近日，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的年度盛事——第十一屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦，此次大會(huì)以“增長(zhǎng)下一年Growth Next Year” 為主題，吸引了眾多知名廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)領(lǐng)袖參與。作為廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)者，悠易互通周文彪受邀出席發(fā)表演講，并與在場(chǎng)企業(yè)和廣告主等一起共同分享達(dá)成數(shù)字廣告“真實(shí)美”更高境界的思路和解決方案。
全屏識(shí)“真” 場(chǎng)景滲透
數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)多元化的屏幕以及碎片化的媒體時(shí)代受眾生活方式也越加多元化，此外，時(shí)代周刊的分析顯示，一個(gè)普通的消費(fèi)者對(duì)一件事物的注意力關(guān)注度已經(jīng)下降到8秒，因此品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨的更大挑戰(zhàn)在于如何短的時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣，并且發(fā)生交互。因此，品牌需要通過(guò)不同的屏端，不同的渠道，找到真實(shí)的受眾，并且在多屏、多場(chǎng)景中準(zhǔn)確把握營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵時(shí)刻，向用戶(hù)傳遞與場(chǎng)景相匹配的營(yíng)銷(xiāo)信息。
周文彪表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、戶(hù)外LED、影院等新增數(shù)字化屏幕已經(jīng)被整合并逐漸實(shí)現(xiàn)程序化，基于跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必然選擇。悠易互通則通過(guò)領(lǐng)先數(shù)據(jù)及技術(shù)構(gòu)建了完整的全屏、全場(chǎng)景、全受眾整合營(yíng)銷(xiāo)策略，幫助品牌在多屏?xí)r代，為識(shí)“真”提供可量化、可分析、可追蹤的數(shù)據(jù)觸角，最終做到全場(chǎng)景滲透消費(fèi)者。
跨屏當(dāng)?shù)?/strong>大“視”所趨
縱觀消費(fèi)者全天的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，基于不同終端和場(chǎng)景，會(huì)呈現(xiàn)出不同的個(gè)體行為。因此，悠易互通通過(guò)跨平臺(tái)、跨媒體的數(shù)據(jù)打通，鏈接了消費(fèi)者多種生活場(chǎng)景，進(jìn)行全媒體環(huán)境受眾識(shí)別與深度影響。周文彪介紹，悠易互通基于OTT及同源IP來(lái)建立PC、移動(dòng)及家庭設(shè)備的關(guān)聯(lián)，為家庭建立以House ID為核心的標(biāo)簽體系，實(shí)現(xiàn)家庭數(shù)據(jù)的打通和跨屏統(tǒng)一管理，同時(shí)結(jié)合智能定向、LBS場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，定義用戶(hù)更多屬性，洞悉用戶(hù)的完整行為軌跡，全面覆蓋到家庭和個(gè)人。
周文彪介紹，悠易互通通過(guò)有效的跨屏受眾識(shí)別，成功為眾多品牌廣告主提供了個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，在某航空公司案例中，悠易互通通過(guò)對(duì)視頻會(huì)員這一優(yōu)質(zhì)群體的精準(zhǔn)識(shí)別，進(jìn)行視頻媒體外的用戶(hù)觸達(dá)。并通過(guò)OTT跨屏投放、原生視頻等其他視頻形式進(jìn)行追投，多重策略組合，有效觸達(dá)會(huì)員人群，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值TA覆蓋最大化;而在某汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例中，悠易互通借助程序化廣告的數(shù)據(jù)識(shí)別優(yōu)勢(shì)，鎖定目標(biāo)人群;另外利用OTT客廳場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)覆蓋更多家庭受眾，PC+Mobile+OTT三屏投放，更好的強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)該品牌認(rèn)知度，該案例還獲得了釜山國(guó)際廣告節(jié)全球最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。
此外，周文彪介紹，隨著人工智能等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，悠易互通正積極深入探索戶(hù)外程序化廣告，將戶(hù)外數(shù)字屏納入程序化購(gòu)買(mǎi)陣營(yíng)，并與多方技術(shù)伙伴合作，以消費(fèi)者為中心，鎖定典型的戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，真正做到整合所有屏幕和場(chǎng)景。
從最早的PC開(kāi)始到移動(dòng)、視頻、社交、OTT的數(shù)字程序化購(gòu)買(mǎi)，到目前在探討語(yǔ)音、VR以及汽車(chē)LED屏的程序化購(gòu)買(mǎi)，相信在良好的市場(chǎng)環(huán)境之下，未來(lái)程序化購(gòu)買(mǎi)，一定會(huì)推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)變得更加美好。
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