奧維云網(wǎng)發(fā)布全球顯示產(chǎn)業(yè)前瞻分析系列報告

2018年11月22日，由國內(nèi)權(quán)威咨詢機構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)舉辦的 “2018 全球顯示產(chǎn)業(yè)前瞻分析師大會”在深圳成功舉辦。大會由奧維云網(wǎng)副總裁董敏主持，奧維云網(wǎng)資深分析師陳慧、卞錚、哈繼青、張金陽、朱圓圓、蔡麗麗分別圍繞電視產(chǎn)業(yè)競爭、面板產(chǎn)能過剩、OLED競爭格局，智能手機攝像頭、彩電行業(yè)困境與變革以及新零售等熱門話題，分享了對全球顯示產(chǎn)業(yè)的最新研究報告，并對今后幾年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向做出分析預測。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏先生

本次會議得到了產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的廣泛參與，包括BOE、LGD、CSOT、SDC、華為、TCL、KTC、CEC、HKC、友達光電、夏普、海信、微鯨、一加、暴風、三星、松下、視源、創(chuàng)維、康佳、康寧、得潤電子、云谷(固安)科技、長虹、皓麗、康冠、啟悅、瑞軒、神話、中銀科技、飛利浦、合力泰、索尼等知名企業(yè)代表以及高校、投資機構(gòu)、政府部門出席了本次活動。

熱點痛點分析 共促顯示產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展

　　奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師陳慧

本次會議上陳慧女士分享了題為《電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模競爭到價值競爭》的研究報告。報告指出，需求疲軟是電視行業(yè)長期存在的消費危機，是阻礙電視市場增長的主要壁壘，電視企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨內(nèi)外部環(huán)境制約。中國和北美兩大區(qū)域2018年出貨占比達到全球總量的45.4%。智能電視增長空間以及產(chǎn)品本身屬性而言，相較于成熟的歐美市場，印度市場將成為彩電行業(yè)的下一個戰(zhàn)場。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國代工電視占全美進口電視50%以上，2018年全年預計達到28.5M,占比65.4%。其中五大廠商TCL/TPV/BOE VT/CNC/Hisense出口量占中國出口美國總量68.5%。傳統(tǒng)品牌探索智能電視盈利模式，布局建設智慧家庭生態(tài)圈，互聯(lián)網(wǎng)跨界加快行業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，全球電視品牌格局正在重塑。

　　奧維云網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師卞錚

卞錚先生在會上發(fā)表了《升級和洗牌—電視面板產(chǎn)能過剩論下的烏云銀邊》主題演講，他講到目前面板行業(yè)在面板價格周期下行的壓力下，利潤率將面臨很大的挑戰(zhàn)，同時隨著大尺寸面板產(chǎn)能繼續(xù)開出，全球經(jīng)濟增長預期下調(diào)，電視進入存量市場，產(chǎn)能過剩的壓力不斷增加。在這樣悲觀的預期下，TV面板行業(yè)也正在發(fā)生升級和洗牌，大尺寸、8K、OLED以及OLED等高端產(chǎn)品的規(guī)模增大對面板產(chǎn)能有明顯的去化作用，顯示器產(chǎn)品的大尺寸化也在為產(chǎn)能消耗提供出口，另外商顯和新應用的產(chǎn)品規(guī)模增長以及在一些場景的大尺寸需求對面板產(chǎn)能也提出了要求。

　　奧維云網(wǎng)手機產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師哈繼青

哈繼青女士在會上分享了《精彩視界，柔動未來—產(chǎn)能驅(qū)動OLED競爭格局變化》主題報告，她指出AMOLED技術(shù)的發(fā)展進入快車道，中國面板廠在政府政策支持下，快速投建產(chǎn)線，OLED面板產(chǎn)能占比至2021年占比約40%，日企和臺企新增產(chǎn)能較少，中國OLED顯示有望實現(xiàn)彎道超車，相對于日企及臺企取得領(lǐng)先，挑戰(zhàn)韓企地位?，F(xiàn)在以華為、OPPO、vivo、小米等為首的中國品牌的市場地位不斷提升，從2015年到2017年中國品牌的出貨大幅增長，占比由30%增長到40%左右，中國手機企業(yè)的話語權(quán)不斷提升，未來隨著中國品牌對OLED需求將大幅增長。

　　奧維云網(wǎng)手機產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師張金陽

張金陽先生在本次會議上作了《多攝時代—智能手機攝像頭發(fā)展趨勢》主題演講，不斷增長的移動社交圖像拍攝需求將攝像頭推向了智能手機的前臺。為了追求人像大光圈，光學變焦，暗光高畫質(zhì)等功能，各種差異化的雙攝方案紛紛涌現(xiàn)。而超廣角鏡頭的加入使得2019年的智能手機攝像頭不會再滿足于雙攝，三攝將成為主流。同時隨著face id、AR等新興功能被添加在智能手機中，各種功能性的攝像頭在智能手機上不斷出現(xiàn)。智能手機攝像頭已經(jīng)完全進入了一個多攝時代。

　　奧維云網(wǎng)黑電資深分析師朱圓圓

朱圓圓女士在《出路初探—紅利消失后的中國彩電業(yè)如何突破需求邊界》報告中講到彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈，發(fā)展面臨一定的壓力：消費習慣改變，新增需求減弱;電視用戶被分流，替代品快速崛起;面板價格大起大落，企業(yè)盈利困難。2018年彩電市場更是處于動蕩之中：傳統(tǒng)渠道規(guī)模不振，線上渠道逆勢上揚;品牌陣營的盤桓與膠著，互聯(lián)網(wǎng)品牌逆風翻盤;大屏化速度放緩，轉(zhuǎn)向尺寸內(nèi)升級。雖然彩電市場面臨著運營挑戰(zhàn)，但行業(yè)仍具有高度吸引力，未來電視的破局關(guān)鍵因子主要有：一是科技儲備;二是增加品牌附加值;三是提升效率。

　　奧維云網(wǎng)商用顯示資深分析師蔡麗麗

蔡麗麗女士分享了《“新零售”場景下智慧顯示的新演繹》的主題演講，她指出2018年全球電子貨架標簽硬件銷量將達到1億片，整套系統(tǒng)市場規(guī)模達到65.8億元;其中Pricer AB和SES作為ESL的領(lǐng)先企業(yè)，2017年的銷量規(guī)模共占全球市場份額的86%。預計2019年-2020年間，全球ESL將以每年25.9%左右的速度增長，到2020年全球銷售額將達到119.7億元。

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