經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭已進入白熱化的階段，開拓海外市場成為了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的共識。特別是當某個行業(yè)在國內(nèi)的業(yè)務(wù)已非常成熟時，出海就成了水到渠成的事。例如直播行業(yè)，2016年是國內(nèi)的直播元年，當幾大直播巨頭打得不可開交時，直播APP也開始進軍海外，向東南亞市場轉(zhuǎn)移。
這樣的規(guī)律同樣適用于短視頻。據(jù)火星文化了解，與直播行業(yè)的自我迭代類似，經(jīng)過一年多的爆發(fā)式增長，不僅短視頻平臺之間競爭激烈，PGC視頻內(nèi)容也進入了紅海階段。對于短視頻平臺來說，國內(nèi)的市場占用率已基本定型;對于創(chuàng)作團隊來說，無論是內(nèi)容制作、運營能力或者商業(yè)模式都基本成熟，粉絲數(shù)量、盈利能力已基本達到天花板。于是，出海成為了平臺和創(chuàng)作團隊的共同選擇。
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成功出海的短視頻平臺
musical.ly是第一批成功“走出去”的短視頻APP。和微視類似，musical.ly上線時，國內(nèi)的短視頻社交還沒有火起來，過早的布局，導致它在國內(nèi)反響平平，但令人意外的是，這樣一款在國內(nèi)不溫不火的APP卻火爆了全美，巔峰時，甚至打敗了 Facebook 和 YouTube 等巨頭，登頂美區(qū) App Store 總榜。
雖然musical.ly已被字節(jié)跳動收購，但它開創(chuàng)了短視頻平臺“走出去”的先河，積累了寶貴的北美地區(qū)本土化運營經(jīng)驗，成為了字節(jié)跳動全球化戰(zhàn)略的一部分。
除了musical.ly外，抖音、快手、小影以及歡聚時代旗下的的like都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower發(fā)布的2018Q1報告中，抖音的海外版Tik Tok成功登頂，成為了App Store中下載量最高的APP。同期，快手成為了俄羅斯下載量最多的移動應(yīng)用。而小影作為一直深耕東南亞市場的老玩家，也是一支不可小覷的力量。
(快手登頂俄羅斯雙榜)
2
開始嘗試出海的內(nèi)容團隊
面對國內(nèi)的內(nèi)容紅海，以及粉絲增長天花板，瞄準海外市場已經(jīng)成為了很多頭部創(chuàng)作團隊的共識。Papi醬、辦公室小野、何仙姑夫等國內(nèi)頭部創(chuàng)作者紛紛嘗試拓展海外市場。尤其是去年殺出的黑馬——辦公室小野，短短一年時間，就憑借超強的創(chuàng)意、腦洞成為了國內(nèi)美食領(lǐng)域的“第一網(wǎng)紅”。
據(jù)各大平臺統(tǒng)計，目前，辦公室小野在全球已經(jīng)擁有超過1億的粉絲，總播放量超過69億。據(jù)YouTube內(nèi)部統(tǒng)計，辦公室小野是增長速度最快的亞洲博主。國內(nèi)也躍居卡思數(shù)據(jù)抖音紅人榜TOP10。在前不久舉辦的全球頂級創(chuàng)作者盛會Playlist Live上，小野是唯一一位受邀參加的華人嘉賓，代表今日頭條海外版Topbuzz 參加了本次活動，這是國內(nèi)視頻創(chuàng)作者第一次登上這樣的國際舞臺。
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機遇與挑戰(zhàn)并存
和其它行業(yè)一樣，短視頻內(nèi)容進軍海外市場，既有優(yōu)勢和機遇，也充滿風險和挑戰(zhàn)。
首先，中國作為世界第一人口大國，擁有最大的粉絲用戶群體，最完善的移動支付環(huán)境。所以，在對內(nèi)容的認知理解、商業(yè)模式的探索方面，都領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)。例如，在國內(nèi)流量廣告分成并不高的情況下，很多團隊還能夠堅持創(chuàng)作、積極探索商業(yè)模式來實現(xiàn)變現(xiàn)盈利，打造短視頻營銷方法論。除此之外，國內(nèi)激烈的競爭環(huán)境，也間接提高了內(nèi)容團隊的創(chuàng)作水準。這些經(jīng)驗對于正在打開海外市場的團隊來說，具有很大優(yōu)勢。
其次，和國內(nèi)平臺分散的現(xiàn)狀不同，海外的分發(fā)渠道較為集中，內(nèi)容分發(fā)較為便捷，且能夠觸及大部分海外用戶群。
但是，短視頻本身是個重運營的產(chǎn)品，內(nèi)容運營、粉絲運營、社區(qū)運營缺一不可。因此，與早期的工具類產(chǎn)品的出海條件不同，短視頻的出海門檻較高。不僅需要解決語言的障礙，還需要跨越不過國家、地區(qū)之間的文化壁壘。
所以，對于內(nèi)容創(chuàng)作團隊來說，進軍海外不僅需要全球化視野和思路，更需要做好本土化運營，讓作品有血有肉，而不只是把相同的作品從國內(nèi)“搬”到國外。
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