滬江入侵京東雙11 “電商+教育”玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)動

年年雙十一，今年的玩法又有什么創(chuàng)新?近日，京東教育攜手滬江網(wǎng)校等200多家品牌，共同組成11.11聯(lián)盟。據(jù)悉，滬江作為京東在在線教育行業(yè)首次深入合作的品牌，雙方將在品牌、流量、金融等方面展開全方位合作，進一步探索的跨界合作模式。

作為雙十一的預(yù)熱，京東圖書文娛超級品類日率先登場。滬江網(wǎng)校在10月31日的京東圖書文娛專場中，斬獲對比618業(yè)績增長最快的教育類旗艦店之一，并被評選為最受歡迎的教育品牌之一。

滬江+京東 新玩法引爆在線教育雙十一

今年雙十一，電商巨頭京東和互聯(lián)網(wǎng)教育巨頭滬江玩了一把品牌深度合作。在專場活動中，滬江作為本次京東雙十一的核心教育商家，京東給予滬江豐富的資源支持。

雙十一期間，滬江網(wǎng)校和京東讀書聯(lián)合發(fā)起“簡單學(xué)習(xí)、輕松閱讀”的專場活動，給雙方平臺的用戶推出雙重福利。只要是滬江網(wǎng)?；蛘呔〇|讀書的新會員，即可以在專題頁面上領(lǐng)取價值499元的滬江網(wǎng)校學(xué)習(xí)卡，內(nèi)含12門語言、生活、技能類課程;同時，用戶也可以通過頁面領(lǐng)取京東讀書7天VIP讀書體驗卡，暢讀20多萬冊電子書。

除了平臺級的品牌聯(lián)動活動，京東讀書和滬江網(wǎng)校還同時開放端口，通過官網(wǎng)、APP等渠道向滬江京東旗艦店導(dǎo)流，這也是滬江網(wǎng)校首次向第三方開放端口。

在用戶便利度的整合上，雙方在消費金融領(lǐng)域展開深度合作。具體舉措包括：滬江網(wǎng)校接入白條分期免息減輕學(xué)員的學(xué)費壓力，同時滬江網(wǎng)校的產(chǎn)品入駐京東金融，滿足金融理財用戶對于學(xué)習(xí)需求，同步享受滬江給予京東金融用戶免息特權(quán)。

雙方這一創(chuàng)新性的合作效果初顯，在10月31日包括TutorABC、英語流利說在內(nèi)的300余家教育企業(yè)參與的京東圖書超級品類日預(yù)熱活動上，滬江網(wǎng)校被評選為最受歡迎的教育品牌之一，同時滬江網(wǎng)校也是對比618業(yè)績增長最快的教育類旗艦店之一。

滬江網(wǎng)校是滬江教育旗下海量優(yōu)質(zhì)課程平臺，自2009年成立以來，已累計覆蓋英日法韓西德泰等12國外語及留學(xué)、考研、職場、中小幼等多領(lǐng)域海量優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容，并逐步形成了覆蓋大學(xué)生人群的學(xué)習(xí)品類、成人口語、包含12國語種的多語種三大業(yè)務(wù)線。

除了與京東等電商平臺的合作，今年雙十一期間，滬江網(wǎng)校正式啟動“雙11簡單學(xué)習(xí)節(jié)”活動。平臺上有數(shù)千門課程和爆款課程限時特價5折起，更有指定爆款課程滿額贈禮、百萬紅包雨等多重好禮助攻學(xué)習(xí)節(jié)。除了京東，滬江網(wǎng)校還與華為、天貓等知名平臺強強聯(lián)動，為千萬愛學(xué)習(xí)的網(wǎng)友呈現(xiàn)一場別開生面的學(xué)習(xí)盛宴。

電商+教育 探索品牌聯(lián)動新模式

滬江與京東的合作由來已久。但今年雙十一，滬江網(wǎng)?？缇〇|電子書、京東教育和京東金融三部門合作，在所有教育類合作機構(gòu)中尚屬首次，在教育與電商的跨界合作中，也屬創(chuàng)新之舉。

滬江網(wǎng)校是京東金融合作的首家教育機構(gòu)。從2016年起，滬江網(wǎng)校即與京東金融開展分期業(yè)務(wù)合作，用戶在滬江網(wǎng)校上購買課程，即能享受京東白條分期服務(wù)。今年雙十一，滬江網(wǎng)校與京東金融合作更進一步，在京東金融APP、滬江京東旗艦店等渠道上購買滬江網(wǎng)校課程，即可享受免息優(yōu)惠。

2017年，京東推出教育+戰(zhàn)略，打造一站式教育服務(wù)平臺，滬江網(wǎng)校即成為首批入駐京東的品牌合作商。今年雙十一，滬江網(wǎng)校與京東讀書則在品牌和導(dǎo)流上進行了深度探索，通過品牌聯(lián)合專場活動為電商導(dǎo)流。

“這次其實是我們將京東3個BU的合作高效整合，是一次跨界整合的嘗試，體現(xiàn)雙方的合作深度和誠意。京東看中的是滬江良好的品牌影響力及成熟的在線教育運營和課程研發(fā)能力，而滬江中意的是京東強大的平臺流量分發(fā)能力，雙方在客群消費能力和用戶畫像方面高度重合，強強聯(lián)手，可以做到1+1>2的效果。”滬江網(wǎng)校相關(guān)負責(zé)人稱。

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