京東金融研究院發(fā)布眾籌研究報(bào)告：籌后服務(wù)將重新定義眾籌價(jià)值

9月18日，京東金融研究院與國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合發(fā)布《無(wú)界眾籌—助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級(jí)的新范式 新工具》研究報(bào)告。研究報(bào)告認(rèn)為，在我國(guó)加速實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，眾籌不僅應(yīng)在更好服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、壯大經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能上發(fā)揮新作用、釋放新能量，而且還要在防范金融風(fēng)險(xiǎn)、助推金融更好服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)上有所作為。隨著現(xiàn)代眾籌不斷迭代創(chuàng)新，內(nèi)涵和外延不斷擴(kuò)展，其升級(jí)版——無(wú)界眾籌應(yīng)運(yùn)而生，它代表了現(xiàn)代眾籌發(fā)展的新方向。

所謂無(wú)界眾籌，是以產(chǎn)品眾籌為起點(diǎn)，突破現(xiàn)代眾籌平臺(tái)金融屬性、電商屬性、社交屬性之間的邊界，整合內(nèi)外部資源構(gòu)建眾創(chuàng)生態(tài)，為小微企業(yè)提供覆蓋全生命周期的籌后幫扶服務(wù)。成功籌資幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1 的首次跨越，籌后幫扶服務(wù)則會(huì)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從1到100的再次飛躍。未來(lái)，眾籌要實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量并重”式的創(chuàng)新發(fā)展，必須突破傳統(tǒng)邊界，構(gòu)筑無(wú)界眾籌生態(tài)。

眾籌助力小微企業(yè)發(fā)展

近年來(lái)，眾籌作為一種新的商業(yè)模式，在幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)售通路，拓寬融資渠道，支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)等方面，發(fā)揮了積極意義。

研究報(bào)告指出，小微企業(yè)得益于眾籌的廣泛開(kāi)展，不僅帶動(dòng)了大量就業(yè)，還為女性創(chuàng)業(yè)、科技項(xiàng)目商業(yè)化創(chuàng)造了有利條件。對(duì)眾籌項(xiàng)目方的調(diào)查顯示，活躍在眾籌生態(tài)的企業(yè)約一半實(shí)繳資本在100萬(wàn)元及以下，運(yùn)營(yíng)年限3年以內(nèi)，年度銷(xiāo)售收入500萬(wàn)元及以下，年度稅后利潤(rùn)100萬(wàn)元及以下，小微型企業(yè)是眾籌生態(tài)的絕對(duì)主力軍。眾籌生態(tài)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)平均雇傭員工114人，間接帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)人成功就業(yè);約25%的眾籌創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是由女性創(chuàng)業(yè)者發(fā)起;有44%的項(xiàng)目集中在科技領(lǐng)域。

研究報(bào)告認(rèn)為，現(xiàn)代眾籌改變了傳統(tǒng)小微企業(yè)的運(yùn)營(yíng)或創(chuàng)業(yè)邏輯，“籌資、籌客”的思路同時(shí)解決了資金和銷(xiāo)路兩大困境。尤其是眾籌的“預(yù)售”模式可以幫助小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)“先銷(xiāo)售，后生產(chǎn)”，創(chuàng)業(yè)者通過(guò)眾籌平臺(tái)展示自己創(chuàng)意或產(chǎn)品原型，借助平臺(tái)流量實(shí)現(xiàn)“預(yù)售”的目的，解決規(guī)模生產(chǎn)資金問(wèn)題的同時(shí)鎖定消費(fèi)者(即項(xiàng)目支持者)，降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。而且，由于眾籌平臺(tái)聚焦了眾多的小微企業(yè)和支持者，可以形成社群化的“圈子”，促進(jìn)各方積極互動(dòng)。

“眾籌，尤其是產(chǎn)品型眾籌的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)小微企業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯，部分解決了小微企業(yè)的“資金、銷(xiāo)路”問(wèn)題。但在幫扶小微企業(yè)成長(zhǎng)，助力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級(jí)方面，眾籌的潛力還遠(yuǎn)未釋放。”京東金融研究院院長(zhǎng)孟昭莉認(rèn)為， 無(wú)界眾籌代表了行業(yè)的新方向，可以為小微企業(yè)的全生命周期提供更加多元的服務(wù)，優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生存環(huán)境，進(jìn)而提升小微企業(yè)的存活率。”

“無(wú)界眾籌”助力小微企業(yè)全周期成長(zhǎng)

“如果說(shuō)成功籌資幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從0到1 的跨越，那依托于無(wú)界眾籌生態(tài)的籌后幫扶服務(wù)則是對(duì)企業(yè)從1到100的陪伴。”研究報(bào)告中提出，籌后服務(wù)將重新定義眾籌價(jià)值。無(wú)界眾籌可以實(shí)現(xiàn)的服務(wù)主要有以下五個(gè)方面：

金融服務(wù)方面，眾籌平臺(tái)在早期同風(fēng)險(xiǎn)資本合作互補(bǔ)，為小微創(chuàng)新企業(yè)提供股權(quán)資金，后期逐漸引入供應(yīng)鏈金融等債權(quán)性金融服務(wù)，為企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段提供資金支持;在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，平臺(tái)不僅可以通過(guò)線上、線下的方式將創(chuàng)業(yè)者聚集起來(lái)，共建創(chuàng)業(yè)生態(tài)，而且可以引進(jìn)成功企業(yè)家、商業(yè)領(lǐng)袖、創(chuàng)新精英為創(chuàng)業(yè)者定時(shí)傳道解惑;產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面，平臺(tái)可以為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、供應(yīng)鏈賦能等全鏈條的產(chǎn)品服務(wù);銷(xiāo)售通路方面，除了常見(jiàn)的新品首發(fā)之外，平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)者認(rèn)可度高的產(chǎn)品和品牌，平臺(tái)可以通過(guò)對(duì)接電商平臺(tái)等，提供持續(xù)、常態(tài)化的銷(xiāo)售渠道;品牌建設(shè)方面，眾籌平臺(tái)可以整合市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌包裝、運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)通路等多方面的綜合能力，孵化并扶持供應(yīng)鏈方打造品牌。

此外，研究報(bào)告認(rèn)為，無(wú)界眾籌時(shí)代，以大數(shù)據(jù)、智能科技、區(qū)塊鏈、云計(jì)算為代表的新技術(shù)手段將同眾籌深度融合，驅(qū)動(dòng)眾籌模式不斷創(chuàng)新。

“基于調(diào)研，我們判斷未來(lái)眾籌市場(chǎng)的發(fā)展方向可歸結(jié)三個(gè)方面：一是互動(dòng)與體驗(yàn);二是孵化與培育;三是科技與創(chuàng)新。”國(guó)家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所企業(yè)與創(chuàng)業(yè)研究室主任劉國(guó)艷認(rèn)為，無(wú)界眾籌作為一種新理念，代表了現(xiàn)代眾籌的發(fā)展趨勢(shì)，有必要加快推進(jìn)相關(guān)立法，完善監(jiān)管制度，引導(dǎo)眾籌平臺(tái)告別互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的制度套利沖動(dòng)，真正轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)、生態(tài)營(yíng)造、合規(guī)運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展，在助推創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)升級(jí)中釋放新的更大能量。

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