精實(shí)增長戰(zhàn)略輔佐下的“增長C位” 游族網(wǎng)絡(luò)半年凈利潤同比增長超45%

8月29日晚間，游族網(wǎng)絡(luò)(SZ.002174)發(fā)布2018財(cái)年上半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)游族網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入17.87億元，相比上年同期增長6.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤為4.93億元，同比增長45.21%，大幅高于行業(yè)平均水平，當(dāng)之無愧成為A股上市游戲公司“增長C位”。

游族網(wǎng)絡(luò)

上半年財(cái)報(bào)披露前，游族網(wǎng)絡(luò)大動(dòng)作不斷。7月初發(fā)布公告，宣布與騰訊進(jìn)行戰(zhàn)略合作，后者將獨(dú)家代理游族旗下重磅IP手游《權(quán)力的游戲 凜冬將至》的國內(nèi)發(fā)行工作;到了8月，攜旗下《天使紀(jì)元》、《少年三國志》、《山海鏡花》等多款大作，參展上海ChinaJoy收獲好評(píng);不久前，作為唯一在核心展區(qū)參展的中國游戲公司，又?jǐn)y《權(quán)力的游戲》改編游戲《Game of Thrones Winter is Coming》亮相德國科隆展，引得海外玩家及媒體的矚目。

一直以來，作為上市游戲公司第一梯隊(duì)的中堅(jiān)力量，游族網(wǎng)絡(luò)都不缺乏關(guān)注度和話題性。旁觀者看游族財(cái)報(bào)更多看的是現(xiàn)在，而從布局的前瞻和未來。分析游族網(wǎng)絡(luò)上半年的財(cái)報(bào)幾大亮點(diǎn)，可以更好窺探游族企業(yè)乃至游戲行業(yè)的未來趨勢(shì)和發(fā)展。

半年財(cái)報(bào)看點(diǎn)一：半年凈利潤增長超45%，市場大勢(shì)下尤顯難能可貴

上半年，游族網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入17.87億元，相比上年同期增長6.38%;歸屬上市公司股東的凈利潤為4.93億元，同比增長45.21%。游族網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，其營收與利潤的雙增長，核心歸因于“精實(shí)增長”戰(zhàn)略指導(dǎo)下的產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營。

眾所周知，上半年國內(nèi)游戲市場并非“陽光燦爛”。由GPC&CNG 發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中顯示，今年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低。1-6月中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1050.0億元，同比增長5.2%，對(duì)比過往十年的數(shù)據(jù)，從增長速度看創(chuàng)了歷史新低。這一現(xiàn)象背后的原因有兩個(gè)，第一，人口紅利基本消耗;第二，毫無營養(yǎng)粗制濫造的低端游戲，越來越少玩家會(huì)買單。

中國游戲市場實(shí)際銷售收入表

游族財(cái)報(bào)中也印證了這一觀點(diǎn)，一方面繼續(xù)深耕海外存量市場，另一方面貫徹“精實(shí)發(fā)展”戰(zhàn)略。為了應(yīng)對(duì)市場發(fā)展變化，游族也在積極發(fā)展，拓展布局，從上半年財(cái)報(bào)中我們也可以看出一二。

游戲行業(yè)經(jīng)歷了從粗放的流量模式到以產(chǎn)品為核心、以用戶為根本點(diǎn)的“精實(shí)增長”模式的轉(zhuǎn)變。以此為基礎(chǔ)，游族網(wǎng)絡(luò)通過產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營鞏固核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)穩(wěn)健地推動(dòng)游戲品類拓展，在報(bào)告期內(nèi)推出的精品游戲得到了市場的充分認(rèn)可。

在3+X品類戰(zhàn)略下，報(bào)告期內(nèi)游族網(wǎng)絡(luò)持續(xù)開拓保有優(yōu)勢(shì)的MMO、卡牌、SLG三大品類，進(jìn)行深度差異化，同時(shí)大膽突破，進(jìn)軍二次元、休閑游戲、H5等新市場，推出多款不同品類新產(chǎn)品，并對(duì)已有產(chǎn)品進(jìn)行長線運(yùn)營，打造出多平臺(tái)、多品類的產(chǎn)品矩陣，成為營收、利潤增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

其中，在MMO品類，報(bào)告期內(nèi)游族推出首款自研MMOARPG手游《天使紀(jì)元》。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，接連霸占騰訊應(yīng)用寶、360游戲平臺(tái)新游下載、收入榜雙榜榜首;在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺(tái)均名列網(wǎng)游暢銷榜前10。

《天使紀(jì)元》

核心卡牌產(chǎn)品《少年三國志》依舊保持了穩(wěn)定的營收。截止2018年6月，這款上市三年多的卡牌產(chǎn)品月均流水依然保持在1億元水平，老用戶留存率高達(dá)92%。

此外以山海經(jīng)為題材的全3D次世代回合制RPG移動(dòng)游戲《山海鏡花》、二次元休閑掛機(jī)移動(dòng)游戲《嘣戰(zhàn)紀(jì)》、自研IP《女神聯(lián)盟》系列新作《女神聯(lián)盟2》移動(dòng)游戲等，橫跨輕度和中重度各大品類，充實(shí)了游族產(chǎn)品品類布局，在未來市場競爭中占領(lǐng)先機(jī)。

上半年財(cái)報(bào)看點(diǎn)二：夯實(shí)國內(nèi)市場基礎(chǔ)，把握海外市場優(yōu)勢(shì)

海內(nèi)外雙管齊下多項(xiàng)并舉，從游族網(wǎng)絡(luò)上半年財(cái)報(bào)中，我們可以清晰地得出這個(gè)結(jié)論。

雖然增速明顯放緩，但數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)游戲市場仍為國內(nèi)整體游戲市場增長的主要?jiǎng)恿?。針?duì)國內(nèi)市場，游族精品頻發(fā)，取得不俗的市場表現(xiàn)。上半年財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)，游族注重夯實(shí)國內(nèi)市場現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)，營業(yè)收入中來自國內(nèi)地區(qū)的收入達(dá)到8.39億元，相比上年同期增長25.12%。國內(nèi)方面，近期已上線新品包括《三十六計(jì)》手游、《女神聯(lián)盟 2》手游等，儲(chǔ)備有《嘣戰(zhàn)紀(jì)》、《權(quán)力的游戲 凜冬將至》，預(yù)計(jì)將為后續(xù)業(yè)績帶來較大的提升。

據(jù)了解，2018年1-6月，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，同比增長16%，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在全球游戲市場占據(jù)了重要位置，中國游戲企業(yè)及游戲產(chǎn)品也在持續(xù)引領(lǐng)著全球移動(dòng)游戲產(chǎn)品類型的迭代。

作為出海領(lǐng)軍企業(yè)，游族保持一貫出海優(yōu)勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)持續(xù)在海外市場發(fā)力?；谠诤Ｍ獬墒斓陌l(fā)行技術(shù)體系，游族移動(dòng)游戲《Legacy of Discord - Furious Wings》、《少年三國志》及網(wǎng)頁游戲《League of Angels》、《League of Angels II》等均在海外地區(qū)有穩(wěn)定表現(xiàn)，在ARPG移動(dòng)游戲、RPG頁游等細(xì)分領(lǐng)域中均獲得了矚目成績。目前游族全球發(fā)行版圖已覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，在App Annie公布的2018年第二季度中國App發(fā)行商出海收入月榜中，游族網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)居排名TOP20。

《Legacy of Discord – Furious Wings》(國內(nèi)名為《狂暴之翼》)

游族網(wǎng)絡(luò)作為國內(nèi)首批出海的游戲企業(yè)之一，積累了豐富的全球化發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。報(bào)告顯示，游族在2017、2018連續(xù)兩年入選由全球最大的傳播集團(tuán)WPP發(fā)布的BrandZ™中國品牌出海排行榜三十強(qiáng)，在App Annie公布的2018年上半年海外游戲用戶支出最高的中國公司榜單中，游族網(wǎng)絡(luò)位居于第13名。

前不久2018 Google for Gaming 游戲峰會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2018 全球移動(dòng)游戲市場規(guī)模達(dá)700億美元，年增速為26%，其中中國手游公司海外增長率為44%。事實(shí)上，中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲在全球游戲市場占據(jù)了重要位置，以游族為代表的出海企業(yè)競爭實(shí)力也在不斷提升。分析認(rèn)為，海外布局持續(xù)推進(jìn)，精品IP與新品儲(chǔ)備為重要看點(diǎn)，游族作為中國游戲企業(yè)出海的領(lǐng)跑者， 致力于從研發(fā)、代理、發(fā)行三個(gè)層次實(shí)施海外市場布局，近期海外上線《天使紀(jì)元》海外版，以及未來《權(quán)力的游戲》改編游戲預(yù)計(jì)將帶來更大增量。

上半年財(cái)報(bào)看點(diǎn)三：頂級(jí)IP承載期望，新增長點(diǎn)可期

財(cái)報(bào)顯示，游族預(yù)計(jì)2018年1-9月預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤在6.5億元至7.5億元之間，增長幅度在41.51%至63.28%之間。提出這個(gè)預(yù)期，游族顯然是有底氣的。“自研+引進(jìn)”構(gòu)成頂級(jí)IP矩陣化布局，有信心助力未來長線增長。

游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)曾在媒體采訪中表示：“中國這個(gè)全球最大的游戲市場，是世界頂級(jí)IP都不容錯(cuò)過的，特別是在游戲與IP深度合作常態(tài)化的當(dāng)下，跨國IP合作模式日漸成熟，為這些IP進(jìn)入中國市場，牽手本土游戲廠商奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”據(jù)他介紹，游族網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)IP的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即優(yōu)選、頂級(jí)與全球化。在他看來，游族在引進(jìn)IP時(shí)考慮更多的是質(zhì)量而不是數(shù)量，不僅要影響力達(dá)到億級(jí)粉絲以上，品質(zhì)及口碑皆為上乘，而且題材與粉絲都要全球化。

基于以上標(biāo)準(zhǔn)。游族在報(bào)告期內(nèi)，游族正在持續(xù)引進(jìn)全球頂級(jí)IP并進(jìn)行改編，構(gòu)成游族豐富的大IP儲(chǔ)備陣容。

《權(quán)力的游戲》改編游戲

首先，由HBO通過華納互娛授權(quán)的史詩戰(zhàn)爭策略巨作《權(quán)力的游戲 凜冬將至》手游，已經(jīng)敲定國內(nèi)騰訊獨(dú)家代理，游族的研發(fā)實(shí)力加騰訊強(qiáng)大的發(fā)行優(yōu)勢(shì)，基本預(yù)定國內(nèi)SLG品類爆款;其次，游族宣布將全球發(fā)行《權(quán)力的游戲 凜冬將至》網(wǎng)頁游戲，市場潛力巨大，被普遍看好成為下一階段營收的強(qiáng)力增長點(diǎn);此外，自研精品《少年三國志》、《女神聯(lián)盟》已開啟游戲產(chǎn)品IP化打造，持續(xù)推出系列新作，在海內(nèi)外積累起一批忠實(shí)的IP用戶;最后，目前在研的產(chǎn)品還有《盜墓筆記》手游等多款超級(jí)IP改編游戲，構(gòu)成游族豐富的大IP儲(chǔ)備陣容。

《少年三國志》IP聯(lián)動(dòng)海報(bào)

游戲行業(yè)經(jīng)歷了從粗放的流量模式到以產(chǎn)品為核心、以用戶為根本點(diǎn)的“精實(shí)增長”模式的轉(zhuǎn)變。以此為基礎(chǔ)，游族網(wǎng)絡(luò)通過產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營鞏固核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)穩(wěn)健地推動(dòng)游戲品類拓展，在報(bào)告期內(nèi)推出的精品游戲得到了市場的充分認(rèn)可;并且，游族持續(xù)打造頂級(jí)IP，對(duì)現(xiàn)有的IP矩陣不斷鞏固，打造未來密集增長點(diǎn)。所以我們有理由相信，未來游族下還將交出一份令人滿意的答卷。

生成海報(bào)

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