全棉時(shí)代攜手王俊凱 以全新潔面方式引爆新品上市

全棉時(shí)代最近動(dòng)作頻頻,在官宣首位品牌代言人——純棉柔巾代言人(指定系列)國(guó)民少年王俊凱后,于9月27日攜手現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷IP天貓歡聚日,獨(dú)家發(fā)布兩款潔面純棉柔巾新品。除了新品潔面純棉柔巾全網(wǎng)首發(fā),還有王俊凱桌立人形立牌、復(fù)印簽名照、大額滿減等福利重磅出擊。流量明星疊加實(shí)力新品,讓本次歡聚日再次實(shí)現(xiàn)了“三聚”效應(yīng)。

聚焦年輕用戶 線上線下收獲品牌好感

王俊凱的代言對(duì)于全棉時(shí)代而言,無疑是一次對(duì)消費(fèi)群體寬度的新拓展。正如網(wǎng)友所言,兩者“簡(jiǎn)直天然滿分契合”。王俊凱的少年感和正能量,都與全棉時(shí)代所倡導(dǎo)的品牌理念相輔相成。同時(shí),作為最具影響力的超人氣全能偶像,王俊凱的粉絲跨越從00后到80后三個(gè)代際,基于核心粉絲和明星之間“共感、共情、共成長(zhǎng)”的情感聯(lián)結(jié),全棉時(shí)代也因此有了一批新生并且堅(jiān)挺的消費(fèi)力量。無論是王俊凱生日粉絲見面會(huì),全棉時(shí)代的暖心舉動(dòng)和由此傳遞出的品牌主張,還是重慶purcotton全棉洗臉快閃店的落地,全棉時(shí)代與粉絲多形式的互動(dòng),都收獲了眾口稱贊,讓品牌形象和好感度得到雙重固化。

根據(jù)尋藝品牌星指數(shù)發(fā)布的權(quán)威統(tǒng)計(jì)榜,王俊凱與全棉時(shí)代登上周榜榜首,#王俊凱代言全棉時(shí)代#10天微博話題閱讀量超2.1億,討論量超過520萬,9月19日官宣當(dāng)天,品牌微博指數(shù)增長(zhǎng)55843.92%,再度印證了藝人與品牌的契合度與絕對(duì)人氣。

新品潔面純棉柔巾加持“洗臉的治愈力” 全棉生活方式蓄勢(shì)而來

一直以來,消費(fèi)者對(duì)于全棉時(shí)代“天然純棉”、“高品質(zhì)”、“不含熒光增白劑”等標(biāo)簽屬性有著廣泛口碑。尤其是純棉柔巾等明星單品的市場(chǎng)號(hào)召力,始終穩(wěn)居品類第一。此次全棉時(shí)代推出的兩款新品潔面純棉柔巾,升級(jí)全新的潔面方式,首次拓展到美妝領(lǐng)域,從而也使得整個(gè)純棉柔巾產(chǎn)品線更加豐富、消費(fèi)群體更為細(xì)分。

可以說,新款的潔面純棉柔巾在設(shè)計(jì)升級(jí)上可圈可點(diǎn),其中波浪網(wǎng)紋款模擬了肌膚紋理,表層的微小觸點(diǎn)真正落實(shí)了“讓每次洗臉都是按摩體驗(yàn)”的品牌主張。另一款蓬松平紋款針對(duì)敏感肌,在使用感上相對(duì)更細(xì)膩溫和。

針對(duì)這兩款新品,全棉時(shí)代攜手“棉系少年”王俊凱演繹“三連TVC”,把潔面新方式演繹成可以治愈生活中“小失意”的主張。在這個(gè)略帶理想主義的視角下,洗臉超越了傳統(tǒng)的清潔意義,而全棉也不僅是一種高品質(zhì)的產(chǎn)品,更代表著生活壓力的釋放。三支TVC在帶給年輕群體對(duì)生活狀態(tài)全新思考的同時(shí),全棉時(shí)代所倡導(dǎo)的舒適,健康,環(huán)保的生活方式也由此更廣范圍地傳遞開來。

全棉理念倡導(dǎo)者&全棉時(shí)代創(chuàng)始人李建全此前曾表示:“全棉的生活方式其實(shí)就等于舒適、健康、環(huán)保,是一種充滿了積極性和正能量的生活方式。而棉花是一種全身是寶的天然纖維,生活中多用棉的產(chǎn)品,以用棉量的提升帶動(dòng)棉花種植,通過一點(diǎn)一點(diǎn)積累,就能對(duì)環(huán)保有很大的幫助。”因此,對(duì)于以“全棉改變世界”為愿景的全棉時(shí)代而言,王俊凱代表的正是年輕和正能量的無限可能, 這也是最珍貴的品牌力量。

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