貓眼平臺遇見“中國故事”打造史上最佳暑期檔

隨著8月31日的到來,2018年暑期檔即將落下帷幕。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月30日,暑期檔票房已達(dá)171.5億元,預(yù)計今年暑期檔票房最終可達(dá)173億元。

作為每年電影市場的重要檔期之一,今年暑期檔創(chuàng)造了一系列新的票房紀(jì)錄，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：8月5日，2018年總票房成功破400億，比去年提前了整一個月，創(chuàng)中國影史最快400億記錄;8月10日的單日票房高達(dá)5.8億，刷新了中國影史暑期檔單日票房新記錄;8月13日-19日，也就是2018年第33周，7部電影同時破億，刷新中國影史單周破億電影數(shù)量的新紀(jì)錄。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至8月30日,今年暑期檔票房突破10億元的影片有5部,這一成績超過歷年暑期檔。其中,暑期檔票房冠軍《我不是藥神》票房31億元,《西虹市首富》票房已25億元,位居暑期檔票房榜第二。

中國電影市場迎來了“史上最佳暑期檔”。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為檔期核心生產(chǎn)力，國產(chǎn)電影的表現(xiàn)更加亮眼

作為目前國內(nèi)電影市場的最大檔期之一，暑期檔市場形態(tài)體現(xiàn)了中國電影發(fā)展的主要特征。

今年暑期檔最顯著的一個特征是內(nèi)容優(yōu)勢得到了最大展現(xiàn)。7月6日正式上映的《我不是藥神》從點(diǎn)映期間就口碑爆棚，引發(fā)廣泛關(guān)注，影片票房在點(diǎn)映期間就已經(jīng)破億，正式上映之后更掀起全民觀影熱潮，連續(xù)11天單日票房破億，并保持了連續(xù)10天的單日票房冠軍，最終以30.98億票房成績成為本屆暑期檔票房冠軍。

《我不是藥神》成功原因最為核心的因素是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的力量爆發(fā)。這部改編自真實(shí)事件的現(xiàn)實(shí)主義題材影片，聚焦小人物與民生問題，高質(zhì)量的藝術(shù)創(chuàng)作表達(dá)，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，觸發(fā)高口碑傳播。《西虹市首富》和《一出好戲》等影片在市場走紅也得益于內(nèi)容優(yōu)勢。影片上映之后也氣勢如虹，票房和評分一路走高。暑期檔后半程上映的《一出好戲》《愛情公寓》和《巨齒鯊》三部影片在同一天上映，一舉將當(dāng)日大盤推至5.84億，創(chuàng)下國內(nèi)影史暑期檔單日票房新紀(jì)錄，也是內(nèi)容驅(qū)動力的又一次強(qiáng)勢表現(xiàn)。

今年暑期檔票房排名前列的影片，均是口碑與票房雙豐收的作品，內(nèi)容真正成為推動電影和市場發(fā)展的核心生產(chǎn)力，這意味著今年暑期檔及整個中國電影市場真正回歸到以內(nèi)容為核心的理性增長階段。

與進(jìn)口影片相比,今年暑期檔國產(chǎn)電影的表現(xiàn)更加亮眼。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光表示,“今年暑期檔電影票房增長得益于國產(chǎn)影片的集體性發(fā)力,與去年暑期檔《戰(zhàn)狼2》‘一枝獨(dú)秀’的情況不同,今年的《我不是藥神》、《西虹市首富》等爆款影片均貢獻(xiàn)了較高票房。另外,5億元、10億元以上票房影片數(shù)量的增加,說明中國電影的發(fā)展更加均衡,不單匯集于一個影片、一個導(dǎo)演,而是分散在眾多導(dǎo)演及背后的公司上,也反映了中國電影正在走向成熟”。

“內(nèi)容+渠道”的聯(lián)合助推國產(chǎn)影片口碑和票房雙贏

今年暑期檔電影本身的質(zhì)量是決定票房和口碑高低的關(guān)鍵，但值得注意的是，“內(nèi)容+渠道”的聯(lián)合助推影片高口碑和高票房的雙贏局面更加明顯。在許多影視作品成為擁有高口碑、高票房、高收視率的爆款佳作過程中，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺也起到關(guān)鍵的助推作用。

深入觀察今年的暑期檔，我們發(fā)現(xiàn)暑期檔熱映的《我不是藥神》《西虹市首富》《一出好戲》以及《歸去來》、《獵毒人》等一系列熱門影片、劇集的背后，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺貓眼均以不同形式參與其中。

作為中國電影市場的積極參與者與有力助推者之一，貓眼從上游的內(nèi)容投資制作，到影片進(jìn)入市場的宣發(fā)營銷，再到市場數(shù)據(jù)的監(jiān)測分析，以及影院營銷支持與IP衍生品運(yùn)營，已經(jīng)形成了全鏈條服務(wù)能力。貓眼這樣的互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺在電影制投宣發(fā)過程中，以大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)、催生好故事、同時借網(wǎng)絡(luò)形成的口碑和規(guī)模效應(yīng)帶來的推動力量已不容忽視。

1.六大入口流量協(xié)同、線上線下一體化宣發(fā)更高效

貓眼依托美團(tuán)、微信兩大生態(tài)系統(tǒng)，擁有微信、點(diǎn)評、QQ、美團(tuán)、貓眼、格瓦拉六大流量入口，覆蓋了10億泛娛樂消費(fèi)人群，日均媒體曝光超過4億。這為電影宣發(fā)提供了強(qiáng)有力的線上流量支撐。

今年暑期檔，貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等熱門影片進(jìn)行營銷宣傳，在微信小程序、貓眼APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位，活動頁等做了全量曝光，實(shí)現(xiàn)了線上多平臺資源的廣泛覆蓋和海量觀眾的精準(zhǔn)觸達(dá)。

在線下，貓眼通過為影片策劃線下營銷活動，加大影片的地面?zhèn)鞑チΧ?，?shí)現(xiàn)線下地網(wǎng)資源精準(zhǔn)觸達(dá)，與線上營銷相聯(lián)動形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢。例如在今年暑期檔，貓眼就為 “一出好戲團(tuán)建行”路演活動提供落地支持，并結(jié)合貓眼擁有的全國400多個城市100多萬下線異業(yè)品牌營銷資源，為《一出好戲》做了覆蓋全國線下營銷支持。對于影片傳播下沉，覆蓋到目標(biāo)城市的目標(biāo)觀眾，則更為精細(xì)、精準(zhǔn)，而地面?zhèn)鞑チΧ纫矔c線上營銷相聯(lián)動，形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢。

2.小程序社交互動營銷，解鎖電影宣發(fā)新玩法

貓眼在社交營銷上同樣創(chuàng)新了影視宣發(fā)新玩法，利用微信小程序的社交場景，創(chuàng)新電影營銷。

“貓眼電影演出”小程序自去年年底上線后，半年多來用戶數(shù)突破1.5億。今年暑期檔，貓眼就利用微信小程序砍價、拼團(tuán)、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動形式為合作影片帶來了全新的宣發(fā)玩法。

比如貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動小游戲，來為影片吸引用戶增量?！兑怀龊脩颉贰段也皇撬幧瘛飞暇€時，貓眼開啟了小程序拼團(tuán)，《我不是藥神》經(jīng)過7天拼團(tuán)活動整體曝光量超過9億次，有效拉動了影片票房增長?！缎安粔赫贰段也皇撬幧瘛返扔捌嫌硶r，貓眼還同步推出“砍價看電影”的活動，通過社交機(jī)制、熟人背書為影片帶來流量高峰，而這種裂變式的社交爆發(fā)，引發(fā)了影片曝光量級的指數(shù)增長與口碑發(fā)酵的快速裂變。

3.大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的精準(zhǔn)化宣發(fā)

經(jīng)過多年積累，貓眼是目前中國最大的影視娛樂社區(qū)，作為離中國觀眾最近的影視娛樂服務(wù)平臺，被稱為是影視作品票房的最后一公里。

迄今為止貓眼用戶已經(jīng)打出了將近3億次電影評分，積累了超過1.3億次想看記錄。這些海量的評分?jǐn)?shù)據(jù)、觀眾消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好大數(shù)據(jù)，能夠幫助從業(yè)者真正做到“讀懂觀眾、投其所好、解碼票房”。例如貓眼研究院的調(diào)研和貓眼試映服務(wù)能協(xié)助制作方、發(fā)行方理性判斷并有效提升影片映前的熱度和映后的口碑，從而為影片宣發(fā)提供更科學(xué)的參考依據(jù)。

此外貓眼還投入大量技術(shù)開發(fā)了在線系統(tǒng)，基于平臺大數(shù)據(jù)連接線上、線下資源，打通吃喝玩樂的不同場景、不同玩法，助推高效精準(zhǔn)的宣發(fā)，讓優(yōu)秀作品充分找到目標(biāo)觀眾，有效拓展票房空間

國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貓眼平臺特有的創(chuàng)新營銷方式相結(jié)合，帶來了價值裂變，也成功助推了中國電影市場創(chuàng)造一個精彩紛呈的暑期檔。

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