悠易互通斬獲梅花網(wǎng)最佳大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新獎

11月14日，第六屆梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮在滬舉行，悠易互通“歡樂谷狂歡節(jié)推廣項目”榮獲最佳大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新獎。梅花網(wǎng)營銷創(chuàng)新獎是中國地區(qū)第一個圍繞著"營銷創(chuàng)新"為定位的獎項，這一標(biāo)桿性獎項旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)，獲得此項殊榮充分彰顯了悠易互通在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。

在廣告數(shù)字化時代，數(shù)據(jù)成為定義、鎖定目標(biāo)人群的關(guān)鍵。在“歡樂谷狂歡節(jié)推廣項目”中，悠易互通通過數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、技術(shù)等多種模式助力品牌實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，在暑期眾多娛樂園、周邊游的廣告中脫穎而出。

在項目執(zhí)行過程中，悠易互通針對廣告主投放需求多維度地制定了投放策略：

- 人群鎖定，定向目標(biāo)及有需求人群：通過PC、移動端日均超過百億的流量獲取人群特征，識別用戶人生階段、基礎(chǔ)屬性、興趣偏好、購買傾向并建立用戶初步畫像，由此鎖定對天津歡樂谷感興趣的目標(biāo)人群，18-44歲，年輕時尚、影視迷、追星、愛玩樂、旅游，并且近期搜索或瀏覽過近似信息的人群;

- 人群擴大，大范圍輻射潛在人群：投放過程中，洞察互動、對廣告有興趣的人群，挖掘共性，進行人群擴大，向更多潛在人群投放廣告，傳遞品牌信息;

- 媒體優(yōu)化，形成曝光聲量：投放中，結(jié)合用戶觸媒偏好或互動率較高的媒體，優(yōu)化投放媒體類型，以更好地實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ゼ芭c用戶互動;

-創(chuàng)意優(yōu)化，帶動參與互動：配合廣告主暑期推廣活動節(jié)奏，不同的促銷活動，調(diào)整創(chuàng)意;

- 地域定向，集中資源提升聲量：根據(jù)廣告主的所處地理位置，考慮到周邊交通便利性以及可以輻射周邊區(qū)域，鎖定天津、河北，尤其天津為主，集中資源曝光，形成品牌聲量;

- 頻次控制，同樣預(yù)算覆蓋更多人群：周期內(nèi)頻控6次，控制目標(biāo)人群觀看頻次，既能保證廣告信息傳達的有效性也避免曝光浪費，亦能向更多人群傳達廣告信息。

通過鎖定目標(biāo)人群、定向周邊區(qū)域、周期內(nèi)頻控等策略確保最大化覆蓋用戶，同時，結(jié)合對周邊游感興趣人群的媒體偏好，加大了優(yōu)質(zhì)媒體整體曝光，增加觸達目標(biāo)人群機會.

最后投放效果顯示：本次推廣PC端曝光優(yōu)于預(yù)期30%，點擊優(yōu)于預(yù)期59%，CTR優(yōu)于預(yù)期23%;Mobile端曝光優(yōu)于預(yù)期53%，點擊優(yōu)于預(yù)期66%，CTR優(yōu)于預(yù)期9%。實現(xiàn)了更多的用戶看到品牌廣告，超過預(yù)期的用戶量參與互動，做到了傳播效果最大化。

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