騰訊廣告聯(lián)盟 聚合移動“掘金之道” 沙龍亮相京深

10月13日和12月8日，2017騰訊廣告聯(lián)盟“掘金之道” 流量主沙龍相繼在北京、深圳圓滿落幕。騰訊廣告聯(lián)盟從產(chǎn)品策略、合作模式、技術(shù)能力及運營優(yōu)化等多個維度，為流量主提供了面對面的悉心指導(dǎo)?，F(xiàn)場，騰訊廣告聯(lián)盟團(tuán)隊與流量主們共聚一堂，圍繞流量變現(xiàn)新玩法展開了一番激烈討論。

騰訊廣告聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)毛靜在致辭中表示，隨著騰訊廣告聯(lián)盟平臺月活用戶數(shù)量的高速增長，我們希望打造不一樣的聯(lián)盟去突破聯(lián)盟概念既有的邊界，建立健康的廣告生態(tài)。除了在產(chǎn)品、技術(shù)等方面進(jìn)行不斷優(yōu)化，騰訊廣告聯(lián)盟致力于連接用戶與廣告主，深刻洞察用戶的需求，讓創(chuàng)意與場景結(jié)合，通過將技術(shù)的靈感、產(chǎn)品的閃念和內(nèi)心深處的感動聯(lián)系起來，真正實現(xiàn)觸達(dá)消費者內(nèi)心，引發(fā)友好互動，從而高效達(dá)成廣告主營銷目標(biāo)。

　　▼騰訊廣告聯(lián)盟商務(wù)總監(jiān)毛靜開場致辭

整合優(yōu)勢資源 ，探索聯(lián)盟商業(yè)模式“新玩法”

自2013年6月上線，截至2017年6月，騰訊廣告聯(lián)盟日均流量已突破20億?；隍v訊獨有的社交數(shù)據(jù)、合作伙伴數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)，騰訊廣告聯(lián)盟建立了近1000+項定向能力，跨屏用戶識別成功率超過90%。騰訊廣告聯(lián)盟運營總監(jiān)張秦勤從產(chǎn)品運營的角度分享了騰訊廣告聯(lián)盟的新產(chǎn)品形態(tài)與合作模式新玩法。

　　▼騰訊廣告聯(lián)盟運營總監(jiān)張秦勤現(xiàn)場分享

在產(chǎn)品形態(tài)優(yōu)化方面，騰訊廣告聯(lián)盟在今年推出了原生模板廣告，流量主只需進(jìn)行模板選擇和接口調(diào)用，即可快速接入原生模板廣告。目前騰訊廣告聯(lián)盟可提供7種定制模板選擇，配合全量開放SDK接入政策，讓流量主接入便捷、進(jìn)一步提升收益。此外，騰訊廣告聯(lián)盟將于12月底推出原生模板視頻廣告。屆時，流量主只需通過申請新的廣告位，即可接入原生模板視頻廣告。

在流量質(zhì)量優(yōu)化方面，騰訊廣告聯(lián)盟2017年推出的媒體質(zhì)量評分是針對流量主推出的最重要的功能之一，通過真實性、成效性、穩(wěn)定性和可控性四個維度評估媒體質(zhì)量，并將質(zhì)量評分計入激勵基金制度。騰訊廣告聯(lián)盟希望打造出具有公信力的流量評估體系，惠及更多優(yōu)秀流量主。

在流量品牌保護(hù)方面，通過嚴(yán)格的審核機制及多維度屏蔽工具，騰訊廣告聯(lián)盟可屏蔽指定行業(yè)、關(guān)鍵詞、及App名稱，運用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，支持流量主更好地保護(hù)流量品牌。

在商業(yè)合作模式方面，騰訊廣告聯(lián)盟將通過流量合作的縱橫延展，連接騰訊內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源，提升平臺市場競爭力，為流量主高效且可持續(xù)的流量變現(xiàn)不斷注入活力。在橫向拓展方面，騰訊廣告聯(lián)盟未來將嘗試接入更多H5, 發(fā)揮聯(lián)盟在移動網(wǎng)頁資源變現(xiàn)領(lǐng)域的核心優(yōu)勢;在縱深挖掘方面，騰訊廣告聯(lián)盟通過對工具類App流量主、手機廠商開放優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容，在內(nèi)容中嵌入騰訊優(yōu)質(zhì)廣告資源，以“內(nèi)容+廣告”模式輸出，創(chuàng)造天然的變現(xiàn)場景，幫助流量主提升用戶黏性及變現(xiàn)效率。

優(yōu)化變現(xiàn)鏈路 ，實現(xiàn)流量高效變現(xiàn)

騰訊廣告聯(lián)盟高級商務(wù)經(jīng)理孔令岳表示，聯(lián)盟針對變現(xiàn)鏈路每個環(huán)節(jié)制定相應(yīng)的優(yōu)化策略，包括拉取廣告、返回廣告、廣告展示、用戶點擊、用戶轉(zhuǎn)化等過程，通過優(yōu)化廣告鏈路進(jìn)而提升變現(xiàn)效率。

　　▼騰訊廣告聯(lián)盟高級商務(wù)經(jīng)理孔令岳現(xiàn)場分享

騰訊廣告聯(lián)盟在流量變現(xiàn)鏈路上，通過針對性的環(huán)節(jié)優(yōu)化，幫助流量主實現(xiàn)流量高效變現(xiàn)。首先，在拉取和返回廣告環(huán)節(jié)，系統(tǒng)通過上傳的IMEI、IDFA等信息識別對應(yīng)的用戶，根據(jù)廣告主的定向進(jìn)行資源匹配，優(yōu)化CPM及填充，以保證流量主收益最大化;在廣告展示環(huán)節(jié)，騰訊廣告聯(lián)盟建議流量主進(jìn)行曝光統(tǒng)計和曝光差異性檢查，制定灰度對應(yīng)策略，控制廣告在同一個媒體的展現(xiàn)次數(shù)，優(yōu)化廣告曝光，保證用戶廣告瀏覽體驗;在點擊和轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，騰訊聯(lián)盟廣告通過大數(shù)據(jù)算法深度學(xué)習(xí)，保證圖片的多樣性，保持用戶點擊、下載、安裝轉(zhuǎn)化全鏈路暢通，促進(jìn)轉(zhuǎn)化效率提升。

合作伙伴真誠合作 ，攜手平臺收獲優(yōu)異成效

優(yōu)秀流量主代表CIBN手機電視總經(jīng)理謝勝落現(xiàn)場分享了如何以優(yōu)質(zhì)的流量、精細(xì)化的運營加之多維度的優(yōu)化手段，讓CIBN手機電視App在騰訊廣告聯(lián)盟的平臺上取得突出的成績。CIBN手機電視在年初接入聯(lián)盟SDK后廣告效果增長顯著。SDK與聯(lián)盟平臺直聯(lián)，可以為廣告主提供真實的、可控的、可靠的價值。謝勝落在分享中表示，平臺和流量主雙方真誠守規(guī)的合作態(tài)度也是成功的關(guān)鍵。

　　▼流量主代表CIBN手機電視總經(jīng)理謝勝落現(xiàn)場分享

在圓桌討論環(huán)節(jié)，各組流量主經(jīng)過組內(nèi)討論后依次上臺分享在流量高效變現(xiàn)方面的心得體會。流量主們表示，努力做好產(chǎn)品，尊重平臺機制，與騰訊廣告聯(lián)盟保持密切溝通，是快速高效提升自身流量變現(xiàn)效果的最佳途徑。

目前，騰訊廣告聯(lián)盟初步探索使用CPM定投的高溢價品牌廣告，已在雙十一期間進(jìn)行了一系列嘗試，幫助流量提升溢價。未來一年，騰訊廣告聯(lián)盟將大規(guī)模接入騰訊內(nèi)部廣告資源，豐富廣告主的構(gòu)成，幫助流量變現(xiàn)效率提升。騰訊廣告聯(lián)盟“掘金之道”沙龍系列活動將繼續(xù)與流量主分享流量掘金干貨和最新行業(yè)動態(tài)，為流量主答疑解惑，共同提升流量價值。

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