獲百度、GA、博裕資本等投資，網(wǎng)易云音樂加速音樂傳播生態(tài)布局

近期，中國在線音樂行業(yè)接連發(fā)生兩件大事。10月2日，騰訊音樂向美國證券交易委員遞交了招股書，并有媒體報道，此次騰訊音樂計劃籌募40億美金，估值區(qū)間在290-310億美元之間。十天后，中國在線音樂行業(yè)第二大玩家，網(wǎng)易云音樂宣布達成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨享有對網(wǎng)易云音樂的控制權。

如果將兩個事件結合在一起看，不難發(fā)現(xiàn)，資本市場對中國在線音樂行業(yè)的在意，這對市場中所有的行業(yè)玩家都釋放了一種利好，同時這也意味著中國在線音樂行業(yè)又向前邁進了一步。

中國在線音樂市場前景可觀，網(wǎng)易云音樂融資強化行業(yè)兩強格局

網(wǎng)易云音樂繼去年宣布了規(guī)模為7.5億元人民幣的A輪融資后，僅一年的時候，就完成新一輪融資，本輪投資方除了百度戰(zhàn)略投資，這其中還不乏像泛大西洋投資集團(General Atlantic)、博裕資本等知名投資機構。據(jù)網(wǎng)易云音樂官方發(fā)布的消息，本次融資中投資方是出于對中國在線音樂市場和對網(wǎng)易云音樂成長空間的長期看好。

此前，國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)《2018全球音樂報告》發(fā)布的數(shù)據(jù)也表明了未來中國在線音樂市場未來“錢景”可期。IFPI《2018全球音樂報告》顯示，2017年全球錄制音樂市場增長8.1%，行業(yè)總收入為173億美元，其中，中國的整體收入增長了35.3%，流媒體音樂收入增長26.5%。

作為中國在線音樂第二大玩家，網(wǎng)易云音樂在會員付費、數(shù)字專輯售賣、廣告等收入方面，為中國流媒體音樂行業(yè)做出過不少積極的示范和指引。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2018年中國數(shù)字音樂消費研究報告》，2017年全網(wǎng)上線的這20張數(shù)字專輯中，網(wǎng)易云音樂共取得13張專輯銷量第一的成績。在2017年網(wǎng)易云音樂平臺數(shù)字專輯銷售額同比增長162%。

當前，網(wǎng)易云音樂新一輪融資再加上百度戰(zhàn)略資源加持，比較顯而易見的是，網(wǎng)易云音樂將在提升商業(yè)效能上更加游刃有余，中國在線音樂行業(yè)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂兩強的格局亦會更加穩(wěn)固。

借百度強勢流量，網(wǎng)易云音樂上下游生態(tài)布局進入快車道

本次融資事件中，比較吸引業(yè)界眼球的還有，百度諸多資源將會以怎樣具體的方式與網(wǎng)易云音樂結合?

在回答這個問題之前，首先，我們需要分析百度能提供給網(wǎng)易云音樂什么資源?再者，網(wǎng)易云音樂將如何利用這些資源?

根據(jù)百度此前發(fā)布的消息——“網(wǎng)易云音樂的優(yōu)質內(nèi)容將通過百度 App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達億萬用戶，在百度系平臺強大的技術、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價值。網(wǎng)易云音樂將接入 DuerOS 平臺，借助百度的 AI 技術，以智能語音交互形式、在居家、出行等多場景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂服務體驗。”

網(wǎng)易云音樂官方稱，新一輪融資后，網(wǎng)易云音樂將重點發(fā)力于原創(chuàng)音樂人扶持和音樂上下游解決方案建立等方面。原創(chuàng)音樂人扶持與音樂上下游解決方案建立，并不是網(wǎng)易云音樂首次提出，在這兩方面，網(wǎng)易云音樂此前已經(jīng)取得初步成果。據(jù)官方資料顯示，在原創(chuàng)音樂人扶持方面，網(wǎng)易云音樂正通過“石頭計劃”、“云梯計劃”等動作深入布局。

“石頭計劃”是由網(wǎng)易云音樂2016年11月發(fā)起的獨立音樂人扶持計劃，投入2億資金規(guī)模，包含推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系等七個子計劃 。2018年5月推出的“云梯計劃”則是對內(nèi)容創(chuàng)作者支持，目前包括音樂人和原創(chuàng)視頻作者。有最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，網(wǎng)易云音樂平臺入駐獨立音樂人總數(shù)超過7萬。

可以預見的是，在原創(chuàng)音樂人扶持方面，此前網(wǎng)易云音樂的布局積累再加上百度強勢資源，其未來能提供給原創(chuàng)音樂人的流量以及推廣權益會更加的豐富，打造爆款音樂作品的能力亦能得到大幅提升。

在音樂上游，百度戰(zhàn)略投資后，最近在網(wǎng)綜內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力的愛奇藝，如果能夠出于戰(zhàn)略考慮，轉賣給網(wǎng)易云音樂節(jié)目獨家熱門音樂版權，則會一定程度上充實網(wǎng)易云音樂的曲庫，擴大其差異化優(yōu)勢。網(wǎng)易云音樂與愛奇藝曾多次達成戰(zhàn)略內(nèi)容合作，此番百度戰(zhàn)略投資后，也不排除會加速今后網(wǎng)易云音樂與愛奇藝等百度系內(nèi)容平臺，聯(lián)手打造更多音樂IP的可能。

在音樂下游，網(wǎng)易云音樂未來將搭載在百度DuerOS的硬件生態(tài)中，在居家、出行等多場景為用戶提供服務。同時，如果未來百度在其內(nèi)容平臺、短視頻平臺都能將網(wǎng)易云音樂作為獨家配樂接口，這對網(wǎng)易云音樂平臺向下滲透的作用不言而喻。

總的來說，新一輪融資和百度戰(zhàn)略資源加入后，網(wǎng)易云音樂平臺的音樂上下游生態(tài)以及音樂傳播生態(tài)優(yōu)勢將越發(fā)強勁，而未來中國在線音樂市場的競爭，決勝關鍵正是“生態(tài)”二字。

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