在剛剛過去的雙十一購物狂歡節(jié)中，全棉時代以全渠道5.13億的戰(zhàn)績完美收官。除了線上電商再奪銷冠，線下門店的銷售額也創(chuàng)造了歷年雙十一的新高。由此可見，線上線下互通，電商門店聯(lián)動，已成為全棉時代和各大品牌在新零售時期越來越成熟的生態(tài)鏈。
近日，全棉時代廈門萬象城店、宜昌國貿(mào)店相繼開業(yè)，至此，全棉時代的門店數(shù)量達到191家，基本覆蓋了全國各大一二線城市的核心商圈。值得注意的是，面積達630㎡的宜昌國貿(mào)店是全棉時代的首城首店，初來乍到的全棉時代對當(dāng)?shù)厥忻駚碚f不但沒有陌生感，反而像品牌的老朋友一樣，給予了極大的熱情。據(jù)現(xiàn)場一位消費者說：“我一直是全棉時代產(chǎn)品的忠實用戶，只不過以前都是線上購買，現(xiàn)在家門口有了門店，更方便了”。
對于線下門店的布局，全棉時代一直有著自己明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。即便在電商爆發(fā)式增長時期，全棉時代依然堅持每年以30—50家新店的速度穩(wěn)健擴張。按照全棉時代創(chuàng)始人李建全的話來講：“自己開店肯定成本更高，但它可以日積月累，消費者可以在店里實際體驗，這對品牌是一個認知的過程。”
在全棉時代看來，直營門店是作為品牌與消費者零距離接觸的戰(zhàn)略銷售平臺。從數(shù)據(jù)中也能清晰看到，凡是在線下開實體店業(yè)務(wù)的城市，線上渠道的顧客也在增長。
未來，全棉時代會繼續(xù)發(fā)掘線下門店的價值，同時也將逐步啟動對門店的分門別類，包括千平大店、Kids店、Mini店等不同類型的門店業(yè)態(tài)，形成線上服務(wù)、線下體驗融合的零售模式，全方位為消費者打造一個觸手可及的全棉品質(zhì)生活圈。
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