短視頻app的流量變現(xiàn)紛爭，孰勝孰負？

在最近一年多的時間里，短視頻app仿佛迎來了自己的“春天”，短視頻用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，資本大量進入，開發(fā)者們紛紛摩拳擦掌，誓要在這場流量競爭中奪得一席之位。實際上，短視頻APP市場火熱的背后隱藏著巨大收益。

短視頻APP開發(fā)者的收益主要來源于用戶的付費點播、直播分成以及在視頻內(nèi)投放的廣告?？v觀整個開發(fā)市場，成功的短視頻APP開發(fā)者大都賺得盆滿缽滿，其根源在于短視頻背后潛藏的巨大流量變現(xiàn)空間。APp內(nèi)的短視頻大致可以分為兩類：一類是UGC類（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），另一類是媒體資訊類。大多數(shù)媒體資訊類的內(nèi)容相對會更加嚴肅，也缺乏社交屬性。而UGC類短視頻具備更強的社交屬性和娛樂性，在吸引用戶關(guān)注和促進視頻內(nèi)容的傳播上也更具活力。正是由于UGC類視頻的這一特性，它能夠吸納到更多的用戶流量，這也讓它成為眾多開發(fā)者通過用戶流量獲取變現(xiàn)的“心頭之好”和“長期發(fā)展對象”。

一份來自市場研究機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2018年3月份中國移動互聯(lián)網(wǎng)二級細分熱門行業(yè)總使用時長占比》顯示：相比2017年3月份，短視頻的使用時長占比從1.5%增長到了7.4%，即時通訊從37%下降到32.2%。短視頻廣告成為開發(fā)者流量變現(xiàn)的有力工具，除了APP本身爆炸式增長帶來的用戶激增外，還和其在APP里內(nèi)置的短視頻廣告本身具備的低打擾性和強大的滲透性有關(guān)。較文字、圖片、音頻而言，短視頻廣告的表達方式更為直觀、立體和豐滿，于用戶而言，他們更容易接受視頻的內(nèi)容；于開發(fā)者而言，巨大的流量得以有效變現(xiàn)，令人欣喜。由此可見，短視頻確實是一個讓流量變現(xiàn)的有效途徑，基于短視頻而出現(xiàn)的激勵視頻廣告、原生視頻廣告等也由此火熱起來。

工欲善其事必先利其器，如何在短視頻APP中放置廣告以及設(shè)計怎樣的廣告創(chuàng)意才能最大化變現(xiàn)價值呢？運用AI技術(shù)和先進的算法對用戶畫像和廣告點擊效果進行精密分析的做法似乎為此開辟了一條路徑。以連接開發(fā)者和廣告主的Mintegral移動廣告平臺為例，它通過獨家的AI算法，讓最高出價、最優(yōu)質(zhì)的廣告資源和最匹配的廣告形式出現(xiàn)在開發(fā)應(yīng)用中最恰當?shù)奈恢?，為用戶呈現(xiàn)最完美的用戶體驗組合的同時，全面提升應(yīng)用的變現(xiàn)價值。

這場關(guān)于短視頻APP變現(xiàn)的紛爭，究竟孰勝孰負，相信開發(fā)者心里都有了自己的答案。無論結(jié)果如何，短視頻具備的無可比擬的優(yōu)越性和強大的流量吸納能力，都將成為廣大開發(fā)者手中用于市場競爭的有力籌碼。

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