極光大數(shù)據(jù)：“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代崛起，熟女們的婚姻消費(fèi)觀都發(fā)生什么改變？

在中國，女性權(quán)利受到空前的關(guān)注，女性的人格與經(jīng)濟(jì)都逐漸走向獨(dú)立。而28歲-45歲這個(gè)年齡段正是女性一生中最多姿多彩的時(shí)光，她們的角色也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槁殘鼍⑴c賢妻良母。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，都市熟女們對(duì)生活、工作、婚戀、外型、家庭、消費(fèi)的態(tài)度有哪些改變?極光大數(shù)據(jù)(NASDAQ：JG)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合極光調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)都市熟女的婚戀、美麗、職場、財(cái)務(wù)及消費(fèi)等行為進(jìn)行深入觀察，帶你走進(jìn)她們的世界。以上為報(bào)告節(jié)選，完整報(bào)告請(qǐng)至極光官網(wǎng)或微信公眾號(hào)lovejpush下載。

本報(bào)告中所稱熟女為28-45歲的女性群體，熟女在全體網(wǎng)民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三線及以上城市。

數(shù)據(jù)亮點(diǎn)：

1. 身體健康、升職加薪和減肥成功是熟女對(duì)未來生活的最主要期待

2. 戀愛不易、婚育更難，約1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處于單身狀態(tài)，已婚已育水平也較低

3. 舍得為自己投資，熟女更愿意在服裝、化妝品、首飾、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品等方面投入

4. 化妝成為新的社交禮儀，僅約一成的一線和新一線城市熟女認(rèn)為不會(huì)化妝也沒有關(guān)系

5. 超過四成一線城市熟女是企業(yè)白領(lǐng)，此占比明顯高于新一線城市熟女

6. 機(jī)會(huì)有限是熟女職場中阻礙晉升的最主要原因，其次為個(gè)人能力有待提升和競爭激烈

7. 新一線城市熟女中六成為“有房”一族，此比例比一線城市熟女高約兩成

8. 你不理財(cái)，財(cái)不理你，熟女中72.4%安裝有金融理財(cái)類app，平均每人安裝4.17個(gè)

9. 僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游經(jīng)歷，其中超99%出境旅游次數(shù)為1次

一、都市熟女的“愿”與“愁”

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟女對(duì)接下來一段生活的最主要期望為：身體健康、升職加薪和減肥成功，對(duì)于考證興致寥寥，對(duì)于需要大筆支出金錢的買房買車也期望較低。希望順利脫單的熟女占10.6%，但占全體單身樣本(占全部樣本的21.7%)的51.2%，超半數(shù)單身熟女想脫單。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟女最為擔(dān)心的問題是父母年紀(jì)漸長，未來需要更多的陪伴和照顧。一線城市消費(fèi)水平高，熟女更擔(dān)憂“經(jīng)濟(jì)上不夠?qū)捲?rdquo;;而新一線城市熟女則是更為關(guān)注下一代，擔(dān)心子女未來的教育問題。

二、都市熟女婚戀鑒

戀愛不易，婚育更難。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，1/4一線城市熟女有戀愛史但目前處于單身狀態(tài)，已婚已育水平也較低，或因一線城市買房、教育成本更高。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，與一線城市熟女相比，二線/三線城市熟女更認(rèn)同“物質(zhì)是愛情的基礎(chǔ)”，而不太認(rèn)同“門當(dāng)戶對(duì)”的觀點(diǎn)。造成這一現(xiàn)象的原因可能是因?yàn)橐痪€城市熟女經(jīng)濟(jì)狀況更好，不太看重物質(zhì)條件，而二三線城市熟女由于經(jīng)濟(jì)原因或社會(huì)原因，對(duì)另一半的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有更高的要求。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，四成熟女最看重婚姻承諾，占比最高，二線/三線城市熟女更甚，占比近半。近三成一線城市熟女認(rèn)為婚姻不是必要的，堅(jiān)持選擇合適的婚姻對(duì)象，而二三線城市數(shù)據(jù)僅有14.7%認(rèn)同該觀點(diǎn)。近三成二線/三線城市熟女看重婚姻的法律保障性，相對(duì)一線和新一線城市熟女比例高。

三、都市熟女美麗鑒

一線城市熟女更愿意為控制卡路里攝入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求對(duì)皮膚有益的食材，對(duì)均衡膳食營養(yǎng)方面則相對(duì)不太在乎。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，16%的熟女表示會(huì)“拒絕辛辣、油膩的食物”。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，超八成熟女過去一年有購置新的服裝。從“星你色”到“神仙水”，美妝護(hù)膚品已成熟女生活必需品。熟女群體對(duì)于割雙眼皮、隆鼻等醫(yī)美產(chǎn)品的了解和嘗試逐漸增多。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，新一線城市熟女最熱衷敷面膜，35%的新一線城市熟女每周至少敷面膜3-5次;二線/三線城市熟女中沒有敷面膜習(xí)慣的熟女占比相對(duì)較高。

化妝成為新的社交禮儀。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，一線和新一線城市熟女中，僅約一成認(rèn)為不會(huì)化妝也沒有關(guān)系;超三成一線城市熟女只會(huì)化日常妝容。新一線城市熟女中，三成自認(rèn)“手殘”但有學(xué)習(xí)意愿。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，僅11.2%的一線城市熟女作息非常規(guī)律，工作忙碌或是影響一線城市熟女規(guī)律作息的重要原因。

四、都市熟女職場鑒

掙得多，花得也不少，都市熟女已經(jīng)走向經(jīng)濟(jì)獨(dú)立之路。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，半數(shù)熟女個(gè)人稅后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破萬;熟女人均月支出為7258元，占個(gè)人月稅后收入比重的84.7%。

企業(yè)白領(lǐng)為熟女主要職業(yè)，部分已達(dá)到管理層級(jí)。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，一線城市熟女中，超過四成是企業(yè)白領(lǐng)，此占比明顯高于新一線城市熟女;一線城市熟女從事自由職業(yè)和藍(lán)領(lǐng)的比例明顯低于新一線。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟女在考慮工作時(shí)，除了關(guān)注未來發(fā)展，也希望在時(shí)間和精力方面能夠兼顧家庭。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果，熟女認(rèn)為機(jī)會(huì)有限是阻礙職場晉升的最主要原因，超過兩成熟女表示家庭事務(wù)使自己很難專注于事業(yè)發(fā)展，約一成熟女表示因?yàn)榛橛绊懥寺殬I(yè)晉升。

五、都市熟女財(cái)務(wù)鑒

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，新一線城市熟女六成為“有房”一族，明顯高于一線城市熟女，或因新一線買房壓力相對(duì)較低。新一線城市熟女中僅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因?yàn)樾乱痪€城市熟女非本地人較多。新一線城市熟女中，住單位/學(xué)校宿舍的占比明顯高于一線城市。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，近四成一線城市熟女買車意愿低，或因一線城市公共交通發(fā)達(dá)且汽車養(yǎng)護(hù)成本較高，“擁有私家車”的一線城市熟女占比明顯低于熟女人群整體水平。不愿被車貸、養(yǎng)車?yán)ψ〔椒?，近四成一線城市熟女選擇“尚未擁有私家車，且近期不打算購買”。

你不理財(cái)，財(cái)不理你，極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟女中72.4%安裝有金融理財(cái)類app，平均每人安裝4.17個(gè)。熟女人群中安裝金融理財(cái)app的數(shù)量差別較大，僅安裝1個(gè)金融理財(cái)app的人群和安裝6個(gè)及以上金融理財(cái)app的人群占比相當(dāng)。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，熟女所偏好的top 10金融理財(cái)app中，《平安金管家》以明顯優(yōu)勢居于首位，二、三位分別是《云閃付》和《招商銀行掌上生活》。

六、都市熟女消費(fèi)鑒

賬戶余額關(guān)乎著熟女的財(cái)務(wù)安全感。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，新一線城市熟女更節(jié)約，量入為出。相比一線城市熟女，二線/三線城市熟女更為贊同節(jié)約的消費(fèi)觀，而對(duì)寅吃卯糧的超前消費(fèi)觀念不太贊同。

一線城市熟女中高消費(fèi)人群占比更高。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，1/4的熟女月消費(fèi)萬元以上，超36%一線城市熟女月消費(fèi)萬元以上。也有近一成熟女在北上廣深過著月消費(fèi)3000元以下的低成本生活。

都市熟女總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本合理，收入結(jié)余更多用于理財(cái)，而非娛樂。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，購物支出和飲食支出在熟女消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比均為兩成左右，略高于住房支出占比。電影、游戲等娛樂支出占比僅8.4%，與交通支出相當(dāng)。

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)地區(qū)，飲食支出占比越低，理財(cái)支出占比越高。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，二線/三線城市熟女愛吃，在飲食方面支出占比達(dá)1/4，高于一線和新一線城市熟女;在住房方面，二線/三線城市熟女的支出占比則相對(duì)較低，或因二線/三線城市房價(jià)較低且本地熟女相對(duì)較多;在投資理財(cái)方面，一線城市熟女支出占比最高，二線/三線城市熟女支出占比最低。

極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，在過去一年購買過奢侈品的熟女中，約八成購買過高端化妝品;“包”治百病，半數(shù)購買過奢侈品的熟女購買過皮具。

收入高，奢侈品消費(fèi)更高。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，近一年內(nèi)購買過奢侈品的熟女中，中端收入者(稅后月收入為8000-19999元)占比48.48%;近八成的高端收入(稅后月收入為30000元以上)熟女在奢侈品的消費(fèi)超過其稅后月收入。

世界這么大，卻并非每個(gè)人都能說走就走。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，僅5.7%的熟女在過去一年有出境旅游經(jīng)歷，其中超99%出境旅游次數(shù)為1次。

亞洲國家或地區(qū)是熟女出境旅游的主要目的地。極光大數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，過去一年熟女出境游top 10國家或地區(qū)主要位于亞洲，其中超半數(shù)熟女去過香港特別行政區(qū)。

報(bào)告說明

1. 數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺(tái)針對(duì)各類移動(dòng)應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析;調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺(tái)對(duì)熟女進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，共回收符合熟女定義的問卷1681份，執(zhí)行周期為2018年8月

2. 數(shù)據(jù)周期

報(bào)告整體時(shí)間段：2018.08

3. 數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

極光調(diào)研部分僅包括三線及以上城市的熟女

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁標(biāo)注

4. 法律聲明

極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對(duì)上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)

5. 報(bào)告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對(duì)各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請(qǐng)期待

關(guān)于極光

極光(納斯達(dá)克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領(lǐng)先的移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。極光專注于為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、即時(shí)通訊、統(tǒng)計(jì)分析、社會(huì)化組件和短信等開發(fā)者服務(wù)。截止到2018年6月份，極光已經(jīng)為34.4萬移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和88.7萬款移動(dòng)應(yīng)用提供服務(wù)，其開發(fā)工具包(SDK)安裝量累計(jì)近150億，月度獨(dú)立活躍設(shè)備近10億部?；诤Ａ繑?shù)據(jù)和洞察積累，極光已將業(yè)務(wù)拓展至大數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域，包括精準(zhǔn)營銷(極光效果通)、金融風(fēng)控、市場洞察以及商業(yè)地理服務(wù)(極光iZone)。極光將繼續(xù)借助人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)為移動(dòng)大數(shù)據(jù)賦能，致力于為社會(huì)和各行各業(yè)提高運(yùn)營效率，優(yōu)化決策制定。

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