為新品牌鋪路 京東金融懸賞120萬征集新廣告語及LOGO

20萬元，也許是一個(gè)普通廣告人、設(shè)計(jì)師辛苦一年的薪水。但只要策劃一句廣告語，或設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO，就可能賺到20萬元!近日，正在籌劃集團(tuán)更名事宜的京東金融，再次拋出重磅動作：從9月30日到10月26日期間，京東金融宣布面向廣大網(wǎng)友懸賞120萬元獎(jiǎng)金，為將來的“京東數(shù)字科技” 集團(tuán)品牌征集新的廣告語和LOGO。該活動面向社會公開征集，參賽者不受地域、年齡、專業(yè)等限制，只要參賽作品在廣告語或LOGO比賽兩項(xiàng)排名中前三名，就可以各獲得高達(dá)20萬元的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及由舉辦方頒發(fā)的證書和獎(jiǎng)杯。

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提到蘋果公司，您眼前立刻浮現(xiàn)被咬了一口的蘋果圖標(biāo);提到谷歌，您馬上想到五顏六色的Google字符，這些都是LOGO的力量。作為企業(yè)品牌的重要組成部分，LOGO通過獨(dú)特的視覺標(biāo)識，讓人們記住它，能夠在眾多同類企業(yè)或產(chǎn)品中脫穎而出。一個(gè)設(shè)計(jì)精良的LOGO，不僅可以很好地樹立公司形象，提現(xiàn)其文化內(nèi)蘊(yùn)和精神面貌，還可以傳達(dá)豐富的產(chǎn)品信息。

同樣，廣告語對于品牌而言的重要性不亞于LOGO，很多品牌如IBM的“隨需應(yīng)變”、蘋果電腦的“Think Different”，百度的“百度一下，你就知道”等等，都是憑借出色的廣告語，被人們深刻記憶，并占據(jù)市場領(lǐng)先地位?？梢?，優(yōu)秀的LOGO和廣告語，對于品牌建設(shè)和傳播都具有至關(guān)重要的作用。

成立于2013年10月的京東金融，在迎來5周年之際，全面啟動集團(tuán)更名事宜。從9月份開始，京東金融已將官方微博、頭條、抖音、微信公眾號等賬號都已更名為“京東數(shù)科”，進(jìn)一步強(qiáng)化了作為一家數(shù)字科技公司的定位。未來，“京東數(shù)字科技”將作為集團(tuán)整體品牌對外呈現(xiàn)。據(jù)本次征集大賽的活動官方介紹，“我們對于數(shù)字業(yè)務(wù)邊界的拓展，早已超出了京東金融原本的范疇?？v觀集團(tuán)所有業(yè)務(wù)，其本質(zhì)都是基于數(shù)字，利用人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，去優(yōu)化用戶體驗(yàn)、降低行業(yè)成本、提高行業(yè)效率。” 可以看出，數(shù)字科技更能體現(xiàn)公司的定位，也將成為公司進(jìn)一步發(fā)展的核心競爭力。“京東數(shù)字科技”這一新名字，勢必將帶給行業(yè)和用戶更多新氣象和更廣闊的想象力。

一個(gè)企業(yè)的更名，是為了更好的服務(wù)每一位客戶，所以京東金融將自己的“未來”交給了所有客戶，并邀請廣大網(wǎng)友一起來為新品牌“京東數(shù)字科技”設(shè)計(jì)廣告語和LOGO。從9月30日開始，京東數(shù)字科技廣告語及LOGO設(shè)計(jì)征集大賽正式啟動。從10月15日至10月26日，所有參賽者均可通過線上渠道提交參賽作品。10月22日至10月26日，由網(wǎng)友投票和專家評審出獲獎(jiǎng)作品，并于10月29日至11月2日進(jìn)行公示。

在參賽規(guī)則方面，本次征集大賽給予選手充分的靈活和自由，不束縛他們的想象力和創(chuàng)造力。只要參賽作品真實(shí)、合法，創(chuàng)意新穎、獨(dú)創(chuàng)，符合當(dāng)今時(shí)代趨勢，創(chuàng)意描述能明確清晰地闡述思路，能夠體現(xiàn)京東數(shù)字科技的進(jìn)化和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，就可以參加比賽。本次活動邀請了來自科技、營銷、廣告、媒體等領(lǐng)域的頂級知名專家，組成專業(yè)的評審團(tuán)，和億萬網(wǎng)友一起投票，篩選出優(yōu)秀作品。廣告語和LOGO比賽中兩項(xiàng)排名中前三名的參賽選手，均可獲得高達(dá)20萬元的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及舉辦方的證書和獎(jiǎng)杯。

11月20日，獲獎(jiǎng)作品將在2018京東數(shù)字科技全球探索者大會現(xiàn)場頒獎(jiǎng)，被采用的廣告語和LOGO將在本次大會現(xiàn)場展示。這對于廣大參賽選手來說，無疑是一個(gè)名利雙收的絕佳機(jī)會。

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