借勢(shì)同道大叔大IP ，蘇寧雙十一前玩轉(zhuǎn)超品日

雙十一將至，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已摩拳擦掌。與一般的單純打價(jià)格戰(zhàn)不同，蘇寧易購(gòu)在雙十一前別出心裁，秀出了不一樣的操作。10月25日的蘇寧聯(lián)合利華超級(jí)品牌日，就是其中之一。因?yàn)椋@場(chǎng)超品日不止于促銷，更聯(lián)合了同道大叔大IP，不止于在線上引發(fā)搶貨風(fēng)潮，更將粉絲的熱情燃到了線下，引爆線上線下粉絲一起狂歡。

早在10月25日超品日爆發(fā)前，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)提前牽手了擁有廣大粉絲基礎(chǔ)的同道大叔，并充分借勢(shì)同道大叔這一IP，在超品日的倒計(jì)時(shí)海報(bào)中，針對(duì)不同星座的性格特點(diǎn)和當(dāng)日運(yùn)勢(shì)，針對(duì)性的為不同星座推出了聯(lián)合利華洗護(hù)產(chǎn)品，為25日的活動(dòng)爆發(fā)預(yù)熱，引發(fā)年輕粉絲的強(qiáng)勢(shì)圍觀。

前期的用心鋪墊，讓蘇寧在10月25日的聯(lián)合利華超品日當(dāng)天收獲了相當(dāng)亮眼的戰(zhàn)績(jī)。戰(zhàn)報(bào)顯示，僅10月25日一天，蘇寧線上聯(lián)合利華產(chǎn)品銷售額達(dá)200萬(wàn)以上，同比日銷增長(zhǎng)350%，購(gòu)買人數(shù)更達(dá)10萬(wàn)以上。

在單品方面，數(shù)據(jù)顯示，超品日當(dāng)天，清揚(yáng)洗發(fā)水售出15000升，奧妙洗衣液平均每秒售出2瓶，力士沐浴乳總計(jì)售出20000瓶，消費(fèi)者的搶貨熱情可見一斑。

那么，不同星座的消費(fèi)者都有哪些消費(fèi)偏好?蘇寧易購(gòu)會(huì)員大數(shù)據(jù)顯示，超品日當(dāng)天，精打細(xì)算的金牛座成為當(dāng)之無(wú)愧的捧場(chǎng)王，在買家中占比最高，要說細(xì)致體貼的他們最青睞的產(chǎn)品，還是凡士林修護(hù)晶凍。位居當(dāng)天買家占比第二位的，是以居家著稱的巨蟹座，他們最愛買的是金紡清新柔順衣物護(hù)理劑。而愛干凈、追求完美的處女座，最青睞奧妙除菌套裝。簡(jiǎn)單直接的白羊座，則購(gòu)買了最多的清揚(yáng)去屑洗發(fā)水。而力士洗發(fā)水，最受魅力四射的天蝎座喜愛。

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消費(fèi)者不僅在線上搶貨熱情高漲，在線下，蘇寧舉辦的兩場(chǎng)“12星座JIAN招比拼”運(yùn)動(dòng)會(huì)也讓現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者玩得不亦樂乎。數(shù)據(jù)顯示，兩場(chǎng)活動(dòng)的累計(jì)參與人數(shù)達(dá)10000人。

不局限于線上搶貨，更牽手同道大叔大IP，與線上線下粉絲玩在一起，雙十一前，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合利華超級(jí)品牌日玩出了營(yíng)銷新姿勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了銷量和人氣雙豐收。在接下來(lái)的雙十一期間，蘇寧還將為我們呈現(xiàn)怎樣的精彩?讓我們拭目以待吧。

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