“社區(qū)社交之王”荔枝 引領(lǐng)聲音社區(qū)社交新模式

盡管微信在社交領(lǐng)域的地位暫時無可撼動，但聚焦某一領(lǐng)域的社區(qū)社交平臺正煥發(fā)著勃勃生機。11月27日，由36氪主辦的2018WISE新經(jīng)濟之王年度榜發(fā)布，12家企業(yè)入選文娛領(lǐng)域社區(qū)社交之王榜單。

其中，聲音互動平臺荔枝(原荔枝FM)憑借“聲音社交”的獨特優(yōu)勢，收獲了大批支持者，尤其受到90后、00后群體的歡迎，并在這次評選中脫穎而出，被冠以“社區(qū)社交之王”的稱號。

而這距離荔枝宣布“去FM化”、全面布局聲音全領(lǐng)域還不足一年。荔枝，這家有著2億全球注冊用戶及500萬月活躍主播的聲音互動社區(qū)，正在受到市場和第三方機構(gòu)的追捧。

聲音，年輕人的情感紐帶

自2013年成立以來，荔枝一直堅持UGC模式，秉承“幫助人們展現(xiàn)聲音才華”的初心，荔枝吸引了大量年輕人入駐。目前，荔枝的90、00后用戶占比超過80%。

荔枝定位的新生代用戶，是在線聲音平臺用戶細分中占比最大的人群，也是平臺參與度最高的群體，而這也推動了荔枝泛娛樂“聲音社交”的發(fā)展。

優(yōu)越的經(jīng)濟條件和豐富的物質(zhì)生活，讓95后一代人更注重精神層面的需求和享受，互聯(lián)網(wǎng)提供的公共空間給予他們尋求認同的平臺，他們熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)尋求興趣圈子展開社交。

一直以來，荔枝關(guān)注受眾群體的情感需要，給予用戶更大的社交空間。在荔枝，聲音是年輕人彼此陪伴的情感介質(zhì)，用戶基于聲音的興趣聚集，是更精神層面的社交需求，更有凝聚力的社群。

截至2018年上半年，荔枝已擁有超過2億的全球注冊用戶，4000 萬月活躍用戶，500 萬月活躍主播，以及超過1億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時長、內(nèi)容數(shù)量均位居全網(wǎng)領(lǐng)先。

易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，荔枝是用戶活躍度、用戶粘性最高的移動音頻平臺，荔枝的單日啟動頻次及單日使用時長2倍領(lǐng)先于其他相關(guān)媒體，反映出荔枝平臺的用戶活躍度與用戶粘性均遠遠領(lǐng)先于行業(yè)。

去FM，引領(lǐng)聲音社交新模式

為了探索聲音的更多可能，今年1月，荔枝宣布品牌升級，去掉了沿用了四年的產(chǎn)品名中的FM，改名荔枝，“用聲音，在一起”成為品牌全新口號。

荔枝品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會現(xiàn)場

現(xiàn)在的荔枝，已通過開放多個短音頻板塊和創(chuàng)新性產(chǎn)品，提高平臺的社交屬性，并從一個音頻播客平臺成長為深受年輕人喜愛的聲音互動社區(qū)。

比如，荔枝開放 “用心說”，玩法新穎有趣，用戶在平臺的活躍度以及粘性顯著提高;同時，荔枝還推出“聽聲音找朋友”創(chuàng)意互動玩法，讓用戶感受到“聲音社交”的樂趣;而“荔枝派”k歌對抗真人秀等玩法，使得用戶之間聲音的互動更加社交化。

此外，荔枝在今年5月還舉辦了首屆荔枝聲音節(jié)，將聲音的社交因子拓展至線下領(lǐng)域，從從虛擬社交過渡為真實社交，滿足年輕人社交需求的升級，真正實現(xiàn)“用聲音，在一起”。

一個越來越被認同的行業(yè)觀點是，語音互動為用戶提供互相交流的渠道，更符合在線音頻年輕用戶的社交思維。未來提高用戶語音交流體驗以及注重“玩”的趣味性，是在線音頻平臺社交化發(fā)展的關(guān)鍵。

如今，荔枝也在不斷變革自己，在探索聲音領(lǐng)域更多有趣新玩法的道路上不斷進行創(chuàng)新和探索，開發(fā)更多具有趣味性的社交方式。荔枝，這一聲音領(lǐng)域的“社區(qū)社交之王”，正在引領(lǐng)著新一代聲音社交的新發(fā)展。

荔枝首屆聲音節(jié)現(xiàn)場，荔枝品牌代言人胡一天與粉絲同臺互動。

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