從站到號，百度熊掌號將成為未來的“域名”

百度熊掌公開課與VIP沙龍西安站于8月30日舉辦。本次活動上，百度熊掌號運營團隊成員向陜西的內(nèi)容創(chuàng)作者與服務提供者系統(tǒng)介紹了產(chǎn)品推出近一年來取得的豐碩成績，包括在原創(chuàng)保護、精選問答、運營工具等具體功能上最近的迭代創(chuàng)新進展，并收獲了本地合作伙伴的高度肯定。

熊掌號的推出意味著百度的搜索生態(tài)正式從“站時代”向“號時代”過渡。新舊模式的交接背后意味著生態(tài)的大規(guī)模變化，合作伙伴將在全新生態(tài)下更加方便、快捷、高效地連接和沉淀龐大用戶群體?！耙苿踊ヂ?lián)時代的域名”成為形容熊掌號未來發(fā)展走向最為準確的定位。在當前規(guī)劃中，中小創(chuàng)業(yè)者們能夠通過熊掌號連接包括百家號、商家號等在內(nèi)的眾多百度產(chǎn)品，實現(xiàn)一站式的用戶運營維護。

總的來說，熊掌號將成為連接新搜索生態(tài)的敲門磚，每個希望汲取紅利的一線創(chuàng)業(yè)者都需要早日配備這一強而有力的武器。

原創(chuàng)保護功能讓“內(nèi)容為王”成真

內(nèi)容為王亦或渠道為王?是數(shù)年前業(yè)界爭論的焦點。時至今日，伴隨著大批資訊聚合類平臺和社交平臺的出現(xiàn)，渠道已經(jīng)足夠豐裕，優(yōu)質內(nèi)容相較之下則較為稀缺，為優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者提供相匹配的創(chuàng)作環(huán)境和空間成為主流趨勢。

在熊掌號開啟的全新搜索生態(tài)下，百度為原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供了充足的支持和保護。此前，常常出現(xiàn)原創(chuàng)者創(chuàng)作的內(nèi)容被其他平臺剽竊和抄襲，最終使得流量沒有導入原創(chuàng)者站點，傷及了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

熊掌號在推出之始就關注到這一問題并致力于解決。在全新的搜索生態(tài)下，被系統(tǒng)識別為原創(chuàng)的內(nèi)容將獲得百度賦予的原創(chuàng)標記用以與其它內(nèi)容相區(qū)別。另外，這些已被標識的內(nèi)容將獲得優(yōu)先排序、流量傾斜的權益——數(shù)據(jù)顯示由于擁有更優(yōu)質的展現(xiàn)位，這些原創(chuàng)內(nèi)容較普通提交內(nèi)容在展現(xiàn)量上平均提升49.5%，點擊量的增長數(shù)值也達到43.9%之多。與此同時，更多百度全系產(chǎn)品流量的分潤渠道也在積極規(guī)劃中，相關機制也將向原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者傾斜。無論從流量還是未來潛在獲益來看，原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者在新搜索生態(tài)下都將成為重要獲益者。

為了保護創(chuàng)作者權益不被侵犯，百度熊掌號還積極使用當下熱門的區(qū)塊鏈技術予以保護。一款名為“圖騰”的區(qū)塊鏈原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容服務平臺將擔負起這一職責，這一平臺能夠在侵權線索審核、確認和補充權屬材料及維權訴訟機制構建等方面發(fā)揮作用。熊掌號團隊對新技術的用于嘗試和采納既顯示出成員與時俱進的創(chuàng)新意識，更體現(xiàn)了對于原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重。

精選問答讓權威作者脫穎而出

根據(jù)熊掌號團隊講師的現(xiàn)場分享，精準問答在百度搜索用戶需求中的占比高達43%。換句話說，“是什么”、“為什么”、“怎么辦”仍然是各項搜索請求出現(xiàn)的高頻詞匯。從PC時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代直至人工智能時代，問答的重要性正在與日俱增，例如人類與語音助理之間的交流幾乎都是基于精準問答需求展開。

相較目前一些主流的內(nèi)容平臺產(chǎn)品，百度目前依然是問答內(nèi)容的最大分發(fā)渠道。由于用戶在尋求答案時常常表現(xiàn)出更高的內(nèi)容質量要求，因而這一類型內(nèi)容的供給也成為權威內(nèi)容創(chuàng)作者脫穎而出的舞臺，熊掌號體系下“精選問答”服務的推出即成為這一部分優(yōu)質內(nèi)容供應者的福音。

由于在展現(xiàn)形式和呈現(xiàn)樣式上進行了創(chuàng)新改變，諸如醫(yī)療、法律、金融、母嬰等垂直領域的專業(yè)站點和內(nèi)容生產(chǎn)者體會到了流量傾斜帶來的紅利。舉例來說，華律網(wǎng)自5月16日開始提供語音和視頻等多種形式的精選問答內(nèi)容，在接下來的三個半月時間里實現(xiàn)了展現(xiàn)提升20%，點展達到25%，沉淀15.3萬粉絲的傲人成績;問劇網(wǎng)則在提供精選問答服務僅僅一周內(nèi)，展現(xiàn)相較以往翻了六倍，點展突破五成，累積粉絲3000人。較高的數(shù)據(jù)表現(xiàn)體現(xiàn)出精選問答服務在挖掘優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者方面具備的強大潛力，在標題黨和低俗文章充斥各大平臺的當下，熊掌號對專業(yè)答主的強力扶持有助于解決“劣幣驅逐良幣”這一根本性問題，從而建設一個健康且可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)。

運營工具迭代創(chuàng)新為用戶優(yōu)化體驗

事實上，從站到號的根本性變革在于熊掌號為中小創(chuàng)業(yè)者在搜索生態(tài)下進行用戶運營維護提供了充足的便利。在沙龍的主題演講中，來自熊掌號運營團隊的講師也向現(xiàn)場聽眾介紹了基于熊掌號推出的一系列粉絲運營及維護的工具。

在傳統(tǒng)模式下，站長主要通過向網(wǎng)站引流并進行廣告變現(xiàn)獲取收入。而在熊掌號開啟的全新搜索生態(tài)下，原有的簡單線性思維被打破，號主還需要在流量之外完善品牌形象和產(chǎn)品體驗，從而開發(fā)包括內(nèi)容、服務、商品等在內(nèi)的用戶衍生價值。以用戶為基點的變現(xiàn)模式的多元化，意味著用戶運維重要性的顯著提升。

借助熊掌號構建的生態(tài)體系，一線內(nèi)容創(chuàng)作者和服務提供者將獲得從自然結果搜索頁、落地頁到號主頁等多渠道品牌展現(xiàn)的機會，受眾接觸點的增多意味著品牌認知度和好感度的提升，由此也極大地增強了轉化可能性。同時，“認證+V標”體系則成為增強信息可信度和可靠性的有力手段，讓專業(yè)及權威的站點能夠獲得搜索用戶的信任。

與此同時，從用戶體驗的角度出發(fā)，百度熊掌號的落地頁也在不斷迭代創(chuàng)新以滿足用戶日新月異的需求，例如頁面下載時間已經(jīng)從以往的3秒縮短至1.5秒以內(nèi)，用戶點擊評論框就能實現(xiàn)即時編輯和發(fā)送，對于突兀的APP自動調起予以禁止，并對頁面中出現(xiàn)的廣告加以嚴格限制等。根據(jù)公開課上展示的“落地頁體驗白皮書4.0”顯示，熊掌號在頁面流暢性、頁面瀏覽體驗和資源易用性等方面已經(jīng)提供了超過20項的創(chuàng)新迭代。

實際上，熊掌號的高速發(fā)展并非偶然，其商業(yè)模式和發(fā)展邏輯契合了移動互聯(lián)網(wǎng)時代為搜索生態(tài)提出的全新要求。外部環(huán)境的快速變革催生了百度團隊的內(nèi)生動力，而熊掌號成為了這輪內(nèi)部創(chuàng)新的主舵手。

從百度的近期發(fā)聲來看，熊掌號引領的新搜索時代號角已然吹響;對于內(nèi)容創(chuàng)作者和服務提供者而言，趁勢而為則是他們面臨劇烈變化時最為明智的選擇。

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