9月5日，2018年度阿里巴巴9.5公益周各項活動全面鋪開，作為阿里巴巴文娛集團核心用戶平臺的UC推出了一系列公益舉措，其中面向用戶專門上線了公益性與趣味性兼?zhèn)涞摹癠C養(yǎng)貓樂園”，攜手明星通過用戶互動積累的公益能量，為農(nóng)村兒童愛心捐書。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國30%的城市兒童擁有88.9%的兒童讀物，而70%的農(nóng)村兒童只擁有11.1%的兒童讀物。書籍的匱乏、資源分配的不均，成為制約農(nóng)村兒童平等獲取知識的阻礙。
UC一直倡導 “時刻刷新世界”，為用戶提供資訊服務的同時，自身也懷揣著喚醒小小善行，累計大大愛心的美好希冀。山區(qū)的孩子由于交通和經(jīng)濟原因，獲取圖書難上加難。UC在95公益周期間，便采取了一種廣泛參與的方式，為孩子們的世界打開了一道窗——通過游戲互動來實現(xiàn)用戶的愛心圖書捐贈行為，用新鮮的玩法來助推公益價值。
用戶在UC搜索“養(yǎng)貓樂園”即可參與到互動游戲中來，通過喂養(yǎng)小貓收集愛心等養(yǎng)成行為來累計捐贈次數(shù)，累計達到10萬次，UC便會攜手揚帆公益基金會進行實際捐贈，為偏遠山區(qū)的孩子送去愛心讀物。除此之外，玩家好友還可以在頁面上自由互動，這種利用社交游戲帶來公益能量升級的玩法將大大有助于公益的普及與傳播。
據(jù)透露，這款貓咪養(yǎng)成游戲，還吸引了諸多明星入駐、參與。已經(jīng)從事公益事業(yè)多年，在偏遠山區(qū)建造了20 多座圖書館的景甜，還有養(yǎng)貓達人王菊，包括演員熊梓淇、徐冬冬，人氣偶像團體香蕉7子Tangram和HaoGirls等明星紛紛化身“貓奴”，參與到UC公益實踐中來。
公益周期間，粉絲可以通過活動與明星們親密互動——用戶可以進入偶像頁面，化身鏟屎官幫助他們清理庭院，以此為明星收集愛心。達到規(guī)定數(shù)量，UC則會以該明星的名義進行公益捐贈。
此次UC打造的養(yǎng)貓樂園公益項目玩法，有別于一眾傳統(tǒng)的公益活動。明星的加持，更是提高活動關注度，以帶動更多力量進行公益實踐。同時，UC發(fā)揮內(nèi)容信息服務的平臺優(yōu)勢，上線了內(nèi)容豐富的公益頻道，破解中老年人群知識陷阱的“守護父母辟謠聯(lián)盟”等多維度的公益行動。
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