冰洗大佬齊發(fā)聲：雙十一家電看蘇寧

10月26日，蘇寧雙十一發(fā)布會(huì)啟幕，揭曉了今年雙十一的玩法：主打線上線下場(chǎng)景互聯(lián)、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，引爆全民嘉年華。坐擁家電主場(chǎng)，蘇寧更是引來各大家電品牌紛紛站臺(tái)。

隨后，冰箱洗衣機(jī)行業(yè)大佬紛紛親錄視頻，共同為蘇寧雙十一助陣。蘇寧冰洗公司總裁徐仲也通過頭條號(hào)發(fā)布品牌站臺(tái)視頻，誓要在雙十一大干一場(chǎng)!

為什么家電市場(chǎng)看蘇寧成為行業(yè)共識(shí)?我們不妨從本次雙十一發(fā)布會(huì)上“管中窺豹”：蘇寧易購總裁侯恩龍指出，今年十一黃金周，蘇寧易購70英寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)517%，零售云8月在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品銷量平均增幅達(dá)922%，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達(dá)1063%。

此外，蘇寧在今年雙十一推出了萬店參與、為500萬任性付用戶提額100億、10億購物補(bǔ)貼、30天價(jià)保、自營(yíng)商品運(yùn)費(fèi)全免等一系列重磅舉措。同時(shí)，蘇寧將領(lǐng)先行業(yè)的電機(jī)壓縮機(jī)十年質(zhì)保服務(wù)持續(xù)推行，服務(wù)體驗(yàn)再升級(jí)。

針對(duì)消費(fèi)升級(jí)大潮，蘇寧早在年初就提出冰箱洗衣機(jī)行業(yè)將迎來“三化”：智能物聯(lián)化、功能場(chǎng)景化、個(gè)性定制化，很大程度上改變了冰洗市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。針對(duì)今年垂直、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，侯恩龍稱，零售業(yè)出現(xiàn)了三個(gè)明顯的現(xiàn)象和關(guān)鍵詞：其一、需求向上延伸。用戶需求更垂直，消費(fèi)行為趨理性，并且有“愛打卡”的習(xí)慣;其二、消費(fèi)兩極分化明顯。購買力呈現(xiàn)分級(jí)特點(diǎn)，消費(fèi)力升級(jí)明顯;其三、流量向下延展。社區(qū)場(chǎng)景被挖掘出來，社群價(jià)值放大，人人都是“社會(huì)人”。因此，蘇寧在本次雙十一更是聯(lián)合各大家電品牌，加大渠道推廣及下沉。

除了提前與各大品牌簽訂包銷協(xié)議，提供零售云獨(dú)家專供產(chǎn)品支持外，蘇寧還聯(lián)合各大品牌在直營(yíng)店、超市店同步操作線上線下型號(hào)，滿足不同消費(fèi)群體的精準(zhǔn)化選購需求，攜手品牌共同構(gòu)建細(xì)分化場(chǎng)景體驗(yàn)。也正因如此，蘇寧穩(wěn)坐家電第一主場(chǎng)的寶座。

在雙十一酣戰(zhàn)之際，蘇寧還將攜手各大品牌商打出怎樣的奇招，為消費(fèi)者提供怎樣的價(jià)格福利、極致服務(wù)，不妨拭目以待。

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