百度熊掌號來襲，它將為內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者帶來權(quán)益升級

8月28日，百度熊掌公開課與VIP沙龍來到山城重慶，向本地合作伙伴全面介紹熊掌號推出一年來所取得的成績，同時對外公布了包括“原創(chuàng)保護(hù)”相關(guān)權(quán)益以及全新的內(nèi)容形態(tài)“小故事”眾多熊掌號政策、權(quán)益、功能等干貨內(nèi)容。

熊掌號是百度于2017年11月推出的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，它致力于幫助生態(tài)合作伙伴更加方便、快捷、高效地連接和沉淀龐大用戶群體，從而實現(xiàn)合作伙伴價值的快速增長。具體來說，百度熊掌號將被打造成移動互聯(lián)時代下的“域名”，成為新搜索生態(tài)下每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和服務(wù)提供者必須具備的強(qiáng)大工具。

迭新內(nèi)容形態(tài)促生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

百度熊掌號運營團(tuán)隊相關(guān)講師在公開課上表示，目前熊掌號的賬號規(guī)模已經(jīng)達(dá)到260萬。之所以在較短時間內(nèi)形成對生態(tài)合作伙伴的強(qiáng)吸引力，根源在于熊掌號通過不斷開發(fā)各種內(nèi)容承載新形態(tài)及內(nèi)容權(quán)益為它們提供了強(qiáng)而有力的賦能。比如，在重慶公開課上，百度熊掌號推出了名為“熊掌號小故事”的功能。

從本質(zhì)上講，“熊掌號小故事”是移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容全面升級。它是指以一定的故事邏輯聚合圖片、文字、音樂、視頻等內(nèi)容形式，采用全屏沉浸可交互的形態(tài)向用戶提供可參與互動的內(nèi)容，從而通過吸引用戶主動參與傳播過程增強(qiáng)信息的傳遞效率。未來，熊掌號還將為其上線模板平臺以降低內(nèi)容開發(fā)成本，同時也讓內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布的內(nèi)容展現(xiàn)形式更加輕松。

熊掌號推出的關(guān)鍵邏輯之一即是全面提升搜索生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量，并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)容的生產(chǎn)、免受繁瑣運營工作的打擾，因此像“熊掌號小故事”這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得資源和流量的傾斜支持——那些被認(rèn)為最優(yōu)質(zhì)的小故事內(nèi)容將獲得百度優(yōu)質(zhì)資源位露出。

權(quán)益升級讓創(chuàng)業(yè)者心無旁騖

傳統(tǒng)搜索生態(tài)下，內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者不能只專注于自己擅長的主業(yè)成為常態(tài)。在做好本職工作之外，人們需要兼顧SEO等運營工作，這讓他們不得不分散精力做自己可能并不擅長的事情。

百度希望借由熊掌號解決這一難題，熊掌號推出的豐富權(quán)益也讓創(chuàng)業(yè)者能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作上。

在熊掌號生態(tài)內(nèi)，熊掌號指數(shù)是衡量生態(tài)合作伙伴的整體質(zhì)量的一個標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，并讓結(jié)果與資源和流量傾斜力度緊密掛鉤。指數(shù)主要由內(nèi)容價值分、服務(wù)價值分、用戶價值分以及平臺獎勵分四個維度組成，一線創(chuàng)業(yè)者們可以通過增強(qiáng)頁面體驗、內(nèi)容質(zhì)量、原創(chuàng)度、專注度等提升熊掌號指數(shù)。獲得較高分?jǐn)?shù)的熊掌號，最終將被賦予開通更多內(nèi)容權(quán)益的機(jī)會。

以“春筍計劃”為例，它是熊掌號生態(tài)內(nèi)被用來專門扶植那些剛成立不久的公司或產(chǎn)品。在傳統(tǒng)搜索模式下，較低的知名度讓它們難以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得優(yōu)先展示的計劃，但春筍計劃則能幫助他們更快地融入新的搜索生態(tài)環(huán)境。

目前已經(jīng)有60余家熊掌號加入春筍計劃，它們均獲得了大額流量扶持，而想要入選這一計劃的條件之一即是“具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力”。公開課上，百度熊掌號運營團(tuán)隊講師披露了春筍計劃的未來發(fā)展愿景，即獲得1億搜索流量的分發(fā)，扶持100個重要站點并實現(xiàn)日均百度流量10W+，甚至可能被納入百度戰(zhàn)略合作或投資對象，這些政策都是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的重大利好。

“對于新站而言，開通熊掌號是極為重要的。”會上，合作伙伴家核優(yōu)居表示：“通過入駐熊掌號，家核優(yōu)居無論是流量還是實際轉(zhuǎn)化都在短時間內(nèi)出現(xiàn)大幅提升。”

據(jù)家核優(yōu)居介紹，目前自身全站整體數(shù)據(jù)中有超過99%被收錄，加入熊掌號前后的整體流量也提升了10倍之多，銷售額在加入春筍計劃后也得到了明顯提升。與此同時，原創(chuàng)保護(hù)功能的推出也保障了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的努力成果不會被攫取，例如家核優(yōu)居受原創(chuàng)保護(hù)的內(nèi)容已經(jīng)超過3000篇，獲得的總點擊量也接近200萬。

總而言之，提供的各種扶植讓創(chuàng)業(yè)者能夠心無旁騖地專注于主業(yè)提升，這不僅降低了創(chuàng)業(yè)者的運營門檻，也有助于為百度自身創(chuàng)造一個良好的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

豐富工具讓運營不再是難題

在信息過載時代，每一位信息提供者都希望能與用戶建立起更加緊密的關(guān)系。

相較于傳統(tǒng)搜索模式，熊掌號開啟的全新搜索生態(tài)顯然更容易滿足信息提供者們的這一要求，它賦予信息提供者沉淀和運營粉絲的能力，一方面讓粉絲能夠獲得更為優(yōu)質(zhì)和可靠的信源，另一方面也讓信息提供者擁有持續(xù)創(chuàng)作的動能。

為了幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者方便地完成用戶運營，熊掌號為它們提供了豐富的工具，例如從自然結(jié)果搜索頁面、落地頁到號主頁，都擁有多渠道增強(qiáng)品牌展現(xiàn)的機(jī)會。通過品牌與用戶接觸點的增多，品牌獲得的消費者認(rèn)知度即能得到大規(guī)模提升，從而加大用戶轉(zhuǎn)化的可能。同時，“認(rèn)證+V標(biāo)”的推出則讓那些專業(yè)且權(quán)威的站點獲得專屬標(biāo)識，實現(xiàn)為信息可信度的背書，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)信息流通的效率。

另外，內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者還能定制化設(shè)計專屬的熊掌號主頁，通過背景圖、運營位、圖標(biāo)菜單、宣傳位、自定義欄目等的優(yōu)化設(shè)計，增強(qiáng)品牌形象從而吸引目標(biāo)受眾的注意。

從用戶體驗的角度出發(fā)，百度熊掌號的落地頁也進(jìn)行了大規(guī)模革新：包括頁面下載速度從過去的3秒降低至1.5秒以下，用戶點擊評論框后即能完成評論的編輯和發(fā)送功能，禁止APP自動調(diào)起，對廣告的出現(xiàn)進(jìn)行嚴(yán)格限制。根據(jù)公開課上發(fā)布的“落地頁體驗白皮書4.0”顯示，目前在頁面流暢性、頁面瀏覽體驗、資源易用性等方面，熊掌號已經(jīng)提供了超過20項的創(chuàng)新迭代，其中有11項為剛剛完成的革新。

從重慶公開課上分享的信息來看，熊掌號在推出不足一年時間內(nèi)即獲得了長足的發(fā)展，與此同時商業(yè)邏輯和機(jī)制設(shè)計也在不斷完善之中。“讓內(nèi)容的歸內(nèi)容，讓運營的歸運營”成為了最為重要的利益點，大幅降低運營門檻有利于幫助一線內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者能夠快速、便捷加入百度搜索，和百度共同建設(shè)一個基于搜索的全新生態(tài)。

百度發(fā)出的訊息再明確不過，熊掌號將成為移動互聯(lián)時代的“域名”，那些趁勢而為的創(chuàng)作者們將分享早期紅利。與此同時，借由這樣的機(jī)制設(shè)計，一個更好的搜索生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)體驗也將隨之而來。

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