易觀發(fā)布2018母嬰社區(qū)報(bào)告，媽媽網(wǎng)旗下APP用戶粘性第一

近日，易觀發(fā)布“社區(qū)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新母嬰布局”——2018中國(guó)母嬰社區(qū)數(shù)字化升級(jí)專(zhuān)題分析報(bào)告，處于行業(yè)領(lǐng)先的媽媽網(wǎng)再次成為焦點(diǎn)。在用戶規(guī)模領(lǐng)先、業(yè)務(wù)模式不斷完善的基礎(chǔ)上，媽媽網(wǎng)用戶粘性?xún)?yōu)勢(shì)愈發(fā)突出，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

育兒群體聚集方式從線下向線上轉(zhuǎn)移逐漸開(kāi)啟了中國(guó)新母嬰時(shí)代，作為育兒群體的匯集地，母嬰社區(qū)成為新母嬰時(shí)代的數(shù)據(jù)原油田，并通過(guò)精準(zhǔn)分析用戶需求，指導(dǎo)線下布局方向，推動(dòng)新母嬰發(fā)展。當(dāng)前，各大母嬰社區(qū)廠商敏銳地嗅到新母嬰發(fā)展機(jī)會(huì)，集體搶占母嬰生態(tài)布局先發(fā)優(yōu)勢(shì)。該報(bào)告還特別指出，在微信生態(tài)分食的大背景下，包括母嬰人群在內(nèi)的用戶注意力普遍碎片化，提升用戶粘性成為各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

在易觀“人均單日啟動(dòng)次數(shù)及使用時(shí)長(zhǎng)”的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)指標(biāo)上，媽媽網(wǎng)旗下的兩大人氣APP“媽媽網(wǎng)輕聊”、“媽媽網(wǎng)孕育”穩(wěn)居前列，人均單日啟動(dòng)次數(shù)分列在第一和第二位。

一路走在變革和創(chuàng)新前沿的媽媽網(wǎng)，在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)布局方面都找準(zhǔn)了新一代用戶變革的著力點(diǎn)，迎合了母嬰產(chǎn)業(yè)時(shí)代的風(fēng)口，成為母嬰社區(qū)中的領(lǐng)先者。

在去年完成全新升級(jí)改變后的“媽媽網(wǎng)輕聊”專(zhuān)注于媽媽們精彩生活，旨在能給媽媽們營(yíng)造一個(gè)精彩的生活空間，讓她們可以相互推薦好的生活方式、更快的了解信息、更隨意的參與討論、甚至是更輕松的發(fā)泄煩惱，讓媽媽與媽媽之間形成相互安慰的羈絆。正如其全新的口號(hào)“給生活加點(diǎn)料”一樣，“媽媽網(wǎng)輕聊”已經(jīng)成了媽媽們使用頻次最高的“加油站”。

同時(shí)，改版后的“媽媽網(wǎng)孕育”則專(zhuān)注于孕育內(nèi)容，為媽媽提供從備孕、懷孕、待產(chǎn)到育兒的一整個(gè)閉環(huán)的實(shí)用寶典等專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)品化工具支持。依靠其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)“媽媽網(wǎng)孕育”可以精準(zhǔn)分析出用戶所處的不同階段，甚至精準(zhǔn)到孕早期、中期、晚期、育兒期等，針對(duì)不同階段用戶推送個(gè)性化定制內(nèi)容、提供滿足個(gè)性化需求的服務(wù)，讓“媽媽網(wǎng)孕育”成為孕媽及媽媽們遇到孕育問(wèn)題的首選。

可見(jiàn)，在用戶運(yùn)營(yíng)層面，更懂?huà)寢屨鎸?shí)需求的媽媽網(wǎng)顯然更勝一籌。在母嬰行業(yè)流量增速放緩的大背景下，用戶粘性便成為了凸現(xiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一指標(biāo)。通過(guò)對(duì)新一代用戶的需求洞察，專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)孕育同時(shí)不忘媽媽們的精彩生活，媽媽網(wǎng)或?qū)⒃僖淮我I(lǐng)行業(yè)變革。

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