愛看《吐槽大會》的人有錢有顏？

11月13日，由笑果文化與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合主辦的噗哧一笑·2018國民年輕態(tài)生活大數(shù)據(jù)沙龍在上海舉行。沙龍活動由笑友文化CEO、噗哧學(xué)院院長史炎主持，笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦及CBNData首席運(yùn)營官王洋致開幕詞，沙龍現(xiàn)場，笑果文化與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布并解讀了《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報告》，洞察當(dāng)前年輕態(tài)喜劇受眾的人群畫像及消費(fèi)特征。

笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦表示，笑果文化一直想把喜劇通過各種形式帶到年輕人生活中去，年輕態(tài)喜劇有自我的表達(dá)，有觀察世界的態(tài)度，都很符合當(dāng)下年輕人的心理需求。笑果文化與CBNData的合作，創(chuàng)造性地讓數(shù)據(jù)和內(nèi)容公司的思維結(jié)合，去不斷探索喜劇消費(fèi)的邊界。

報告援引2016年7月-2018年6月國內(nèi)喜劇受眾調(diào)研大數(shù)據(jù)，描畫出當(dāng)前國內(nèi)年輕態(tài)喜劇受眾人群的大致畫像——這是一個追求自我提升、年輕有活力、小資精致有情趣、購買能力強(qiáng)、愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的人群。

突破地域局限 貼近日常生活

笑果文化推出的《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《周六夜現(xiàn)場》三檔喜劇綜藝節(jié)目異軍突起，并以收割三個“十億加”的驚艷成績?nèi)腭v頭部內(nèi)容公司陣營。其中《吐槽大會》流量最高，前兩季累計播放量突破 36 億。

這三檔節(jié)目均屬于“年輕態(tài)喜劇”陣營。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，“年輕”并不專指年齡小，而是指年輕的表達(dá)方式和生活狀態(tài);“喜劇”也區(qū)別于傳統(tǒng)圍繞地域產(chǎn)生的喜劇形式(如東北二人轉(zhuǎn)、北京相聲、上海滑稽戲等)，突破地域的局限，擁有更多的表現(xiàn)形式。

而且“年輕態(tài)喜劇”內(nèi)容不套路，段子頻率高，讓觀眾在解壓放松的同時還能產(chǎn)生共鳴。

專業(yè)人士居多 有脫口秀職業(yè)追求

那喜歡年輕態(tài)喜劇的人都有誰呢?根據(jù)調(diào)研，年輕態(tài)喜劇受眾以18-29歲為主體，女性受眾中的年輕人更多，并且大部分受眾的職業(yè)帶有一定的專業(yè)性，有較多公司的中高層管理者和企業(yè)主，以及律師、醫(yī)生等專業(yè)人士。從收入來看，近半數(shù)年輕態(tài)喜劇受眾的個人月收入在1萬元以上，可以說相當(dāng)有錢。

所謂“有錢任性”，一方面，這群愛笑的年輕人，愿意在更多的場景下接觸喜劇內(nèi)容，超過六成的年輕態(tài)喜劇受眾看過線下脫口秀。

另一方面，《吐槽大會》和《脫口秀大會》讓以脫口秀為代表的年輕態(tài)喜劇大火后，從普通觀眾到嘗試成為脫口秀演員的人不在少數(shù)。據(jù)了解，在笑果文化推動下，僅2017年一年，就有40,000人開始學(xué)習(xí)脫口秀，其中600人脫穎而出成為了演員。2018年，在笑果文化的專職脫口秀演員或編劇中，甚至還包含10位應(yīng)屆畢業(yè)生，他們可以說是國內(nèi)第一批把脫口秀演員、編劇作為職業(yè)選擇的大學(xué)生。

愿為文藝消費(fèi)買單 與二次元人群重疊

《報告》顯示，相比整體消費(fèi)者，年輕態(tài)喜劇受眾偏好度TOP3的品類為美發(fā)、彩妝、護(hù)膚，追求顏值爆表。染染頭發(fā)、旅旅游，聽聽段子喝喝酒，年輕態(tài)喜劇受眾的玩樂消費(fèi)高速增長的同時，他們對文化娛樂的熱情也在上漲。同時，出于強(qiáng)烈的版權(quán)尊重意識，年輕態(tài)喜劇受眾已經(jīng)養(yǎng)成了對文娛內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，除了電影消費(fèi)，在線影視付費(fèi)和在線音頻付費(fèi)在年輕態(tài)喜劇受眾文娛消費(fèi)中的滲透率也高達(dá)一半以上。

值得注意的是，年輕態(tài)喜劇受眾的愛好和二次元人士有所重疊，手辦人偶是他們的心頭愛，對周邊的要求上，他們最在意的是有趣好玩以及高顏值。針對這一特性，笑果文化聯(lián)合青豆結(jié)冰、B站出品《故事王》第二季，將脫口秀文化和二次元文化相融合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

《報告》顯示，年輕態(tài)喜劇受眾通常比較有個性，喜歡購買原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，彰顯個人風(fēng)格。2017年5月-2018年4月，年輕態(tài)喜劇受眾的原創(chuàng)設(shè)計類消費(fèi)較去年同期有顯著的增長，增速高于整體消費(fèi)者平均水平。

綜上，年輕態(tài)喜劇受眾普遍年輕上進(jìn)，收入高，消費(fèi)力不容小視。年輕態(tài)喜劇受眾的消費(fèi)模式也正在變化，消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)向娛樂享受和生活品質(zhì)追求。此外，相比一般戲劇觀眾，他們也更愿意在垂直電商和社交電商上進(jìn)行消費(fèi)。

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