何為既得名又得利的酒店？論大英博物館與蘭歐的跨界合作

8月30日，上千位酒店及相關(guān)行業(yè)決策者齊聚2018中國酒店品牌高峰論壇，尚美生活旗下蘭歐酒店作為獨具代表性的中國酒店品牌亮相現(xiàn)場。

(圖/尚美生活集團CEO馬博出席論壇并介紹蘭歐酒店)

作為受邀嘉賓，尚美生活集團CEO馬博也在現(xiàn)場深度闡述了蘭歐酒店的跨界IP合作策略，獲得了現(xiàn)場酒店、旅游、投資等領(lǐng)域人士的高度關(guān)注與認(rèn)可。

“既要講面子，也要講里子。”馬博表示，跨界IP酒店是一種流行趨勢，各式各樣的跨界IP給了酒店業(yè)更多廣度合作的空間。而我們酒店與眾不同的是，將會沉淀下來追求IP合作的深度。在追求極致藝術(shù)的同時，為用戶呈現(xiàn)更多更好的跨界IP酒店產(chǎn)品和服務(wù)。

世界級IP的酒店全場景落地

馬博介紹稱，7月26日，大英博物館這個世界級的重磅IP，正式成為蘭歐打造藝術(shù)商旅酒店上的合作伙伴。而在此之前，團隊就已經(jīng)花費了超過僅2年的時間周期來精心設(shè)計與打磨，為這一世界級IP在酒店全場景的落地做好充足的準(zhǔn)備。

從合作內(nèi)容上來看，體現(xiàn)在IP合作授權(quán)、大英藝術(shù)展覽、主題IP客房、IP文創(chuàng)衍生品四個方面。而團隊內(nèi)部也進行了更為精巧的設(shè)計，將各大板塊的內(nèi)容進行有機組合，按照賞展品、聽故事、睡大英、享藝術(shù)四種不同的體驗形式，串聯(lián)成了一套完整的全場景沉浸式體驗閉環(huán)。

(圖/大英博物館與蘭歐酒店的合作內(nèi)容)

對此，馬博也進行了更為深度的介紹。酒店大堂會開辟專項藝術(shù)空間，用以陳列大英博物館最具代表性的官方文物復(fù)刻品。不僅如此，酒店也將定期舉辦相關(guān)的藝術(shù)展覽活動，營造更為濃厚的藝術(shù)氛圍。

同樣值得強調(diào)的是，酒店里將開設(shè)藝術(shù)零售區(qū)，展示和銷售大英博物館官方授權(quán)的文創(chuàng)衍生品。這其中不僅有其線上旗艦店中的“網(wǎng)紅爆款”產(chǎn)品，還會有更多獨家專屬的大英博物館IP產(chǎn)品。顯然，這也能為酒店帶來更為豐富的營收來源。

在客房空間上，將結(jié)合大英博物館典型的館藏系列內(nèi)容，首批推出6大IP主題客房。例如“尼羅河饋贈”、“海洋之心”、“奇幻博物志”等等主題，讓用戶在客房生活中的方方面面，都能能感受到大英博物館的獨特藝術(shù)魅力，真正做到“在藝術(shù)中醒來”。同樣的，IP主題客房帶來的體驗和品牌的溢價，也會為酒店帶來更好的營收回報。

(圖/蘭歐酒店X大英博物館復(fù)刻品藝術(shù)空間)

IP的深度布局，讓年輕用戶愛上住酒店

“尚美打造每一個品牌、產(chǎn)品，最根本的便是從用戶需求的角度來出發(fā)。”馬博介紹稱，從今年1月份至今銷售的2000多萬間夜數(shù)據(jù)中，80、90后用戶群體占比接近70%。很顯然，產(chǎn)品能否贏得年輕群體的喜愛，成了酒店品牌發(fā)展更為關(guān)鍵的因素。

他也表示，我們的定位便是連接新一代年輕用戶的藝術(shù)商旅酒店。而在原本的藝術(shù)旅宿、精英社交、極致睡眠、尊貴服務(wù)的產(chǎn)品理念上，與大英博物館持續(xù)深度的IP合作，帶來更為強大的品牌吸引力。

“大英博物館的許多展品IP資源，其實很難直接投放到市場，必須要進行深度的二次創(chuàng)作和演繹。”在大英博物館元素與酒店的融合中，從IP客房到各類文創(chuàng)產(chǎn)品等方面的研發(fā)和設(shè)計，幾乎都是由他們十分年輕的團隊來完成的。在他看來，只有年輕的團隊，才能真正深入理解年輕用戶，打磨出更符合年輕一代需求的IP酒店產(chǎn)品和服務(wù)。

“酒店中每個產(chǎn)品和場景，都能完美融入大英博物館的IP元素，是團隊保持專注和持續(xù)努力的方向。”最后馬博也表示，基于世界級IP與酒店年輕團隊的不斷深入交融，未來將會拓展更多具有互動性、探索性的產(chǎn)品形態(tài)，貫穿到整個酒店運營和生活的方方面面中。

所以更加值得期待的是，在不斷追求IP合作深度的策略下，未來蘭歐酒店與大英博物館的合作，必定有著更為豐富多彩的發(fā)展空間與成果。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。