網(wǎng)絡(luò)主播怎樣走向“專業(yè)化”？KK直播打造進(jìn)階新通道

人人都可以拿起手機(jī)開直播，近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量已經(jīng)超過2000萬。如今的直播受眾早已不再“顏值”至上，擁有專業(yè)技能和受過職業(yè)化教育的主播顯然更受用戶青睞和認(rèn)可。與此同時(shí)，政策監(jiān)管也提出進(jìn)一步要求。今年下半年，工業(yè)和信息化部等六部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理和培訓(xùn)。

對(duì)此，KK直播市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人祝凱宇認(rèn)為，當(dāng)前正值直播行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，此時(shí)進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)是完全必要的。“網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展逐步走向?qū)I(yè)化、職業(yè)化，現(xiàn)在亟待解決的是，如何一步步為這個(gè)行業(yè)制定一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、可?zhí)行的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓主播這一團(tuán)體更加規(guī)范有序。”祝凱宇說到。

當(dāng)下有不少主播在直播技巧、專業(yè)能力、思想道德建設(shè)等方面并沒有接受過專業(yè)化的訓(xùn)練，對(duì)職業(yè)規(guī)劃也僅停留在“直播”的層面。如何在同質(zhì)化程度嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)主播中脫穎而出?國(guó)學(xué)主播龍魂先生認(rèn)為，直播平臺(tái)和公會(huì)應(yīng)該注重引導(dǎo)改變主播的觀念和意識(shí)，每個(gè)主播應(yīng)該重新定位、選擇適合自己的方向，在自己擅長(zhǎng)的方向上深耕。

中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師詹新惠也認(rèn)為，直播平臺(tái)應(yīng)該要建立長(zhǎng)遠(yuǎn)和長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)主播進(jìn)行多方面的考核，建立各自平臺(tái)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，從平臺(tái)層面把關(guān)主播的進(jìn)入和提升主播的素養(yǎng)。同時(shí)，組織主播學(xué)習(xí)各類知識(shí)，包括我們的國(guó)學(xué)，中國(guó)的歷史、國(guó)情、世界格局、經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化等多方面的內(nèi)容，全面提升主播的綜合素養(yǎng)。

為此，KK直播將平臺(tái)和主播及內(nèi)容緊密結(jié)合在一起,為主播打造一個(gè)專業(yè)化、系統(tǒng)化、職業(yè)化進(jìn)階的新通道。“專業(yè)公會(huì)加持，多渠道流量推廣，多元化出口選擇，我們將在提升主播內(nèi)容生產(chǎn)力的同時(shí)，發(fā)酵主播個(gè)人品牌IP的傳播力，環(huán)環(huán)相扣共同構(gòu)建起主播職業(yè)化生態(tài)鏈。”祝凱宇介紹到。

據(jù)了解，2018年KK直播投入建設(shè)總部大樓，將開辟專區(qū)作為網(wǎng)絡(luò)主播主培訓(xùn)基地，從形象包裝、專業(yè)素質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)新等多方面、立體化進(jìn)行主播培訓(xùn)，簽約專業(yè)主播，讓主播群體的專業(yè)能力、技能、知識(shí)通過視頻直播變現(xiàn)。綜藝節(jié)目《KK星力量》，采用演藝大咖+新晉主播的藝能方式，讓剛進(jìn)入直播行業(yè)的主播得到系統(tǒng)化的訓(xùn)練，同時(shí)借助明星大咖的人氣，提升主播自身的曝光量以及運(yùn)營(yíng)推廣直播內(nèi)容的能力。此外，即將推出的“KK主播C位出道計(jì)劃”，優(yōu)質(zhì)主播們除去與KK直播平臺(tái)自身的合作外，還將會(huì)被輸出到各大演繹平臺(tái)進(jìn)行合作。

除了直播技能外，KK直播也會(huì)承擔(dān)起提高主播正向價(jià)值觀導(dǎo)向的責(zé)任。一方面，KK嚴(yán)格平臺(tái)規(guī)范，強(qiáng)化紀(jì)律要求，出臺(tái)《KK平臺(tái)主播管理規(guī)則》，對(duì)主播在直播中的服裝、發(fā)言內(nèi)容、游戲行為等作了詳細(xì)規(guī)定;另一方面，推出KK直播“百日培訓(xùn)計(jì)劃”等多項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，定期對(duì)公會(huì)和主播舉行培訓(xùn)，培訓(xùn)課程主要包括網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)政策與法律法規(guī)解讀、網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德與綜合素養(yǎng)等課程，引導(dǎo)主播為大家提供健康、向上、積極的直播內(nèi)容。

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