Mintegral：手游開發(fā)者最佳變現(xiàn)指南

對(duì)于手游開發(fā)者來說，如果不能通過游戲內(nèi)付費(fèi)來取得利益，可以通過廣告變現(xiàn)來獲得收入。而事實(shí)證明，廣告變現(xiàn)是手游開發(fā)者的一大收入來源。但是由于廣告內(nèi)容的單一性和廣告形式受限，廣告仍無法真正吸引住用戶，因此變現(xiàn)效率低下，還可能會(huì)遭到玩家們的抵制。什么才是手游開發(fā)者的最佳變現(xiàn)指南呢?

首先是如何解決用戶體驗(yàn)與變現(xiàn)策略的優(yōu)先級(jí)問題。如果單一考慮游戲質(zhì)量以滿足用戶體驗(yàn)，提高用戶留存率，那么開發(fā)者不一定會(huì)獲利。因此，要確保在游戲開發(fā)初期便考慮后期的變現(xiàn)體驗(yàn)，通過A/B test測(cè)試找出最佳廣告位，以達(dá)到魚與熊掌兼得。如何投放廣告才能避免打擾到用戶呢?可以試試用程序化方法來測(cè)試。比如，不斷向高等級(jí)用戶投放廣告，同時(shí)進(jìn)行A/B測(cè)試，找出合適的廣告位置。而且高級(jí)玩家的游戲意愿更高，留存率相對(duì)較高，可以在一定程度避免玩家流失。而如果向低等級(jí)用戶高頻率投放廣告，可能會(huì)使他們離開游戲，因?yàn)樗麄儗?duì)游戲的投入相對(duì)較少，粘著性更低。

另外，要找準(zhǔn)對(duì)用戶展示廣告的最佳時(shí)機(jī)。如果用戶正玩在興頭上時(shí)，就收到廣告轟炸，這很大可能會(huì)使玩家立即離開這款游戲。但像在游戲進(jìn)程中用戶常常會(huì)因?yàn)橄萑胨篮鵁o法通關(guān)，這時(shí)廣告就可以出場(chǎng)了。用戶在看完廣告后，再給予其相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)或者攻略。在這種情況下，廣告成為了游戲流暢運(yùn)行下去的一環(huán)，隨之帶來的就是超高的點(diǎn)擊率。因此，如果不希望用戶因?yàn)閺V告而破壞游戲體驗(yàn)，就要找到一個(gè)適合的廣告時(shí)間。

除此之外，為游戲找到一個(gè)正確的廣告形式也是很重要的，這與用戶游戲體驗(yàn)緊密相連。激勵(lì)視頻廣告因其有著高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)點(diǎn)而被開發(fā)者們強(qiáng)烈歡迎。通過觀看視頻廣告從而使用戶得到獎(jiǎng)勵(lì)，比讓他們主動(dòng)通過游戲商城購買道具更加容易。這也是眾多開發(fā)者目前最普遍用于游戲內(nèi)的廣告形式，歐洲第三大游戲公司Playrix便是通過Mintegral接入激勵(lì)視頻廣告，玩家通過借助觀看視頻廣告獲取積分或生命次數(shù)。不僅使用戶體驗(yàn)得到保證，也提升了變現(xiàn)收益。

開發(fā)手游的確很簡單，但開發(fā)者最終目的是讓游戲廣受歡迎，因此，如何放置廣告、怎樣的廣告形式是開發(fā)手游中重要的一環(huán)。

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