電動(dòng)晾衣架行業(yè)：誰(shuí)能在2018年笑到最后？

隨著10月份步入尾聲，今年的“雙11”大戰(zhàn)鑼鼓再次敲響，晾衣架行業(yè)實(shí)體和電商在這場(chǎng)大戰(zhàn)中有愈演愈烈之勢(shì)。作為消費(fèi)升級(jí)下的智能晾曬產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾下，晾衣機(jī)用戶呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)，呈現(xiàn)出相對(duì)理性、目標(biāo)明確、對(duì)商品的品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量關(guān)注度越來(lái)越高的特征。我們了解到，晾衣架行業(yè)電商銷量的頭部品牌如好太太、邦先生、金貴夫人、好易點(diǎn)等都在緊鑼密鼓的進(jìn)行最后的沖刺準(zhǔn)備，去年“雙11”好太太奪得全網(wǎng)冠軍，邦先生則摘得了電動(dòng)晾衣機(jī)京東與蘇寧易購(gòu)的桂冠，今年的618年中大促，更是上演了同樣的故事，值得一提的是，邦先生在天貓上的銷量增長(zhǎng)率更是創(chuàng)造了行業(yè)新高。除了這2個(gè)品牌之外，傳統(tǒng)晾衣機(jī)品牌如晾霸、歐蘭特等在電商領(lǐng)域則集體失語(yǔ)，而一些通過(guò)價(jià)格獲取流量的品牌像天邦等則如雨后春筍般的涌來(lái)，在線上與線下的博弈之中，不同的品牌有著不同的態(tài)度與不同的營(yíng)銷策略。

從好太太2018年上半年年報(bào)來(lái)看，銷售業(yè)績(jī)比上年同期增長(zhǎng)21.45%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)55.58%，好太太受益于智能產(chǎn)品的快速轉(zhuǎn)型以及渠道扁平化帶來(lái)的效率提升，在電商領(lǐng)域特別是在天貓商城，好太太的銷量更是行業(yè)領(lǐng)先。而從好易點(diǎn)(含邦先生)8月份公開數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年1-6月份好易點(diǎn)公司全網(wǎng)全渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)了50%，成為了行業(yè)增長(zhǎng)“黑馬”，好易點(diǎn)智能的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受益于線下渠道網(wǎng)點(diǎn)的快速開拓與邦先生線上銷量的暴漲，同時(shí)今年7月份邦先生聯(lián)合小米有品推出了針對(duì)年輕人的智能晾衣機(jī)，更成為了2018年晾衣機(jī)行業(yè)最大的網(wǎng)紅產(chǎn)品，此外，好易點(diǎn)在國(guó)美電器、蘇寧、五星等KA渠道更有著不俗的表現(xiàn)。而行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)玩家如晾霸、歐蘭特、盼盼等品牌則根植于傳統(tǒng)線下渠道，通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、提升導(dǎo)購(gòu)能力、降低產(chǎn)品單價(jià)等方式開拓市場(chǎng)，在電商的沖擊下，消費(fèi)者的選擇更加趨于理性，如果不能快速響應(yīng)市場(chǎng)，不能通過(guò)更加高效的方式與用戶互動(dòng)，企業(yè)的增長(zhǎng)則難以實(shí)現(xiàn)。

“新零售”、“價(jià)格戰(zhàn)”“扁平化”“廣告戰(zhàn)”“跨界”等關(guān)鍵詞充斥著2018年的智能晾衣機(jī)行業(yè)。我們看到無(wú)論是傳統(tǒng)的晾衣架品牌還是跨界進(jìn)入的“攪局者”，只有堅(jiān)守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)與效率的提升，才有可能在2018年笑到最后。

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