極光大數(shù)據(jù)：小鎮(zhèn)青年，其實和你認為的不一樣

極光大數(shù)據(jù)(納斯達克股票代碼：JG)針對生活在三線及以下城市的18-26歲青年群體撰寫了一篇消費研究報告，從人群畫像、消費結(jié)構(gòu)與態(tài)度、休閑娛樂購物消費和分群分析等維度對該人群展開了細致洞察。報告結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在生活狀態(tài)、消費態(tài)度和休閑娛樂習慣上均與大眾想象的有所不同。我們不妨結(jié)合報告數(shù)據(jù)，一窺小鎮(zhèn)青年的真實生活狀態(tài)。

小鎮(zhèn)青年不愁房租，仍難逃“月光”命運

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在住房支出上的開銷占比顯著低于一二線青年。除了得益于三線及以下城市相對較低的房價和租金水平以外，調(diào)研結(jié)果顯示小鎮(zhèn)青年與父母或配偶父母同住的比例要顯著高于一二線城市青年：高達42.6%的小鎮(zhèn)青年目前正與父母或配偶父母同住，而在一二線城市青年中該居住方式的占比僅為27%。正因為如此，小鎮(zhèn)青年的租房比例顯著低于一二線城市青年，在住房上的支出也自然得到節(jié)約。

遠離一二線城市、省下住房支出的小鎮(zhèn)青年將更多支出消費在了其他娛樂休閑領域。餐飲支出在小鎮(zhèn)青年人群總支出中的占比達到29.3%，在所有支出類別中排在首位。其次為衣物支出，占比近兩成，均顯著高于一二線青年。

小紅書受青睞，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)購最愛竟然不是淘寶

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年在電商購物的花費略低，更傾向于高頻低費，即購物次數(shù)多(月均7次)，但每次花費金額不大(次均60多元)。其中小鎮(zhèn)青年在電商上最常購買衣服箱包，衣服箱包消費占比占電商購物消費的72.5%。美容護理及化妝品方面，小鎮(zhèn)青年購買的比例顯著高于一二線青年，但在個護、食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、家居家紡和家電上的購買比例顯著低于一二線青年。

小鎮(zhèn)青年更偏向于在小紅書購物，偏好指數(shù)達54.1，其次為蘑菇街、聚美。調(diào)研顯示，淘寶僅在小鎮(zhèn)青年電商app偏好中排第四，偏好指數(shù)低于一二線青年，可見比起小鎮(zhèn)青年，一二線青年更偏愛在淘寶購物。

愛直播愛美食更愛音樂，小鎮(zhèn)青年歡樂多

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，小鎮(zhèn)青年和一二線青年對音樂的偏好均為最大，美食次之，但小鎮(zhèn)青年對美食的偏好低于一二線青年。各項興趣愛好中，唯獨美容美妝方面，小鎮(zhèn)青年的比例高于一二線青年。

此外，調(diào)研結(jié)果還顯示，小鎮(zhèn)青年月均在KTV消費389元，基本與一二線青年持平。相比奮斗在一二線的青年，小鎮(zhèn)青年有更多休閑時間去唱歌房一展歌喉。

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