CBNData發(fā)布《全國(guó)小家電線上市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，“中國(guó)制造”引領(lǐng)行業(yè)步入消費(fèi)升級(jí)新階段

2018年11月22日，2018中國(guó)(慈溪)首屆家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化高峰論壇在慈溪白金漢爵大酒店舉行。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自慈溪地方政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、阿里巴巴高層、小家電行業(yè)專家及企業(yè)代表近800名與會(huì)者匯聚一堂，共同就推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)展開(kāi)探討。會(huì)上，慈溪市人民政府與阿里巴巴攜手啟動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能升級(jí)合作。

圖為2018中國(guó)(慈溪)首屆家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

會(huì)上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合慈溪發(fā)布了《全國(guó)小家電線上市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》)，CBNData副總經(jīng)理鄭禮順對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀，《報(bào)告》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，就廚衛(wèi)、家居及個(gè)人護(hù)理三類小家電的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)以及人群畫(huà)像展開(kāi)詳析，并指出全國(guó)以及慈溪小家電線上市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。

圖為CBNData副總經(jīng)理鄭禮順現(xiàn)場(chǎng)解讀《報(bào)告》

中國(guó)小家電行業(yè)已步入消費(fèi)升級(jí)新階段

廣東省穩(wěn)居榜首，浙江省和江蘇省潛力巨大

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在國(guó)民可支配收入及生活水平穩(wěn)步提高，各品類小家電日益普及，市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍逐步由新一代80、90后年輕中產(chǎn)階層組成的環(huán)境之下，國(guó)內(nèi)小家電(除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積比較小的家電產(chǎn)品)市場(chǎng)已然迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的新階段。

縱觀小家電市場(chǎng)近三年來(lái)的發(fā)展情況可見(jiàn)，不論是線上消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)人群數(shù)，還是客單價(jià)，都呈不斷上升的趨勢(shì)。在線上市場(chǎng)分布來(lái)看，天貓和淘寶都穩(wěn)定增長(zhǎng)。從區(qū)域上來(lái)看，廣東省從商家數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模占比都位居第一，浙江省穩(wěn)居第二;從市場(chǎng)規(guī)模占比來(lái)看，江蘇省位居第三，發(fā)展?jié)摿κ挚捎^;廣東、浙江、江蘇、山東四大重點(diǎn)省份發(fā)展迅速，在增速上呈現(xiàn)飛躍式增長(zhǎng)。

基于此發(fā)展現(xiàn)狀，鄭禮順?lè)謩e就廚衛(wèi)小家電、家居小家電及個(gè)人護(hù)理小家電三大類型的市場(chǎng)展開(kāi)詳析：

廚衛(wèi)小家電

日漸走向“西式廚房”，智能化成消費(fèi)升級(jí)點(diǎn)

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正如廚房不再是家庭主婦的小天地一樣，廚衛(wèi)小家電消費(fèi)者組成也日益多元。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從廚衛(wèi)小家電市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)60%，美國(guó)和德國(guó)品牌小家電分別占據(jù)10%左右的市場(chǎng)份額。從廚衛(wèi)小家電消費(fèi)者特征來(lái)看，主力人群主要聚集在一線城市、新一線城市，且具有穩(wěn)定工作和生活的消費(fèi)者，且學(xué)生群體逐年增多，2017年已接近10%。

這一定程度上是得益于廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品的智能化升級(jí)，自2016年廚房智能家電類目上線以來(lái)，2017年以5倍的速度增長(zhǎng)，可見(jiàn)消費(fèi)者的認(rèn)可程度，尤其迎合了新婚夫妻的需求。此外，智能廚衛(wèi)小家電也深受科技控以及品質(zhì)生活者的喜愛(ài)，其中凈水器、電飯煲和電熱水壺屬2017年三大熱銷(xiāo)品類;原汁機(jī)，咖啡機(jī)和攪拌機(jī)則是價(jià)格逐年提升。由此可見(jiàn)廚房的日漸“西式”。

家居小家電

室內(nèi)空氣質(zhì)量引關(guān)注，“去甲醛”功能需求顯著

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當(dāng)廚房日益被智能化“入侵”，客廳自然也深受其益。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從家居小家電的線上市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)貨品牌接近八成，其他品牌以日本品牌為首;從該品類消費(fèi)人群來(lái)看，以新一線和二線為主，其中吃貨和烹飪達(dá)人居多，成為智能家居小家電的引領(lǐng)者。

值得一提的是，按職業(yè)占比分布來(lái)看，公司職員有了5%的降速，而搶占這一市場(chǎng)空間的正是90后、95后年輕人，他們?cè)谡w人群中的占比已達(dá)到25%，高于這一人群在廚衛(wèi)小家電中10%的占比。從家居小家電的銷(xiāo)售排行來(lái)看，雖然自2015年起便有更多功能化機(jī)器人進(jìn)入市場(chǎng)，并帶來(lái)單價(jià)的上升，不過(guò)TOP5的品類連續(xù)三年是空氣凈化器，掃地機(jī)器人、吸塵器、電風(fēng)扇、暖風(fēng)機(jī)。

不過(guò)在空氣凈化器的功能追求上，年輕人的關(guān)注點(diǎn)日益聚焦在“去甲醛”“靜音”“超薄”上。此處，鄭禮順指出了一個(gè)有意思的現(xiàn)象：從近年來(lái)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)趨勢(shì)來(lái)看，該領(lǐng)域采用高端HEPA技術(shù)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)人數(shù)從2015到2017年不增反減;相比之下具備“去甲醛”這一單一功能產(chǎn)品的消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)顯著。一方面顯現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)特定功能的迫切需求，另一方面也揭示該領(lǐng)域的高科技認(rèn)知較低，還需進(jìn)一步市場(chǎng)教育。

個(gè)護(hù)小家電

單身貴族是主購(gòu)力

“納米水離子”已成黑科技風(fēng)向標(biāo)

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在講究顏值和品質(zhì)的時(shí)代，90后、95后年輕人在個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)的人群占比日趨重要，不再只是“潛力股”，各自以高達(dá)30%的占比成為主力消費(fèi)群體，根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)構(gòu)成來(lái)看，中國(guó)品牌占比近80%，此外2017年美國(guó)品牌和日本品牌占比持平，約為5%。

從TOP5暢銷(xiāo)類目來(lái)看，剃須刀、按摩椅、電吹風(fēng)持續(xù)三年占據(jù)前三;電動(dòng)牙刷和卷/直發(fā)器在2017年入圍前五。值得一提的是兒童電動(dòng)牙刷近三年間消費(fèi)人群呈現(xiàn)三倍的增長(zhǎng)，可見(jiàn)不止是消費(fèi)者個(gè)人日益精致化的追求，很多家長(zhǎng)對(duì)孩子智能個(gè)護(hù)體驗(yàn)注重，全民智能時(shí)代已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)。

此外，應(yīng)“顏值經(jīng)濟(jì)”而生的潔面儀、電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)等美容小家電也開(kāi)始熱銷(xiāo)，其中使用納米技術(shù)，藍(lán)牙技術(shù)，防水等新科技的高科技產(chǎn)品成為翹楚，尤其受到單身貴族們的歡迎。

慈溪小家電市場(chǎng)“爆發(fā)”將至

領(lǐng)跑家居小家電市場(chǎng)，蓄力個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)

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CBNData《報(bào)告》分析了慈溪、青島、合肥、順德四個(gè)地區(qū)，在2015-2017年市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)慈溪市店鋪數(shù)自2016年迅速占領(lǐng)第二的位置后，連續(xù)兩年穩(wěn)步排名第二;2017年天貓平臺(tái)店鋪占比約20%，是小家電未來(lái)的潛力地區(qū)。其中慈溪和順德的增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯;在滲透率(購(gòu)買(mǎi)某地的消費(fèi)者人群占比整體消費(fèi)者比例)方面，慈溪快速增加，并于2017年與順德基本持平，遠(yuǎn)超其他兩個(gè)區(qū)域。

分類型看小家電市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人群數(shù)量及滲透率情況發(fā)現(xiàn)，在家居、個(gè)護(hù)小家電的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)上，慈溪排名第一;在家居小家電市場(chǎng)中，慈溪的滲透率高達(dá)22%，遠(yuǎn)超順德的7%;在個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)中，這四個(gè)區(qū)域滲透率接近，均未超過(guò)1%，不過(guò)在目前慈溪市場(chǎng)規(guī)模不大的情況下，滲透率與青島持平，可見(jiàn)更具挖掘潛力。

從購(gòu)買(mǎi)人群分布來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)慈溪產(chǎn)地小家電的消費(fèi)者主要來(lái)自廣東和江浙一帶;主力人群介于26-30歲之間，年輕化是消費(fèi)者特征的一大趨勢(shì)。從線上小家電品牌榜來(lái)看，前三分別為：奧克斯、志高、美菱。

最后鄭禮順就慈溪市的小家電線上發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)給出總結(jié)：慈溪小家電應(yīng)把握線上線下融合，場(chǎng)景化消費(fèi)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在“品質(zhì)生活”“顏值經(jīng)濟(jì)”“智能制造”上轉(zhuǎn)型升級(jí)，便將大有作為;在個(gè)人護(hù)理目前四大區(qū)域均無(wú)特別領(lǐng)先者，或許將成為未來(lái)的潛力市場(chǎng)。

生成海報(bào)

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