Keep 副總裁劉冬: 互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，Keep 如何賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)

40年前的中國(guó)全民健身是什么模樣?從普及到科技，運(yùn)動(dòng)方式又經(jīng)歷了那些變化?近日，深圳衛(wèi)視經(jīng)典對(duì)比照分享節(jié)目《圖鑒中國(guó)》第四季正式播出。節(jié)目以獻(xiàn)禮改革開放四十周年為初衷，縱觀中國(guó)社會(huì)發(fā)展，通過(guò)「對(duì)比照」的形式呈現(xiàn)社會(huì)巨變和進(jìn)步。

本周節(jié)目主題為「體育強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)」，邀請(qǐng)到 Keep 副總裁，生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉冬作為分享嘉賓，向大家講述中國(guó)體育健康行業(yè)改革開放后，在「變」與「不變」中的不斷突破，以及互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，Keep 作為科技運(yùn)動(dòng)公司如何推動(dòng)及賦能傳統(tǒng)體育行業(yè)。

　　Keep 副總裁，生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉冬分享圖片背后的故事

時(shí)代見證下的全民健身發(fā)展變革

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，消費(fèi)水平不斷升級(jí)，運(yùn)動(dòng)健身已成為時(shí)尚和健康的代名詞。其實(shí)追溯至改革開放初期，我國(guó)人民對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱情已十分高漲。但由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善、場(chǎng)地條件有限等因素，全民健身的方式過(guò)于單一。而到了80 年代，更多西方文化和運(yùn)動(dòng)方式逐漸涌入，群眾健身項(xiàng)目如飛碟、旱冰等也隨之豐富起來(lái)。小型健身器材如拉力器等開始不斷涌現(xiàn)，科學(xué)健身，營(yíng)養(yǎng)調(diào)理也逐漸普及。90 年代全民健身運(yùn)動(dòng)已十分普遍，健身方式也幾乎與世界同步。大眾健身已不再僅僅是追求健康，也逐漸成為流行趨勢(shì)。

　　改革開放前全民健身VS當(dāng)代全民健身

進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著城市居民生活水平不斷提高，民眾自發(fā)組織的健身運(yùn)動(dòng)越來(lái)越普遍。大型全民賽事如國(guó)際馬拉松等報(bào)名非常踴躍。與此同時(shí)，我國(guó)的健身市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，「商業(yè)健身」成為熱門，健身房等以井噴式速度增長(zhǎng)。但隨著人們生活越發(fā)忙碌，個(gè)性化的需求不斷增加，傳統(tǒng)的健身房模式已不再能滿足現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予體育行業(yè)的沖擊和希望

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，「互聯(lián)網(wǎng)+」概念孕育而生，賦能傳統(tǒng)健身行業(yè)，激活健身運(yùn)動(dòng)文化，以層出不窮的創(chuàng)意吸引越來(lái)越多的用戶加入健身行列，推動(dòng)體育及健身的快速發(fā)展。作為「互聯(lián)網(wǎng)+健身」的重要組成部分,移動(dòng)健身應(yīng)用受到了廣泛的青睞。Keep 作為其中的參與者與推動(dòng)者，不僅為大眾提供專業(yè)豐富的健身內(nèi)容服務(wù)，同時(shí)帶來(lái) KeepKit 智能運(yùn)動(dòng)硬件及 Keepland 線下健身空間等業(yè)務(wù)，打造一站式運(yùn)動(dòng)解決方案 和「自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」理念，讓用戶隨時(shí)隨地享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

在演講中，劉冬分享到：「自 2015 年 2 月 4 日上線至今，已有超過(guò) 1.6 億 的健身愛好者們加入 Keep，訓(xùn)練時(shí)間累計(jì)超過(guò) 68 億分鐘。」Keep 正在用行動(dòng)表明，健身不應(yīng)該是一種生澀、昂貴、讓人望而生畏的愛好，而更應(yīng)該是讓周圍的人感受到運(yùn)動(dòng)的美好，產(chǎn)生對(duì)運(yùn)動(dòng)的向往，將運(yùn)動(dòng)傳遞并成為生活的一部分。

Keep 將這樣的理念延伸到今年的北京國(guó)際馬拉松賽事上。1981 年，北京舉辦了第一次馬拉松國(guó)際比賽，只有12 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的86 名選手報(bào)名參賽;經(jīng)過(guò) 30 多年的發(fā)展，馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從專業(yè)競(jìng)技體育發(fā)展成為全民體育的盛宴。根據(jù)《2017中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》，2017 年全國(guó)共舉辦了 1102 場(chǎng)比賽,其中有 235萬(wàn) 人次跑完全馬。因?yàn)閳?bào)名人數(shù)眾多，近幾年已經(jīng)出現(xiàn)了搖號(hào)跑馬的現(xiàn)象。

　　1981年第一屆北京馬拉松照片

　　2018年北京馬拉松照片

今年，Keep 作為北馬賽事官方指定獨(dú)家運(yùn)動(dòng) App，以智能運(yùn)動(dòng)科技賦能傳統(tǒng)賽事，在北馬比賽當(dāng)天，以「趣跑北馬」為主題，結(jié)合北京文化與運(yùn)動(dòng)科技，推出了「北京馬拉松官方線上訓(xùn)練營(yíng)」、「獨(dú)家線上北京馬拉松賽」等多項(xiàng)活動(dòng)，吸引眾多跑步愛好者的加入，彌補(bǔ)他們不能親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。不僅如此，Keep 還特地邀請(qǐng)了「京味兒代表」大張偉擔(dān)任線上賽的「賽道語(yǔ)音助手」為選手加油助威。

Keep 同時(shí)充分發(fā)揮自身的高科技優(yōu)勢(shì)，將圖像識(shí)別技術(shù)植入到線上賽的獎(jiǎng)牌中。選手只要通過(guò)Keep App 對(duì)準(zhǔn)獎(jiǎng)牌掃一掃，就能彈出虛擬全景賽道，領(lǐng)取自己的完賽證書。同時(shí)，Keep 還為比賽特別推出了相關(guān)的專業(yè)跑步裝備，讓每位參賽者都能跑自己的風(fēng)采。

　　Keep北馬擁有圖像識(shí)別技術(shù)的獎(jiǎng)牌

據(jù)賽后的數(shù)據(jù)顯示，北馬報(bào)名人數(shù)為 11 萬(wàn)人，線上賽的報(bào)名也非常踴躍，且完賽率非常高。而 Keep 線上訓(xùn)練營(yíng)的報(bào)名人數(shù)也達(dá)到了 4 萬(wàn)人，其中大部分都是北馬的參賽選手，大家都希望通過(guò)參加賽前訓(xùn)練提升自己的比賽成績(jī)。劉冬表示：「就今年 Keep 與北馬達(dá)成獨(dú)家合作效果來(lái)看，這算是國(guó)內(nèi)在馬拉松賽事合作的一次顛覆式創(chuàng)新，在開放共享的生態(tài)環(huán)境下的一次成功的全新探索?！?/p>

互聯(lián)科技將運(yùn)動(dòng)的快樂廣泛傳遞

從以前單一的運(yùn)動(dòng)健身模式，到如今互聯(lián)科技賦能推動(dòng)全民健身發(fā)展，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不僅蓬勃發(fā)展，并已走向世界，獲得海外市場(chǎng)的認(rèn)可和關(guān)注。

此前，蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克曾到訪 Keep 北京總部，與 Keep 創(chuàng)始人王寧及開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深度的交流互動(dòng)。庫(kù)克對(duì) Keep 在品牌理念、技術(shù)研發(fā)及用戶服務(wù)等方面表示了高度認(rèn)可，并愿意成為 Keep 海外版 APP 的首位用戶。Keep 還贈(zèng)送給庫(kù)克一條編號(hào)為「80,000,001」的紀(jì)念版 Keep 瑜伽墊，寓意庫(kù)克是 Keep 的第八千萬(wàn)零一的用戶。今年年初，Keep 正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。不到一年已進(jìn)駐 180 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有 18 種語(yǔ)言版本，獲得了超過(guò)近 1000萬(wàn)的海外用戶支持。無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，Keep 始終倡導(dǎo)「自律給我自由」的運(yùn)動(dòng)精神，為健康快樂的運(yùn)動(dòng)和生活方式提供新的思考，為「讓世界動(dòng)起來(lái)」的品牌遠(yuǎn)景不斷努力前行。

　　蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克到訪 Keep 北京總部

與此同時(shí)，Keep 一直希望能夠幫助更多人在運(yùn)動(dòng)中找到屬于自己的快樂。2016 與 2017 年，Keep 先后在青海玉樹為偏遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)建造「夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」，給孩子們提供更好的運(yùn)動(dòng)條件。今年則通過(guò)「I'M YOUR EYES」公益活動(dòng)，及北馬助盲跑公益項(xiàng)目，加強(qiáng)社會(huì)對(duì)視障人群的了解，鼓勵(lì)大眾關(guān)注視障伙伴，成為他們與運(yùn)動(dòng)、與社會(huì)連接的溫暖紐帶，讓他們同樣享受到運(yùn)動(dòng)的快樂與自由。

　　Keep「夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)」

劉冬表示：「Keep 希望通過(guò)努力，不僅能為傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)帶來(lái)一些新的想法，我們自身也能真正為這個(gè)行業(yè)和社會(huì)回饋一些有價(jià)值的內(nèi)容，讓更多人感受到運(yùn)動(dòng)的快樂。運(yùn)動(dòng)和健康是圍繞在我們身邊永不變的話題，我們希望看到的不僅是生活在城市的人們積極地參與運(yùn)動(dòng)，而是將運(yùn)動(dòng)真正的全民化，生活化。運(yùn)動(dòng)到底會(huì)帶給我們什么?在那些孩子充滿笑容的臉上，我看到的是體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的中國(guó)更加強(qiáng)健的未來(lái)?！?/p>

現(xiàn)在人類進(jìn)入了一個(gè)偉大的信息化及網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，正在時(shí)刻改變我們每一個(gè)人的工作和生活。在這樣的背景下，Keep 從最初的健身 App 演變成為主打科技互聯(lián)生態(tài)的自由運(yùn)動(dòng)場(chǎng);通過(guò)內(nèi)容及運(yùn)動(dòng)科技賦能全民健身產(chǎn)業(yè)，動(dòng)員全民運(yùn)動(dòng)的熱情，將健身運(yùn)動(dòng)利用現(xiàn)代科技手段分享給更多人，讓運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單，讓全民運(yùn)動(dòng)更加普及和落實(shí)。

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