激勵(lì)視頻廣告，帶給用戶更好的體驗(yàn)

“把激勵(lì)視頻廣告還給我們!”這是來自于《憤怒的小鳥》中憤怒的消費(fèi)者口中。這是一個(gè)神奇的現(xiàn)象，當(dāng)該游戲在為了給用戶好的游戲體驗(yàn)而將游戲中的廣告移除掉時(shí)，不僅沒有受到消費(fèi)者的贊賞，反而激怒了普通的消費(fèi)者。

在手游行業(yè)內(nèi)，開發(fā)者普遍都認(rèn)為用戶會(huì)厭惡游戲中出現(xiàn)的廣告，這從廣告攔截軟件的用戶規(guī)模激增的形勢就可以看出來。但與以往不同的是，這次用戶卻主動(dòng)要求廣告回歸手游中。

激勵(lì)視頻廣告究竟有何好處，以至于讓用戶都對(duì)它贊不絕口呢?激勵(lì)視頻廣告作為目前主流的廣告形式，可以讓玩家通過觀看廣告獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。其可以讓玩家們體驗(yàn)到在游戲內(nèi)擁有付費(fèi)道具的快樂，甚至是游戲生命，這部分用戶之所以會(huì)對(duì)撤銷掉激勵(lì)視頻廣告的行為如此激烈反對(duì)，很大原因是基于激勵(lì)視頻廣告帶給他們的好處。

一開始，開發(fā)者顧慮廣告帶來的不確定性，擔(dān)心消費(fèi)者的體驗(yàn)受損，但事實(shí)證明通過“獎(jiǎng)勵(lì)”來鼓勵(lì)玩家觀看廣告，可以實(shí)現(xiàn)玩家與開發(fā)者之間的共贏。其次，廣告形式多如牛毛，廣告主可選擇范圍廣，廣告主在選擇廣告形式的時(shí)候會(huì)考慮到廣告與游戲的結(jié)合是否想匹配。無疑勵(lì)視頻廣告會(huì)成為手游行業(yè)的主要廣告形式，也是基于場景的契合，以及可見的變現(xiàn)效果，受到了諸多開發(fā)者的喜愛。

廣告從誕生之初，就遭受著用戶們對(duì)它的厭惡和反感，人們會(huì)對(duì)那些頻繁大規(guī)模打廣告的品牌產(chǎn)生逆反心理，這是廣告的不得不背負(fù)的原罪。而激勵(lì)視頻廣告由于其邏輯簡單清晰，還引入了獎(jiǎng)勵(lì)模式，讓玩家們感覺到在接觸廣告的過程中是有利可圖的。懂得投放技巧的激勵(lì)視頻廣告會(huì)更受歡迎，例如Mintegral廣告平臺(tái)幫某一跑酷游戲類設(shè)置的激勵(lì)視頻廣告，在游戲無法通關(guān)的時(shí)候，玩家只要看上一小段視頻廣告，就可以有復(fù)活的機(jī)會(huì)。廣告由此成為了游戲中的一環(huán)，成為了游戲可以順暢玩下去的一環(huán)，這能給玩家?guī)順O好的游戲體驗(yàn)。

激勵(lì)視頻廣告已經(jīng)被證明行之有效，更何況在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)加大數(shù)據(jù)的背景下，我們更加可以高估其未來發(fā)展空間。

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