全局制勝 愛奇藝VR雙十一雙冠背后

【轉(zhuǎn)載自@在前線 老涼】

VR，是一場(chǎng)綜合實(shí)力的角逐，一般玩家，真的混不下去。

雙十一迎來十歲生日，自是熱鬧非凡。對(duì)于消費(fèi)者來說，雙十一是一年當(dāng)中最的一次薅羊毛盛會(huì)，而對(duì)于企業(yè)來說，這也是一年中最大規(guī)模的檢閱式。值得注意的是，VR設(shè)備在本屆雙十一激情再燃，成為眾多數(shù)碼設(shè)備中的一個(gè)亮點(diǎn)。

回望，短短兩、三年時(shí)間，VR就遭遇了過山車，從爆紅很快歸為平淡。今年雙十一VR爆紅，其中一個(gè)重要的推動(dòng)力就來自愛奇藝。

據(jù)悉，根據(jù)天貓生意參謀以及京東羅盤的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一當(dāng)天，愛奇藝奇遇VR在天貓、京東雙平臺(tái)均榮獲VR品類銷量銷售額雙冠軍，同時(shí)還進(jìn)入了京東“智能穿戴榜”的前十名。

在前線認(rèn)為，VR市場(chǎng)跌宕起伏，曾經(jīng)各大巨頭紛紛涌入，如今堅(jiān)守者寥寥無幾，而愛奇藝就是其中之一。愛奇藝奪得雙冠，值得人們?yōu)橹c(diǎn)贊，要知道，在這里榜單里可是要與蘋果、三星、華為等巨頭同臺(tái)競(jìng)技的，取得這樣的成績，顯示出愛奇藝在VR市場(chǎng)綜合實(shí)力的積淀。

VR產(chǎn)業(yè)藍(lán)海依舊

從2009年開始，雙十一經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們廣為接受的主流消費(fèi)方式。如今，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，雙十一已經(jīng)成了眾多行業(yè)展示市場(chǎng)潛力的絕佳平臺(tái)。今年雙十一，天貓交易額突破2000億元，全民消費(fèi)能力邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

如今，雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)落幕，但在“戰(zhàn)報(bào)之夜”刷屏的無數(shù)冠軍海報(bào)依舊歷歷在目。大多數(shù)冠軍企業(yè)都有一個(gè)通性，那就是之前有著猛烈的市場(chǎng)宣傳，而愛奇藝則顯得截然不同。愛奇藝在雙十一期間拿到了兩個(gè)平臺(tái)的雙料冠軍，轉(zhuǎn)眼成為了行業(yè)的老大，也還是保持低調(diào)。

VR曾經(jīng)被看作是科技巨頭的“掌上明珠”，從2014年Facebook收購Oculus開始，VR就成了智能圈子里膾炙人口的話題，隨后的創(chuàng)業(yè)熱潮加上資本的推波助瀾，讓VR產(chǎn)業(yè)成為一大風(fēng)口。

但是隨后人們發(fā)現(xiàn)，這是個(gè)錯(cuò)覺。熱潮過后的快速冷卻與沉寂，讓人們陷入思考：VR是不是太過虛幻?

其實(shí)，VR不管熱還是冷，都不妨礙我們應(yīng)該用理性的目光來看待它。VR是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可缺少的重要智能終端入口，給工業(yè)、娛樂、民生等領(lǐng)域帶來了顛覆性的變化。VR產(chǎn)業(yè)藍(lán)海依舊。

即使在去年的寒冬階段，我國的VR產(chǎn)業(yè)也處于上升態(tài)勢(shì)。在月前舉辦的2018世界VR(虛擬現(xiàn)實(shí))產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國VR市場(chǎng)規(guī)模為52.8億元，今年將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)突破百億元大關(guān)。

也正是對(duì)市場(chǎng)前景的看好，愛奇藝以作為拓荒者的角色秉承著長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)在VR市場(chǎng)踏實(shí)耕耘，這也是愛奇藝VR在這次雙十一大放異彩的原因之一。

其實(shí)，愛奇藝VR在市場(chǎng)及行業(yè)上一直有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。日前，憑借年中發(fā)布的奇遇2 VR一體機(jī)等產(chǎn)品，愛奇藝在2018中國國際文創(chuàng)娛樂產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上榮獲了金玨獎(jiǎng)“2018國際虛擬現(xiàn)實(shí)最具有影響力企業(yè)”，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，樹立品牌形象，為VR產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基石。

在這次雙十一中，很明顯的一個(gè)趨勢(shì)是價(jià)格戰(zhàn)的標(biāo)簽正在弱化，品質(zhì)化產(chǎn)品成為主基調(diào)。這也促使了愛奇藝VR成為了最有熱度的智能終端產(chǎn)品，雙十一當(dāng)天，全網(wǎng)就有100萬+人次圍觀愛奇藝VR，共計(jì)30000+消費(fèi)者進(jìn)行了產(chǎn)品體驗(yàn)?？梢哉f，此次雙十一的成績只是愛奇藝VR向前邁進(jìn)的一小步，展望未來其勢(shì)能還將進(jìn)一步釋放。

全局制勝

即便是VR遭遇熱冷的轉(zhuǎn)換，但是整體來說它還是一個(gè)潛力巨大的新興行業(yè)，在發(fā)展上與傳統(tǒng)行業(yè)有很大不同，在這個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，考驗(yàn)的是廠商的綜合實(shí)力與差異化能力。

如今，在VR消費(fèi)領(lǐng)域，用戶多是“懂行”的圈內(nèi)人，對(duì)于客單價(jià)較高的產(chǎn)品也有一定的接受能力。

從價(jià)位上看，愛奇藝VR產(chǎn)品以3000元的價(jià)格奪冠，且銷量達(dá)到千元同類產(chǎn)品兩倍以上，受到市場(chǎng)高度認(rèn)可。不得不說，在愛奇藝取得優(yōu)異成績的背后，是一位達(dá)者全局思維的完美體現(xiàn)。

愛奇藝對(duì)VR產(chǎn)業(yè)有著長遠(yuǎn)的布局。2016年底，愛奇藝成立智能科技有限公司，這是一家孵化于內(nèi)部、獨(dú)立運(yùn)營的公司，主要涉及云端融合產(chǎn)品的開發(fā)，聚焦VR、AI、智能硬件三大領(lǐng)域，以“內(nèi)容+硬件”的模式提供優(yōu)質(zhì)娛樂化服務(wù)。這一模式貫穿整個(gè)產(chǎn)品理念，直到現(xiàn)在。

在愛奇藝VR的全局思維中，任何一個(gè)方面和細(xì)節(jié)都是走向成功的必備因素。在技術(shù)方面，愛奇藝加大對(duì)人工智能技術(shù)的開發(fā)，將其融入產(chǎn)品中。今年5月，愛奇藝發(fā)布iQUT未來影院，基于VR+AI技術(shù)的融合打造軟硬件一體化的下一代觀影平臺(tái)，定義新觀影時(shí)代;

內(nèi)容方面，愛奇藝依托豐富的全網(wǎng)高品質(zhì)視頻內(nèi)容，在iQUT未來影院上的電影儲(chǔ)備達(dá)10000+部，涵蓋每年國內(nèi)院線上映電影、海外院線上映的電影、好萊塢電影、豆瓣高評(píng)分的內(nèi)容和優(yōu)秀的獨(dú)立電影，超越當(dāng)前線下院線的影片資源。不僅如此，通過iQUT平臺(tái)，用戶還能提高娛樂化體驗(yàn)，使用VR全景直播實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容的無縫接觸;

視聽方面，愛奇藝VR并沒有為了降低價(jià)格而選擇了與友商2K畫質(zhì)，入門級(jí)CPU/GPU同樣的配置，而是采用專為VR體驗(yàn)量身定制的4K超高清低延時(shí)屏，清晰度達(dá)到3840*2160，這是目前VR一體機(jī)設(shè)備中分辨率最高的。同時(shí)，為了加強(qiáng)聽覺體驗(yàn)，愛奇藝奇遇VR一體機(jī)采用了“三明治”振膜結(jié)構(gòu)的定制款耳機(jī)，更適合聽人聲，并與杜比ATMOS合作，提供優(yōu)質(zhì)觀影環(huán)繞聲;

這一系列優(yōu)勢(shì)造就了愛奇藝VR過硬的產(chǎn)品素質(zhì)，而這也是擴(kuò)大市場(chǎng)、鞏固用戶的基礎(chǔ)。同時(shí)，愛奇藝也加強(qiáng)服務(wù)體系的建設(shè)，今年7月份推出“超級(jí)用戶計(jì)劃”，為用戶提供更為完善、細(xì)致的服務(wù)，提升用戶群的購物體驗(yàn)。

同時(shí)，“超級(jí)用戶”還能提前享受先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)，比如在7月份就對(duì)iQUT“超級(jí)用戶”限量發(fā)布了內(nèi)測(cè)版的iQUT SPACE虛擬社交觀影平臺(tái)，通過這一平臺(tái)，用戶可以邀請(qǐng)另外2名用戶在同一場(chǎng)景內(nèi)同屏觀看視頻，且支持實(shí)時(shí)語音與表情包交流。據(jù)悉，本月底(11月30日)，iQUT未來影院將發(fā)布“SPACE虛擬社交觀影”的BETA版本，為更多用戶提供豐富的觀影娛樂玩法。

過硬的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就是愛奇藝開拓VR藍(lán)海立于不敗之地的秘訣，也是雙十一熱賣的根本原因。

愛奇藝引領(lǐng)VR新時(shí)代

面向未來，愛奇藝VR也在加大與外界的合作以及行業(yè)的融合。愛奇藝智能CEO熊文在近日的2018京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)上表示，愛奇藝智能將繼續(xù)與京東方合作，加深VR布局，進(jìn)一步提升VR產(chǎn)品在軟硬件上高度融合水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

除此之外，愛奇藝正在構(gòu)建完善的線上線下生態(tài)體系，愛奇藝正在與多家酒店合作，打造愛奇藝VR影院客房，2019年計(jì)劃在全國拓展10萬間愛奇藝VR影院客房，開拓線下市場(chǎng)。

還有一個(gè)現(xiàn)象，在保持銷量與銷售額取得雙冠的同時(shí)，愛奇藝VR產(chǎn)品也保持著很高的用戶好評(píng)率，這不僅對(duì)愛奇藝有著不可忽視的激勵(lì)作用，也對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新啟示。

VR產(chǎn)業(yè)度過寒冬正在復(fù)蘇，當(dāng)下來看，用戶對(duì)VR產(chǎn)品的訴求在于產(chǎn)品好用、功能易用以及經(jīng)常要用的階段，愛奇藝正是抓住了用戶的這種訴求，才會(huì)成為了行業(yè)的領(lǐng)先者。

愛奇藝是VR行業(yè)的開拓者，也是堅(jiān)守者，更是深耕者。放眼未來，愛奇藝的舉措更加大膽，熊文向在前線透露，愛奇藝的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，將不會(huì)局限于泛娛樂領(lǐng)域，更要在工業(yè)、商用、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域開辟版圖。愛奇藝VR的致勝模式，未來帶來更多的可能性。

在前線認(rèn)為，VR曾經(jīng)背負(fù)風(fēng)口之重，如今擺脫這種負(fù)累，正在朝著健康化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)逐漸加劇。從生態(tài)入手，愛奇藝堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，注重用戶體驗(yàn)，完善服務(wù)體系，這次雙冠不僅給VR業(yè)者和用戶打了一劑強(qiáng)心針，也向業(yè)界宣告，愛奇藝正在引領(lǐng)VR從各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)入到新時(shí)代。

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