滬江入侵京東雙11 “電商+教育”玩轉(zhuǎn)品牌跨界聯(lián)動

年年雙十一，今年的玩法又有什么創(chuàng)新?近日，京東教育攜手滬江網(wǎng)校等200多家品牌，共同組成11.11聯(lián)盟。據(jù)悉，滬江作為京東在在線教育行業(yè)首次深入合作的品牌，雙方將在品牌、流量、金融等方面展開全方位合作，進(jìn)一步探索的跨界合作模式。

作為雙十一的預(yù)熱，京東圖書文娛超級品類日率先登場。滬江網(wǎng)校在10月31日的京東圖書文娛專場中，斬獲對比618業(yè)績增長最快的教育類旗艦店之一，并被評選為最受歡迎的教育品牌之一。

滬江+京東 新玩法引爆在線教育雙十一

今年雙十一，電商巨頭京東和互聯(lián)網(wǎng)教育巨頭滬江玩了一把品牌深度合作。在專場活動中，滬江作為本次京東雙十一的核心教育商家，京東給予滬江豐富的資源支持。

雙十一期間，滬江網(wǎng)校和京東讀書聯(lián)合發(fā)起“簡單學(xué)習(xí)、輕松閱讀”的專場活動，給雙方平臺的用戶推出雙重福利。只要是滬江網(wǎng)?；蛘呔〇|讀書的新會員，即可以在專題頁面上領(lǐng)取價值499元的滬江網(wǎng)校學(xué)習(xí)卡，內(nèi)含12門語言、生活、技能類課程;同時，用戶也可以通過頁面領(lǐng)取京東讀書7天VIP讀書體驗卡，暢讀20多萬冊電子書。

除了平臺級的品牌聯(lián)動活動，京東讀書和滬江網(wǎng)校還同時開放端口，通過官網(wǎng)、APP等渠道向滬江京東旗艦店導(dǎo)流，這也是滬江網(wǎng)校首次向第三方開放端口。

在用戶便利度的整合上，雙方在消費(fèi)金融領(lǐng)域展開深度合作。具體舉措包括：滬江網(wǎng)校接入白條分期免息減輕學(xué)員的學(xué)費(fèi)壓力，同時滬江網(wǎng)校的產(chǎn)品入駐京東金融，滿足金融理財用戶對于學(xué)習(xí)需求，同步享受滬江給予京東金融用戶免息特權(quán)。

雙方這一創(chuàng)新性的合作效果初顯，在10月31日包括TutorABC、英語流利說在內(nèi)的300余家教育企業(yè)參與的京東圖書超級品類日預(yù)熱活動上，滬江網(wǎng)校被評選為最受歡迎的教育品牌之一，同時滬江網(wǎng)校也是對比618業(yè)績增長最快的教育類旗艦店之一。

滬江網(wǎng)校是滬江教育旗下海量優(yōu)質(zhì)課程平臺，自2009年成立以來，已累計覆蓋英日法韓西德泰等12國外語及留學(xué)、考研、職場、中小幼等多領(lǐng)域海量優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容，并逐步形成了覆蓋大學(xué)生人群的學(xué)習(xí)品類、成人口語、包含12國語種的多語種三大業(yè)務(wù)線。

除了與京東等電商平臺的合作，今年雙十一期間，滬江網(wǎng)校正式啟動“雙11簡單學(xué)習(xí)節(jié)”活動。平臺上有數(shù)千門課程和爆款課程限時特價5折起，更有指定爆款課程滿額贈禮、百萬紅包雨等多重好禮助攻學(xué)習(xí)節(jié)。除了京東，滬江網(wǎng)校還與華為、天貓等知名平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，為千萬愛學(xué)習(xí)的網(wǎng)友呈現(xiàn)一場別開生面的學(xué)習(xí)盛宴。

電商+教育 探索品牌聯(lián)動新模式

滬江與京東的合作由來已久。但今年雙十一，滬江網(wǎng)?？缇〇|電子書、京東教育和京東金融三部門合作，在所有教育類合作機(jī)構(gòu)中尚屬首次，在教育與電商的跨界合作中，也屬創(chuàng)新之舉。

滬江網(wǎng)校是京東金融合作的首家教育機(jī)構(gòu)。從2016年起，滬江網(wǎng)校即與京東金融開展分期業(yè)務(wù)合作，用戶在滬江網(wǎng)校上購買課程，即能享受京東白條分期服務(wù)。今年雙十一，滬江網(wǎng)校與京東金融合作更進(jìn)一步，在京東金融APP、滬江京東旗艦店等渠道上購買滬江網(wǎng)校課程，即可享受免息優(yōu)惠。

2017年，京東推出教育+戰(zhàn)略，打造一站式教育服務(wù)平臺，滬江網(wǎng)校即成為首批入駐京東的品牌合作商。今年雙十一，滬江網(wǎng)校與京東讀書則在品牌和導(dǎo)流上進(jìn)行了深度探索，通過品牌聯(lián)合專場活動為電商導(dǎo)流。

“這次其實是我們將京東3個BU的合作高效整合，是一次跨界整合的嘗試，體現(xiàn)雙方的合作深度和誠意。京東看中的是滬江良好的品牌影響力及成熟的在線教育運(yùn)營和課程研發(fā)能力，而滬江中意的是京東強(qiáng)大的平臺流量分發(fā)能力，雙方在客群消費(fèi)能力和用戶畫像方面高度重合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可以做到1+1>2的效果。”滬江網(wǎng)校相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

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