坐擁市場和流量優(yōu)勢 斗魚實現(xiàn)直播平臺與游戲雙向引流

9月22日，全網(wǎng)英雄聯(lián)盟玩家將在七周年之際迎來一場戰(zhàn)斗之夜活動。這場活動期間，在英雄聯(lián)盟直播上占據(jù)大部分份額的斗魚平臺也推出了引人關(guān)注的重磅活動，除了以合作平臺的身份為活動玩家提供“充能”服務，斗魚還邀請了周淑怡、孫悟空、記得三大英雄聯(lián)盟專區(qū)頭部主播為活動助力。

這并不是一次簡單的活動，而是斗魚正在以騰訊重要戰(zhàn)略合作伙伴的身份來為本次活動加油助威。在游戲直播發(fā)展的早期階段，游戲運營商和直播平臺之間的關(guān)系界限分明，但隨著游戲直播行業(yè)的發(fā)展和用戶規(guī)模的不斷攀升，兩者之間的關(guān)系正在從友好接觸進化到深度合作階段。而達成這種關(guān)系進化的最重要原因，正是雙方的互相引流價值。

這就是，在一款新游戲推出伊始，通過游戲主播的直播為潛在玩家“安利”游戲玩法，達到通過直播平臺為游戲引流的效果。而在一款游戲火爆全網(wǎng)之后，游戲本身也能反哺直播平臺，達到為直播平臺引流的效果。在一款游戲的不同生命階段，通過一場場聯(lián)合活動，實現(xiàn)互相引流的成效。

還是以斗魚與騰訊之間的合作為例，我們都知道今年的現(xiàn)象級游戲堡壘之夜最初火爆國外就是其開發(fā)商創(chuàng)造性地通過國外的直播平臺打開宣傳思路。而早在今年4月份，斗魚就舉辦了《堡壘之夜》國內(nèi)首次主播娛樂賽，在6月份，斗魚更是準備了千萬簽約基金和百萬現(xiàn)金獎池，發(fā)起了專門針對《堡壘之夜》玩家的“百萬鋤宗集結(jié)令”，時間持續(xù)兩個月。時間再往前移，在《堡壘之夜》尚未爆紅的時候，斗魚就已經(jīng)開設(shè)了《堡壘之夜》專區(qū)，開始招募主播入駐。

通過斗魚主播的直播，堡壘之夜在國內(nèi)同樣迅速爆紅，直播平臺為游戲本身引流完成。7月份，由騰訊運營的國服正式開啟，而從8月15日開始，斗魚則聯(lián)合騰訊為平臺玩家推出了獨家定制道具機械狂鯊，免費派送給斗魚平臺的玩家，實現(xiàn)了游戲為直播平臺引流。

此外還有斗魚近期聯(lián)合騰訊天美工作室打造的直播3.0玩法，通過雙方的深度合作，來自斗魚平臺的彈幕和禮物數(shù)據(jù)與游戲數(shù)據(jù)進行了對接，實現(xiàn)了彈幕觸發(fā)游戲道具的操作，這次活動除了為游戲玩家和觀眾帶來更多的新穎直播交互體驗，同時也為游戲和直播平臺本身實現(xiàn)了雙向引流的效果。

一個值得注意的問題是，國內(nèi)直播平臺那么多，為什么偏偏是斗魚能實現(xiàn)這些操作?這其實非常容易理解，因為這些操作的最終目的是為了引流，沒有流量基礎(chǔ)的平臺自然無法進入游戲方的視線。而斗魚在游戲直播的市場份額上是毫無疑問的王者，最新數(shù)據(jù)顯示，斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%在所有游戲直播平臺居首，另外在DAU數(shù)據(jù)上，斗魚也從今年3月的719.1萬增長至761.6萬同樣位列榜首，相比于第二名直播平臺的570.5萬DAU，斗魚高出三分之一之多。

因此，斗魚憑借自己在市場份額和用戶規(guī)模上的領(lǐng)先優(yōu)勢，不僅一直鞏固自己在直播行業(yè)中的地位，也擴大了直播平臺在整個游戲產(chǎn)業(yè)中的地位，正受到游戲產(chǎn)業(yè)的高度重視，而這種重視也無疑將大幅度提升斗魚平臺的整體價值。

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