美圖IP商業(yè)化取得重要進(jìn)展 生態(tài)營(yíng)銷進(jìn)一步豐富

11月16日，“喚醒你的少女力——幾粒×美圖MTfamily IP合作發(fā)布會(huì)在廈門舉辦。幾粒攜手最懂美的美圖公司推出“比心海豹聯(lián)名瓶”，成功搶占飲料界的“美萌C位”。

實(shí)際上，“比心海豹”是美圖旗下動(dòng)漫品牌MTfamily在今年6月推出的動(dòng)漫形象IP，以打造最萌陪伴體為每一個(gè)需要陪伴的人比心打call。截至目前，比心海豹的視頻播放量全網(wǎng)已經(jīng)突破1000萬(wàn)次，單條最高播放超過百萬(wàn)，貼圖使用量超過200萬(wàn)，目前收到的授權(quán)合作申請(qǐng)已超過20家。此次與幾粒的合作，也標(biāo)志著在多年深耕后，美圖在IP的商業(yè)化層面取得了重要進(jìn)展，開創(chuàng)了以IP授權(quán)為核心的新商業(yè)化形式。

幾粒攜手美圖打造的粉北鼻——紅豆薏米水，以粉色瓶身的粉萌設(shè)計(jì)和“趕走濕氣、低糖低熱量“的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，由內(nèi)而外喚醒消費(fèi)者的“少女力”。不難看出，雙方的合作瞄準(zhǔn)了新消費(fèi)時(shí)代下年輕的女性市場(chǎng)，基于共同的女性用戶基因，幾粒和美圖開展將多種形式的深度品牌定制營(yíng)銷活動(dòng)，不僅將兩方品牌與產(chǎn)品在垂直圈層和泛消費(fèi)圈層進(jìn)行遞進(jìn)式精準(zhǔn)營(yíng)銷，更滿足了品牌和消費(fèi)者之間的連接需求。

據(jù)了解，美圖旗下動(dòng)漫品牌MTfamily成立于2015年11月，目前旗下有小籠包雞、比心海豹、噠可鴨等8個(gè)動(dòng)漫形象IP。MTfamily系列形象延伸的表情、貼圖、AR特效等使用量過億，也逐漸成為美圖數(shù)億海內(nèi)外用戶最熟悉和喜愛的IP形象之一。

2018年2月，MTfamily完成品牌升級(jí)后，正式宣布對(duì)外開放合作和IP授權(quán)。此次與幾粒的合作，一方面美圖的成功IP基于其建立的用戶認(rèn)知，能夠賦能品牌，高效搶占用戶心智;另一方面，也能夠搭載美圖產(chǎn)品矩陣龐大流量的硬廣曝光，為新興品牌和產(chǎn)品迅速爆破，這也是美圖旗下IP不可取代的重要價(jià)值。而于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也能夠進(jìn)一步推動(dòng)美圖旗下IP進(jìn)入更多應(yīng)用場(chǎng)景，使IP形象深入人心。

根據(jù)美圖公布的業(yè)績(jī)報(bào)告，美圖2018年上半年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收5.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)131.6%。結(jié)合近期美圖布局來看，美圖明顯加快了其在商業(yè)化進(jìn)展，開辟了包括IP授權(quán)、模塊化技術(shù)輸出等在內(nèi)的多種商業(yè)化形式，配合“美和社交”戰(zhàn)略的推進(jìn)，形成了更豐富的生態(tài)營(yíng)銷矩陣。

未來，MTfamily將持續(xù)輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人提升品牌影響力。美圖方面表示，希望未來能夠與更多品牌聯(lián)合，通過打造豐富的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，推出更多IP衍生品和聯(lián)名商品，滿足消費(fèi)者日漸復(fù)雜的需求，將IP的價(jià)值發(fā)揮最大化。

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