2018年8月8日，美圖公司在北京正式發(fā)布“美和社交”戰(zhàn)略。美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，作為美圖公司的第一款產品、同時也是體量最大的產品，美圖秀秀將以“創(chuàng)建我的生活方式”為定位，全面升級為新型社交平臺，打造成為美圖系產品的龍頭。
2018年5月，用戶保有量達2.14億的美圖秀秀開始公測社區(qū)并十年來首次更換產品Logo，從圖片處理工具升級為社交平臺。運營數據顯示，自公測以來，美圖秀秀社區(qū)的核心用戶平均每天使用社區(qū)25分鐘，瀏覽75張圖片，打開社區(qū)8次以上。可以認為，一部分核心用戶已經認知并接納了美圖秀秀的社區(qū)屬性，新的心智模型已經初步建立。
在5月份公測社區(qū)以來種種正向反饋的基礎上，美圖秀秀決定做出十年來最大的改版，體現(xiàn)了向社交轉型的堅定決心。最新版本直接將社區(qū)放在首頁，不需要再做點擊跳轉。同時，兼顧用戶原來的使用習慣，將美圖秀秀的工具模塊保留在屏幕的上半部。據悉該版本正在做灰度測試，將在9月底前全量上線。
全新定位“創(chuàng)建我的生活方式” 有助于社區(qū)內容形成閉環(huán)
據吳欣鴻透露，美圖秀秀在做社區(qū)時，想重點解決兩個問題：當下人們的孤獨感和尋找理想的生活方式?；诖?，美圖圖秀秀有了全新的定位：創(chuàng)建我的生活方式。“我的”對應自我覺醒?，F(xiàn)在的年輕人有強烈需求想把內在的自我投射到外在，彰顯自己的個性和態(tài)度，從而發(fā)現(xiàn)和吸引具有共同興趣的人，相互陪伴抵抗孤獨。“生活方式”對應理想生活，用戶一方面可以分享自己的理想生活，另一方面也可以學習和借鑒其他用戶的的理想生活。
通過用戶調研，美圖秀秀發(fā)現(xiàn)其用戶普遍喜歡美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與生活方式相關的內容。偏向生活化的內容定位，有利于形成內容閉環(huán)，產生“生產—分發(fā)—消費—互動”的正向循環(huán)。
美圖秀秀聯(lián)合贊助《奇妙的食光》 探索新人群的新社交
得益于自身年輕、有強烈好奇心和接納能力的用戶，美圖秀秀已經在著力探索新人群的新社交。
2018年7月，美圖秀秀宣布聯(lián)合贊助了愛奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》。目前，黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖和董巖磊這6位MC小鮮肉已經入駐美圖秀秀，并在美圖秀秀曬出帥氣自拍和澳洲拍攝動態(tài)，創(chuàng)建自己的生活方式。粉絲們也可以通過美圖秀秀，貼近偶像的工作與生活狀態(tài)。
截止目前，美圖秀秀已吸引了大批人氣明星與潮流達人。除新晉入駐的偶練小鮮肉之外，唐嫣、宋茜、張雪迎、毛曉彤、秦俊杰、于小彤等眾多娛樂圈小仙女小鮮肉也早已進駐美圖秀秀，與粉絲分享工作和生活日常。
吳欣鴻表示未來希望會將美圖秀秀打造成一個去中心化的社交平臺。社交階段的美圖秀秀將會讓每個普通人都有存在感，并在此基礎上匹配用戶關系鏈，形成關系鏈，并最終讓用戶產生強互動。“在2018年我們會全力做好社區(qū)，2019年我們將探索探索新型社交平臺的更多可能性。“吳欣鴻說。
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