手環(huán)，引導(dǎo)用戶關(guān)注嗅覺味道。

在傳播上，用戶在線下NǒME香氛裝置上、手環(huán)上的看到的文案故事，還會(huì)在線上以朋友圈、微博、新聞、視頻的形式步入用戶的視野，充分制造線上線下傳播關(guān)聯(lián)，不斷加深用戶認(rèn)知。

另外，NǒME激發(fā)了大量社群用戶的分享傳播，自有幾十萬(wàn)個(gè)社群傳播是本次活動(dòng)的的一大優(yōu)勢(shì)。

部分產(chǎn)品故事文案：

美杜莎之淚：夢(mèng)想到底虛幻與否，擦干眼淚才能看清

烙印火焰：每個(gè)人心中烙印著火焰，從不應(yīng)該被生活磨滅

赫本日記：做不了故事的主腳，大不了把故事寫進(jìn)日記

臨時(shí)擁抱：加班是生活的毒藥，而臨時(shí)擁抱是的解藥

波普的芳香：波普的?？偸巧平馊艘?，托著晚風(fēng)便送來(lái)了你的芳香

凌晨4點(diǎn)：幸福，有時(shí)是凌晨四點(diǎn)便利店的便當(dāng)

03 /

故事化social海報(bào)，引流消費(fèi)者到店

NǒME香氛設(shè)計(jì)師發(fā)現(xiàn)，人是可以從香氛中聞到幸福的。

人的情緒有75%是由嗅覺產(chǎn)生的，每一款香氛體驗(yàn)不僅僅是簡(jiǎn)單的增香，更是一種情感的表達(dá)，一種生活方式、生活品味的呈現(xiàn)，幫助人們通過(guò)嗅覺感知生活中遺忘的小確幸。NǒME設(shè)計(jì)師抓住了這一點(diǎn)，他們做出了完全不一樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，每一款產(chǎn)品背后都有一個(gè)場(chǎng)景化的故事，每一款產(chǎn)品都是一款藝術(shù)品。

“赫本日記”系列

與生俱來(lái)的浪漫味道，包含了優(yōu)雅和溫柔，

無(wú)論是什么場(chǎng)合，都是增加吸引力的法寶，

大家都好奇這種香氣，而她把它放進(jìn)了赫本日記。

“美杜莎之淚”系列

女生骨子里都是感性和愛浪漫的，

一款適合她的香氛會(huì)喚發(fā)女性內(nèi)在的美麗和某些感官感受，

讓她變得更迷人，而美杜莎之淚恰好適合。

“臨時(shí)擁抱”系列

很多時(shí)候他人的擁抱并不是因?yàn)橄矚g你，

而是因?yàn)樗麄兠詰偕狭四闵砩系奈兜馈?/p>

臨時(shí)擁抱，讓更多人懂得你。

“凌晨四點(diǎn)”系列

幸福有兩種，一種是舒適溫暖的被窩，一種是凌晨四點(diǎn)的遠(yuǎn)方。

“烙印火焰”系列

無(wú)論前調(diào)的飽滿還是后調(diào)的溫馨，都散發(fā)神奇的味道，

對(duì)烙印火焰來(lái)說(shuō)，狂熱是“以我們的余留的時(shí)間，奉獻(xiàn)給內(nèi)在 的歡愉”，

沉浸中卻有熱氣充沛的飽滿，這非常NǒME。

“波普的芳香”系列

我每一次微笑，都想改變這世界，

無(wú)形的巨手并不存在，每一次有力的呼吸，

我聞到的都是被我顛覆著的時(shí)代。

新消費(fèi)升級(jí)下，好產(chǎn)品是基礎(chǔ);NǒME為這6款產(chǎn)品賦予了情感和生命，每一個(gè)產(chǎn)品都代表了一個(gè)生活場(chǎng)景。激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，帶動(dòng)線下門店消費(fèi)火爆。

04 /

“5秒過(guò)去告別室”驚現(xiàn)城市的公交站、地鐵站、辦公大樓

NǒME作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，希望通過(guò)公益的方式，將NǒME的關(guān)懷帶給都市焦慮的人們。他們?cè)诔鞘械墓徽?、地鐵站、商場(chǎng)、辦公大樓，放置了流動(dòng)的巨大香氛驛站，為來(lái)往的行人提供免費(fèi)的香氛體驗(yàn)服務(wù)。希望每一位經(jīng)過(guò)驛站的都市人，能停下匆匆的腳步，深呼吸5秒，在感受香氛的過(guò)程中，回歸安然，重新、從心出發(fā)，尋找更多的美好力量。

六種香氛體驗(yàn)室裝置搭配不同主題的香氛?qǐng)鼍昂鸵魳?lè)，吸引體驗(yàn)者主動(dòng)前來(lái)參與。

當(dāng)體驗(yàn)者踏入香氛體驗(yàn)室，噴香設(shè)備會(huì)對(duì)體驗(yàn)者進(jìn)行香味沐浴，喚醒體驗(yàn)者對(duì)待生活的激情，向過(guò)去告別。

城市中出現(xiàn)的新奇裝置，極具亮點(diǎn)，大量路人好奇與圍觀?；顒?dòng)熱潮不斷，吸引了都市生活的年輕白領(lǐng)人群踴躍參與，除此之外，甚至還有環(huán)衛(wèi)工、快遞小哥、城市務(wù)工人員。

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緊扣 “互動(dòng)體驗(yàn)”，吸引路人制造線下UGC

如何讓用戶切身感受到產(chǎn)品， NǒME在線下互動(dòng)方面也是下足了功夫，做了很多創(chuàng)新。用“5秒鐘”的體驗(yàn)，讓用戶感受到“一個(gè)新的自我”，自動(dòng)自發(fā)地為分享體驗(yàn)快感，使用戶變成UGC，是整個(gè)產(chǎn)品傳播鏈條上關(guān)鍵的一環(huán)。

裝置內(nèi)“5秒告別鏡”、“告別留言墻”、試香體驗(yàn)、場(chǎng)景音樂(lè)，多維度參與體驗(yàn)。細(xì)嗅香氛的氣息，感受香帶來(lái)的精神感受，去迎接下一秒的生活。

通過(guò)這些留言，了解了很多的消費(fèi)者的心緒和小秘密，每一個(gè)都承載了一些精彩或者感動(dòng)的故事，也成為了線上傳播的好內(nèi)容。

各種“告別”層出不窮，創(chuàng)意留言不斷，小編深入現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)很多朋友都很想對(duì)過(guò)去來(lái)場(chǎng)告別。以下來(lái)此現(xiàn)場(chǎng)留言：

有一個(gè)女孩子留言道：#梁skr，真的超喜歡你的。我更希望你開心，我也想好好的開心，一個(gè)懂你愛你的人。我要離開廣州，謝謝你讓我喜歡你。#

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線上線下UGC關(guān)聯(lián)傳播，帶動(dòng)品牌高曝光

與線下互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)應(yīng)的線上互動(dòng)也是留言不斷，多家微信、微博自媒體聯(lián)合發(fā)文，吸引了自媒體大咖探店并在小紅書推薦，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享，其中微博話題#我與生活的5秒告別式#沖上熱搜榜，許多用戶將線下“5秒告別室”的心情分享到微博、朋友圈，迅速形成了話題熱潮，最終形成1.5億次的品牌曝光。

NǒME全城香氛驛站“我與生活的5秒告別式”公益活動(dòng)，通過(guò)線上線下整合傳播，讓更多用戶看到了NǒME對(duì)現(xiàn)代都市人生活的關(guān)懷;也看到了NǒME征服用戶眼球極具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。從內(nèi)而外、從精神到外在，打動(dòng)大眾的心，體現(xiàn)了品牌的企業(yè)格局。

品牌升華：“NOME,告別過(guò)去，探索新生活”

與大眾深度共鳴NǒME本次公益化活動(dòng)，發(fā)自肺腑的初心，深入用戶生活的場(chǎng)景，與用戶互動(dòng)，讓用戶極具參與感，并結(jié)合線上線下內(nèi)容全渠道的傳播。由此可見，NǒME是一個(gè)真正懂用戶的品牌，一個(gè)給生活帶來(lái)更多情懷的品牌，一個(gè)懂新零售的品牌。

每一次呼吸，我們都與空氣中的各種氣味相遇

生活中的幸福感知，可以從每一次呼吸中體會(huì)

從一呼一吸中去感受瑞典芬芳香氛

感受強(qiáng)大前行的力量

去改變、去探索新的生活

這就是NǒME想要傳遞的全新生活方式和生活力量。“我與生活的5秒告別式”整合營(yíng)銷讓NǒME把這種品牌理念傳遞給更多年輕受眾。

生成海報(bào)

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