離雙十一還有幾天,打開天貓、京東、蘇寧等電商App,你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些App的主頁早已淪陷。雙11促銷信息占據(jù)了各個(gè)板塊,優(yōu)惠券領(lǐng)券入口也是散落各處,令原本信息冗雜的主頁更加令人眼花繚亂。
在App負(fù)重不堪的時(shí)候,電商們開始另辟蹊徑,通過更為輕量的百度智能小程序來搶奪流量。打開百度App,在App的主頁右上角你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)寫著“限時(shí)福利”的紅包按鈕,點(diǎn)擊進(jìn)去能一眼看到醒目的“備戰(zhàn)雙11.11,全民薅羊毛”活動(dòng)主題,整個(gè)頁面充滿雙11熱烈的嗨購(gòu)氣氛,京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)各大電商品牌集結(jié)于此。
智能小程序下的購(gòu)物新體驗(yàn)
這樣集結(jié)多個(gè)品牌的活動(dòng)頁面并不少見。不過在以前,當(dāng)用戶在百度這樣的平臺(tái)App上領(lǐng)取電商優(yōu)惠券之后,通常需要離開百度,打開電商App再去選購(gòu)商品。而現(xiàn)在,京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)都入駐了百度智能小程序,當(dāng)你在活動(dòng)頁面點(diǎn)擊優(yōu)惠券和相應(yīng)商品時(shí)能直接打開百度智能小程序,即使你沒有下載該電商App,也能在智能小程序中享受到與App一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。
同時(shí),當(dāng)你逛完一家電商App后,你還可以返回到百度雙11活動(dòng)主頁,繼續(xù)選購(gòu)其他商品。各大電商雙11活動(dòng)紛繁復(fù)雜,很多用戶都會(huì)往返于各大App對(duì)比優(yōu)惠,會(huì)花費(fèi)很多精力。百度智能小程序能實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)App之中任意切換不同的小程序,使用起來更為便利。
雙11迎來新戰(zhàn)場(chǎng)
京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等電商品牌在雙11前不約而同入駐百度智能小程序,也意味著百度智能小程序正在成為電商企業(yè)的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。這其中,不僅是因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦蚴褂帽憬?,給用戶帶來很多便利,還因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦虻牧髁糠职l(fā)能力,這也是最主要的。
在前幾天的百度世界大會(huì),百度公布了全新數(shù)據(jù):百度App日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億、日均信息流推薦量達(dá)到150億。同時(shí),新版百度App11.0全面支持百度智能小程序,百度的搜索、信息流、線下場(chǎng)景以及強(qiáng)重訪入口都與百度智能小程序深度融合。用戶在使用百度App時(shí),能夠在各種場(chǎng)景和入口進(jìn)入百度智能小程序,使得企業(yè)能最大限度地接觸用戶,獲取用戶的成本大大降低。
蘇寧易購(gòu)智能小程序負(fù)責(zé)人朱海源認(rèn)為,百度的這些流量中蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)需求和和服務(wù)場(chǎng)景,十分適合電商類企業(yè)挖掘。“蘇寧易購(gòu)智能小程序在拉新方面成績(jī)突出,百度的優(yōu)質(zhì)流量為蘇寧易購(gòu)帶來了大量的新用戶。”
這一點(diǎn),從此前百度智能小程序公布的公測(cè)期數(shù)據(jù)也可以看出。例如,唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5降低30%,透同程藝龍的ROI較H5提升19%。
一直以來,App推廣成本高,新用戶無法精準(zhǔn)觸達(dá),H5轉(zhuǎn)化漏斗損耗大,都是電商企業(yè)的痛點(diǎn)所在。而這些案例和數(shù)據(jù)則表明,智能小程序不僅提高了存量流量利用率、催生了增量流量,還在重塑用戶消費(fèi)場(chǎng)景和習(xí)慣,為中國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展注入新的活力。
這也表明,電商“新戰(zhàn)場(chǎng)”已在百度智能小程序生態(tài)內(nèi)迅速形成。對(duì)于電商類企業(yè)而言,這會(huì)是接下來巨大的藍(lán)海。
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