58同城等知名企業(yè)加速入駐 百度智能小程序成開發(fā)者最愛

百度智能小程序開放申請已經(jīng)有半個月時間。記者發(fā)現(xiàn)，目前，包括58同城、蘇寧易購、招商銀行、寺庫奢侈品、掌閱小說等一大批知名企業(yè)先后入駐并推出了自己的智能小程序。

越來越多的企業(yè)及開發(fā)者入局，顯示出百度智能小程序已經(jīng)成為行業(yè)的“新選擇”。蘇寧易購智能小程序負責人朱海源就表示，目前微信小程序渠道用戶多為熟客，智能小程序在拉新方面表現(xiàn)突出。這也意味著，微信小程序的轉(zhuǎn)化紅利期已接近過去時。對于開發(fā)者和企業(yè)，擁有優(yōu)質(zhì)流量的百度智能小程序?qū)⑹撬麄兊男录t利。

智能小程序成效明顯

積極的生態(tài)效應顯然是吸引上述企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局的原因。

此前，百度App業(yè)務部總經(jīng)理平曉黎曾宣布，在兩個多月的邀請制公測期間，智能小程序已月活過億。在具體案例上，愛奇藝智能小程序日活已經(jīng)突破1400萬，百度貼吧智能小程序上線以來活躍用戶的次日留存率提升17.2%;唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%。

從中可以看出，不論是獲取用戶、留存用戶還是流量變現(xiàn)，智能小程序的積極效果都非常顯著。

另一方面，吸引這些企業(yè)快速入駐的還有智能小程序搭建的場景和提供的豐富功能。以招商銀行信用卡為例，當用戶點擊進入相應的智能小程序后，便能根據(jù)喜好申請HelloKitty粉絲信用卡、王者榮耀信用卡等不同種類的特色信用卡。與此同時，整個申請流程極為簡化，用戶僅需輸入姓名、身份證號、手機號等基本信息即可。與線下原本繁冗的流程相比，“招商銀行信用卡”智能小程序讓人們可以在任何時間、任何地點便利地完成申請，無疑大大提升了與用戶間的互動質(zhì)量。

一個眾所周知的事實，知名大企業(yè)的動向相當于市場的趨勢走向的風向標。上述企業(yè)及開發(fā)者的紛紛入局，也預示著小程序行業(yè)將發(fā)生顛覆性的變革。

對抗微信小程序，百度開放流量更要開源

當前，除了百度之外，小程序藍海中還有微信這樣強勢的競爭對手。巨頭的重點布局驗證了小程序的廣闊前景，但也造成了激烈的市場競爭。

百度智能小程序核心優(yōu)勢在于生態(tài)的開放性。據(jù)了解，與微信的封閉生態(tài)不同，百度智能小程序堅持打造開放生態(tài)。首先是流量上的開放。目前，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級入口。后續(xù)，百度將陸續(xù)開放百度全域千億優(yōu)質(zhì)流量給開發(fā)者。

此外，百度的開放生態(tài)還表現(xiàn)在，全面開源后，所有的智能小程序不僅可以在百度App、百度貼吧等百度系App上運行，也可以做所有合作伙伴的平臺上無縫運行。這也是百度智能小程序和微信小程序的核心差異。盡管微信小程序的入口不斷豐富，但最終都必須歸位于微信一個App。開發(fā)者們?nèi)粝氆@得發(fā)展，微信仍是其繞不開的單行道。這種模式造成了微信小程序行業(yè)內(nèi)的馬太效應極為明顯。

這一點，百度副總裁、百度App和信息流業(yè)務體系總負責人沈抖也早有總結(jié)：“微信小程序建立的是圍墻花園，而百度要建立的是一個完全開放的生態(tài)”。多位行業(yè)分析人士對此也表示，無論是微信，還是支付寶，其封閉生態(tài)對于企業(yè)和開發(fā)者而言意味著巨大的隱患。因此，各家只能是開發(fā)小程序?qū)游⑿藕椭Ц秾毶系牧髁?，而難以將其作為核心陣地。

這是各大知名企業(yè)及開發(fā)者紛紛入局百度智能小程序真正的關鍵所在，也是百度智能小程序重構(gòu)小程序秩序的最大底牌。可以預見，未來一段時間內(nèi)，微信小程序一家獨大將不復存在，小程序行業(yè)將持續(xù)上演百度智能小程序和微信小程序二龍戲珠的好戲。

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