蘇寧雙十一搶跑，線下成香餑餑

電商線上流量日趨飽和，線下戰(zhàn)火又起。

10月中旬，蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍?jiān)陔p十一內(nèi)部動(dòng)員會(huì)上，大舉敲響了純電商的喪鐘。侯恩龍表示，此次雙十一將不再是單純的電商購(gòu)物節(jié)，蘇寧意欲打破雙線壁壘，通過(guò)場(chǎng)景互聯(lián)，打造全民盛典。

近日，蘇寧各地陸續(xù)舉行雙十一線下提前搶發(fā)布會(huì)，高調(diào)搶跑。據(jù)悉，10月26日至10月28日期間，蘇寧易購(gòu)線下所有門店都將通過(guò)異業(yè)聯(lián)動(dòng)、場(chǎng)景互動(dòng)、SVIP專享體驗(yàn)等方式全面讓利消費(fèi)者。

僅熱水器品類，就在全國(guó)開(kāi)放30000個(gè)免費(fèi)清洗名額。凡熱水器使用未超過(guò)8年的消費(fèi)者，均可至門店申請(qǐng)?jiān)擁?xiàng)服務(wù)。

另一方面，在“30365”服務(wù)加持的同時(shí)，全國(guó)超9000家門店正式上線“價(jià)保30天，貴就賠”。即為，凡在10月18日0：00：00至11月12日23：59：59期間，購(gòu)買并成功支付蘇寧線下門店電器類目實(shí)物商品的消費(fèi)者，自商品購(gòu)買發(fā)票之日起30天內(nèi)，如商品發(fā)生降價(jià)，可享受補(bǔ)差價(jià)。

據(jù)蘇寧內(nèi)部員工透露，此次保價(jià)政策整體對(duì)供應(yīng)鏈要求極嚴(yán)，就廚衛(wèi)單類目，A.O.史密斯、林內(nèi)、美的、海爾、萬(wàn)和等一線品牌均已參與，“是真的放價(jià)。”。

事實(shí)上，早在10月18日至21日，蘇寧就已在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)啟第一波雙十一線下?lián)尰顒?dòng)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，10月18日，蘇寧廚衛(wèi)線下整體銷售同比增長(zhǎng)89%。其中縣域常規(guī)店增長(zhǎng)119%，零售云突破歷史單天峰值，直營(yíng)店增長(zhǎng)高達(dá)203%。

縣域市場(chǎng)作為零售的“薄弱”地帶，卻憑借消費(fèi)升級(jí)需求與商品選擇欠缺間的矛盾，成為電商的必爭(zhēng)之地。從蘇寧目前的舉措來(lái)看，渠道下沉顯然已經(jīng)是此次雙十一的重頭戲。

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