8月，短視頻行業(yè)需求持續(xù)高漲。KOL和PGC兩種內(nèi)容形態(tài)暫時(shí)告別此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)，首次實(shí)現(xiàn)同步提升，增幅均在20%左右。
從KOL紅人的發(fā)展趨勢(shì)來看，全行業(yè)紅人數(shù)量增速放緩，但仍超過兩位數(shù)，頭條系向上趨勢(shì)仍最明顯。紅人粉絲質(zhì)量整體趨勢(shì)向上，抖音平均粉絲質(zhì)量再超80分，B站強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，平均數(shù)值接近85分，快手已連續(xù)4個(gè)月持續(xù)上升?；?dòng)數(shù)據(jù)方面，經(jīng)歷了上個(gè)月的大漲之后，本月互動(dòng)數(shù)據(jù)普遍回調(diào)，但快手、B站仍在連續(xù)增長(zhǎng)。
從16個(gè)分類的紅人現(xiàn)狀來看，美女、帥哥、搞笑段子等幾類整體優(yōu)勢(shì)比較明顯。暑期集均互動(dòng)下滑，影劇評(píng)類因熱播劇逆勢(shì)上升，數(shù)據(jù)增加5倍以上，表現(xiàn)亮眼。
7大KOL平臺(tái)中，抖音平臺(tái)對(duì)紅人的吸引力始終維持在很高的水平，紅人數(shù)量、質(zhì)量都有不同程度提升。快手四項(xiàng)主要指標(biāo)穩(wěn)中有升。B站粉絲質(zhì)量、互動(dòng)數(shù)據(jù)都有亮點(diǎn)，但紅人數(shù)量的提升仍需快馬加鞭。
報(bào)告詳情如下：
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