雙十一蘇寧品牌營(yíng)銷新玩法：超級(jí)CP促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

雙十一期間,蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟了超級(jí)CP活動(dòng),讓眾多品牌聯(lián)手,為廣大粉絲奉上巨額福利。11月6日,當(dāng)Rio的微醺遇上美的生活,當(dāng)飲料遇上電器,這兩個(gè)品牌通過(guò)有趣的內(nèi)容,豐富的產(chǎn)品聯(lián)動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)充滿趣味的視覺(jué)小品。

11月6日,一組有關(guān)超級(jí)CP的海報(bào)出現(xiàn)在全國(guó)一線城市的公交站臺(tái),海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了,用一雙相牽的手作為題眼,展現(xiàn)雙方聯(lián)合的寓意。比如“第一次醉倒在廚房”的方太和洋河,“奶一口,加個(gè)油”的榮耀和君樂(lè)寶,“兄弟,洗盡鉛華就是U”的海爾和聯(lián)合利華,“美的生活,就是微醺自在”的美的和Rio。蘇寧通過(guò)這種吸睛的方式,為超級(jí)CP做了一次線下宣傳。

品牌聯(lián)合,推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

這些年來(lái),消費(fèi)者對(duì)場(chǎng)景消費(fèi)需求越來(lái)越高,買貨不再是簡(jiǎn)單的買與賣,而是要注重消費(fèi)體驗(yàn),要在商品本身之外為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值。

蘇寧推出超級(jí)CP的目的就在于此,探索一種“組合式”消費(fèi)體驗(yàn),通過(guò)將兩個(gè)大牌有機(jī)結(jié)合的方式,形成“余額效應(yīng)”,產(chǎn)生意想不到的消費(fèi)價(jià)值。比如美的和Rio,一個(gè)是做家電的,一個(gè)是做飲料的,看似風(fēng)馬牛不相及的事情,但一句廣告詞就道破了幕后玄機(jī):美的生活,就是微醺自在。這句話傳達(dá)出一種愜意的生活狀態(tài):在繁忙的工作后回到自己溫馨的小窩,用著美的智能家居,喝著Rio,輕輕松松,放松自我,是多么愜意的一件事。超級(jí)CP帶給消費(fèi)者更多的就是這種愜意的生活理念。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō),超級(jí)CP是消費(fèi)升級(jí)、場(chǎng)景營(yíng)銷的一次大膽嘗試。

11月8日:超級(jí)CP盛典

從11月2日-11月7日,連續(xù)六天,蘇寧將推出6組超級(jí)CP,共計(jì)12大品牌(方太、洋河、榮耀、君樂(lè)寶、海爾、聯(lián)合利華、VIVO、寶潔、美的、Rio、惠普、幫寶適)。11月8日,蘇寧會(huì)根據(jù)超級(jí)CP的受歡迎程度,在站內(nèi)為超級(jí)CP發(fā)布“超級(jí)榜單”和“超級(jí)大牌”等特色玩法。超級(jí)榜單是指為在前6天超級(jí)CP活動(dòng)中挑選出最受消費(fèi)者歡迎的單品和組套;超級(jí)大牌是指根據(jù)各大品牌的綜合表現(xiàn)對(duì)單品進(jìn)行排位,優(yōu)者上移。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。