聚合移動(dòng)攜手騰訊廣告聯(lián)盟背后的化學(xué)反應(yīng)

騰訊社交廣告又聯(lián)手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方服務(wù)商聚合移動(dòng)，通過全新打造的聚合移動(dòng)平臺(tái)以“工具+營(yíng)銷”的策略掘金千億移動(dòng)廣告市場(chǎng)，為商戶提供包括在微信朋友圈、微信公眾賬號(hào)和QQ、QQ空間的廣告投放服務(wù)。

一個(gè)是BAT巨頭，一個(gè)是從微信第三方開發(fā)業(yè)務(wù)起家、集移動(dòng)電商平臺(tái)、移動(dòng)廣告營(yíng)銷等為一體的多元化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，聚合與騰訊攜手后對(duì)企業(yè)的新媒體移動(dòng)營(yíng)銷來說將產(chǎn)生一場(chǎng)化學(xué)反應(yīng)。

為什么是化學(xué)反應(yīng)?把氫氣和氧氣混在一起，它們還是兩種氣體，但是一旦它們產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，就能變成水，這就是本質(zhì)的變化。那么，在微信營(yíng)銷上，聚合與騰訊攜手推出的聚合移動(dòng)平臺(tái)促使技術(shù)與社交營(yíng)銷結(jié)合會(huì)產(chǎn)生什么樣的奇效呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍性發(fā)展，尤其是近來智能手機(jī)的普及和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的興起使得一些新的營(yíng)銷場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和使用成為可能，微信的出現(xiàn)和迅猛的發(fā)展速度，讓營(yíng)銷公司、廠商、機(jī)構(gòu)、個(gè)人等都盯住了這塊蛋糕，在微博營(yíng)銷上落后的商家則更不希望在微信大路上失守，但使用哪一種方式更適合自己，就需要不斷的嘗試和創(chuàng)新。2015年1月，微信朋友圈廣告的悄悄登場(chǎng)讓人眼前一亮，從最初的寶馬、vivo手機(jī)、萬(wàn)科、可口可樂、肯德基，這些刷爆朋友圈、眾人點(diǎn)贊的廣告逐漸覆蓋到快消、金融、電商、母嬰等多個(gè)行業(yè)。根據(jù)騰訊發(fā)布2015年三季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入49.38億元，同比增長(zhǎng)102%，其中超過65%來自移動(dòng)端，業(yè)內(nèi)預(yù)估，朋友圈廣告未來或?qū)⒊蔀轵v訊收入的重要組成部分。

從騰訊角度來看，朋友圈廣告本身潛力巨大，其廣告業(yè)務(wù)在不斷豐富迭代、不再是新生事物之后，廣告主對(duì)朋友圈廣告投放從試水階段，開始更關(guān)注廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率。

根據(jù)聚合公布的信息顯示，此次聚合與騰訊社交廣告合作的聚合移動(dòng)平臺(tái)是聚合新上線的移動(dòng)社交廣告一站式投放平臺(tái)，該平臺(tái)依托聚合的微信營(yíng)銷體系，采取“工具+營(yíng)銷”的策略，把市場(chǎng)和用戶需求與聚合產(chǎn)品體系進(jìn)行結(jié)合，幫助商戶完成從引流到留存的需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，與普通的朋友圈廣告代理相比較，此次聚合與騰訊移動(dòng)社交廣告合作的最大亮點(diǎn)就是在于打出了“工具+營(yíng)銷”的移動(dòng)營(yíng)銷組合拳，一條小清新的朋友圈廣告配合聚合強(qiáng)大移動(dòng)營(yíng)銷工具的技術(shù)補(bǔ)位，這好比是“文藝女+IT男”的完美組合，成功的Get到了理想與現(xiàn)實(shí)之間的平衡點(diǎn)。比如在朋友圈看到一條韓國(guó)歐巴代言的汽車廣告，菇?jīng)鰝儠?huì)為歐巴集體點(diǎn)贊，產(chǎn)生話題疊加效應(yīng)，而朋友圈的男性們則更渴望知道這款車有什么性能和價(jià)格等，點(diǎn)入廣告的鏈接跳轉(zhuǎn)至汽車品牌的微商城，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具結(jié)合移動(dòng)社交平臺(tái)來促進(jìn)傳播和交易就能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的社交傳播裂變，這就是聚合移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)生的化學(xué)作用。

眾所周知，騰訊的優(yōu)勢(shì)在于通過QQ和微信擁有海量的用戶，騰訊也一直想用社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)的積累，完成對(duì)阿里的彎道超車。在電商領(lǐng)域，騰訊與行業(yè)伙伴開放合作，讓擅長(zhǎng)的人干他最擅長(zhǎng)的活兒，這就是所謂業(yè)術(shù)有專攻，放手讓聚合這樣的第三方開發(fā)公司幫助企業(yè)搭建微信商城。而在微信公眾號(hào)上搭建企業(yè)微商城的好處是幾乎沒有開店成本，利用聚合提供的微信第三方開發(fā)軟件——旺鋪和萌店，企業(yè)或個(gè)人就能立刻擁有一間自己的微商城。在微商城開通后，如果有一個(gè)環(huán)節(jié)能夠打透微信的強(qiáng)關(guān)系屬性，讓億萬(wàn)粉絲為你轉(zhuǎn)起來，引流微信生態(tài)圈6.5億活躍用戶帶來的巨大流量紅利，那么它的流量將大大超過天貓京東，而這個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是朋友圈廣告的引流。

打個(gè)比方說，某個(gè)手機(jī)品牌想發(fā)布一款新品，只要在微信的服務(wù)號(hào)上通過聚合旺鋪開通自己微商城，上架這款手機(jī)，然后在朋友圈針對(duì)指定城市和指定的消費(fèi)人群投放一條廣告，就可輕松為微商城在線上售賣新品手機(jī)導(dǎo)入海量消費(fèi)者，還節(jié)省了在站外大規(guī)模付費(fèi)推廣的費(fèi)用，而從微信上引流的粉絲還能轉(zhuǎn)化為自己公眾號(hào)的粉絲，這種廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化率是立竿見影的。

據(jù)悉，聚合計(jì)劃在聚合移動(dòng)平臺(tái)上了向旗下1000余家代理商開放代理資質(zhì)權(quán)限，除了為包括160萬(wàn)聚合商戶提供移動(dòng)社交廣告投放服務(wù)外，還將提供包括行業(yè)營(yíng)銷解決方案、廣告優(yōu)化、素材制作、賬號(hào)優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的增值服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

社交營(yíng)銷的未來是要與用戶談一場(chǎng)戀愛長(zhǎng)跑，它的發(fā)展趨勢(shì)是用來維護(hù)和增進(jìn)與用戶的長(zhǎng)期交流和情感，借助騰訊社交廣告和聚合的大數(shù)據(jù)分析，聚合移動(dòng)平臺(tái)將匹配精準(zhǔn)的用戶群體與企業(yè)對(duì)接，也就意味著企業(yè)的新品推廣會(huì)有更精準(zhǔn)的用戶推送，這就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來營(yíng)銷變革的必然結(jié)果，也是傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法比擬的。

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