激勵視頻廣告，帶給用戶更好的體驗

“把激勵視頻廣告還給我們!”這是來自于《憤怒的小鳥》中憤怒的消費者口中。這是一個神奇的現(xiàn)象，當該游戲在為了給用戶好的游戲體驗而將游戲中的廣告移除掉時，不僅沒有受到消費者的贊賞，反而激怒了普通的消費者。

在手游行業(yè)內(nèi)，開發(fā)者普遍都認為用戶會厭惡游戲中出現(xiàn)的廣告，這從廣告攔截軟件的用戶規(guī)模激增的形勢就可以看出來。但與以往不同的是，這次用戶卻主動要求廣告回歸手游中。

激勵視頻廣告究竟有何好處，以至于讓用戶都對它贊不絕口呢?激勵視頻廣告作為目前主流的廣告形式，可以讓玩家通過觀看廣告獲得相應的獎勵。其可以讓玩家們體驗到在游戲內(nèi)擁有付費道具的快樂，甚至是游戲生命，這部分用戶之所以會對撤銷掉激勵視頻廣告的行為如此激烈反對，很大原因是基于激勵視頻廣告帶給他們的好處。

一開始，開發(fā)者顧慮廣告帶來的不確定性，擔心消費者的體驗受損，但事實證明通過“獎勵”來鼓勵玩家觀看廣告，可以實現(xiàn)玩家與開發(fā)者之間的共贏。其次，廣告形式多如牛毛，廣告主可選擇范圍廣，廣告主在選擇廣告形式的時候會考慮到廣告與游戲的結合是否想匹配。無疑勵視頻廣告會成為手游行業(yè)的主要廣告形式，也是基于場景的契合，以及可見的變現(xiàn)效果，受到了諸多開發(fā)者的喜愛。

廣告從誕生之初，就遭受著用戶們對它的厭惡和反感，人們會對那些頻繁大規(guī)模打廣告的品牌產(chǎn)生逆反心理，這是廣告的不得不背負的原罪。而激勵視頻廣告由于其邏輯簡單清晰，還引入了獎勵模式，讓玩家們感覺到在接觸廣告的過程中是有利可圖的。懂得投放技巧的激勵視頻廣告會更受歡迎，例如Mintegral廣告平臺幫某一跑酷游戲類設置的激勵視頻廣告，在游戲無法通關的時候，玩家只要看上一小段視頻廣告，就可以有復活的機會。廣告由此成為了游戲中的一環(huán)，成為了游戲可以順暢玩下去的一環(huán)，這能給玩家?guī)順O好的游戲體驗。

激勵視頻廣告已經(jīng)被證明行之有效，更何況在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)加大數(shù)據(jù)的背景下，我們更加可以高估其未來發(fā)展空間。

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