3天播放量13億！抖音與南京聯(lián)合發(fā)起挑戰(zhàn)，網(wǎng)友用短視頻“穩(wěn)中帶甩”玩南京

提到南京，你會想到什么?是六朝古都、十朝都會的歷史底蘊，還是鐘靈毓秀的鐘山風(fēng)景、繁花似錦的秦淮風(fēng)光?抑或是聞名中外的美食鴨血粉絲湯，和南京人樂觀大氣、熱情爽快的性格?喜歡南京的人不少，最近，抖音和南京共同發(fā)起了“穩(wěn)中帶甩玩南京”的話題挑戰(zhàn)，就引來了超過10億次抖音網(wǎng)友的圍觀。

11月24日至26日，抖音與南京共同發(fā)起了“古今繁華 DOU在南京”的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動，讓南京這座創(chuàng)新名城、美麗古都成為了又一座在抖音上火起來的“網(wǎng)紅城市”。活動在抖音上發(fā)起的話題“穩(wěn)中帶甩玩南京”，截至發(fā)稿時總視頻數(shù)超過25萬，播放量已經(jīng)突破13億。

活動圍繞美麗古都、旅游文化、非遺創(chuàng)承、科技創(chuàng)新等方面展開，在“穩(wěn)中帶甩玩南京”挑戰(zhàn)下，抖音網(wǎng)友們從鐘山風(fēng)景區(qū)、秦淮河、明城墻、老東門等歷史遺跡、自然風(fēng)景，到云錦、白局、絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，再到馳名中外的美食鹽水鴨、鴨血粉絲湯等美食，用短視頻的方式將南京歷史和創(chuàng)新的方方面面展現(xiàn)出來。

南京與抖音緣分不淺。不久前，王力宏偶然為南京寫下短短的曲子《南京，南京》，并在抖音上傳了19秒的小樣。而后，這首還沒寫完的歌在抖音迅速走紅，超過15萬網(wǎng)友用這首歌拍攝各種展現(xiàn)南京城市風(fēng)貌的視頻，相關(guān)視頻總播放量高達(dá)5億次。

　　(王力宏在抖音發(fā)布為南京創(chuàng)作的歌曲，網(wǎng)友為這首歌創(chuàng)作的舞蹈)

這次的話題挑戰(zhàn)中，不少網(wǎng)友都使用了王力宏的《南京，南京》作為音樂背景，拍攝舞蹈或南京美景。本次活動抖音設(shè)計了#穩(wěn)中帶甩玩南京#話題，策劃制作一批原創(chuàng)精彩短視頻，吸引網(wǎng)友廣泛參與制作打卡，寓意歡迎廣大網(wǎng)友以一種輕松頑皮的心態(tài)來南京游玩。這次話題挑戰(zhàn)中，抖音官方還聯(lián)合抖音達(dá)人，以此為題創(chuàng)作了輕松有趣的“甩甩舞”。作為活動的標(biāo)志性動作，引發(fā)了不少網(wǎng)友模仿，也展現(xiàn)出南京的潮流活力。

　　(抖音網(wǎng)友們拍攝的甩甩舞短視頻)

說到南京，就不得不提到這座城市豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。南京的市級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共有145項，其中南京剪紙、南京云錦織造技藝、金陵刻印印刷技藝、中國古琴金陵琴派被列入了人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，共有11個項列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。這次的抖音話題挑戰(zhàn)中，不少短視頻都展示了的南京的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也吸引了不少年輕網(wǎng)友的興趣。在@南京發(fā)布 參與話題挑戰(zhàn)的視頻中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目南京白局的國家級代表性繼承人，76歲的徐春華老人表演了南京白局并向網(wǎng)友們介紹了這門藝術(shù)。徐春華老人從1960年開始學(xué)習(xí)白局，至今已經(jīng)58年。

白局用南京話說、用南京話唱，用的曲子也是明清時代南京流行的俗曲，是一項相當(dāng)有南京特色的藝術(shù)形式。近10年，作為非遺繼承人的徐春華正努力讓更多年輕人了解和喜歡這門藝術(shù)，讓這門藝術(shù)能夠繼續(xù)傳承下去。通過抖音短視頻的形式，不少年輕網(wǎng)友都對白局產(chǎn)生了興趣。不少網(wǎng)友表示這段視頻勾起了他們小時候和家里老人一起聽白局的美好回憶，有網(wǎng)友在視頻下留言問在哪里可以看到演出，希望可以對這門藝術(shù)了解更多。

　　(徐春華和桂世民兩位藝術(shù)家拍攝的抖音短視頻)

@非遺抖起來 上傳話題挑戰(zhàn)的短視頻中，古琴藝術(shù)金陵琴派的國家級代表傳承人桂世民老人向網(wǎng)友們介紹了金陵古琴藝術(shù)。66歲的他與古琴結(jié)緣已經(jīng)有近50年時間，最近十多年，他在王謝古居設(shè)立古琴館，向年輕人傳授古琴技藝。他希望，古琴藝術(shù)也能像王謝堂前燕一樣，飛入尋常百姓家。

不少網(wǎng)友還通過短視頻的形式展示了南京的美食。網(wǎng)友@Aug_- 則上傳視頻介紹了南京的鍋貼，并介紹南京的鍋貼與其他地方不同，雖然制作時用了很多油，但因為使用的是菜籽油，所以并不會讓人覺得膩。網(wǎng)友 @想哭就要笑 上傳的短視頻中展示了來南京的“必吃小吃”，桂花湯圓、梅花糕、湯包等傳統(tǒng)美食讓人垂涎欲滴。

　　(網(wǎng)友抖音視頻中南京的鍋貼和梅花糕)

網(wǎng)友@青鋒Fing 是一位獨立攝影師，在這次話題挑戰(zhàn)中，他上傳了一組“覆雪金陵”的航拍視頻。夫子廟、中山陵、美齡宮、雞鳴寺……南京的各處美景，在雪中顯得靜謐又美好，煥發(fā)出六朝古都的古典氣質(zhì)。視頻得到了近60萬次網(wǎng)友點贊，近10萬次分享。

在人人都掌握鏡頭的時代，抖音等UGC媒體的出現(xiàn)，說明大眾有足夠強烈的表達(dá)和參與欲望。而作為一款致力于記錄美好生活的短視頻APP，抖音也正在通過15秒短視頻及挑戰(zhàn)的方式，讓更多用戶借助這個平臺展現(xiàn)生活的美好。

通過抖音炫酷的風(fēng)格、有趣的音樂、有創(chuàng)意的內(nèi)容展現(xiàn)形式，南京的美食美景、文化內(nèi)涵在網(wǎng)絡(luò)平臺上重新煥發(fā)了生機和活力。對于一座城市而言，通過抖音這樣年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)平臺，調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，挖掘有本地特色的文化素材，用自下而上而方式打造城市口碑，也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。

據(jù)悉，為了展現(xiàn)南京的科技實力，抖音還擬與南京圖靈研究院合作完成一支向人們介紹AI及圖靈實驗的H5小游戲，預(yù)計12月完成推廣上線。

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