消費(fèi)結(jié)構(gòu)蝶變! 蘇寧金融大數(shù)據(jù)洞察中國(guó)居民40年消費(fèi)變遷

改革開放四十年來(lái),恩格爾系數(shù)一度是衡量人們生活水平的重要指標(biāo)。蘇寧金融研究院數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%降至2017年的28.6%,而同期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)也由67.7%降至31.2%。這表明,在改革開放的助推下,中國(guó)居民的消費(fèi)水平及消費(fèi)質(zhì)量都有了巨大提升。

11月23日,蘇寧金融研究院發(fā)布《2018年中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告-專題:中國(guó)改革開放40年居民消費(fèi)升級(jí)歷程》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),通過(guò)對(duì)改革開放40年來(lái)中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)歷程的系統(tǒng)性梳理,展現(xiàn)了改革開放是如何影響居民消費(fèi)狀況的。

居民生活水平大幅提高 拉動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2018年3月30日,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《2017年中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》顯示,2017年中國(guó)人均GDP達(dá)到8000美元,全國(guó)居民恩格爾系數(shù)為29.39%。意味著在短短四十年內(nèi),國(guó)內(nèi)居民收入中用于生活必須品的消費(fèi)支出占比已經(jīng)大大降低。

而蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,2017年,城鎮(zhèn)居民用于交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健 、居住方面的消費(fèi)支出所占份額在穩(wěn)步攀升,交通通信和醫(yī)療保健兩項(xiàng)尤為明顯,其中人均醫(yī)療保健類支出從1978年的16.74元上升到1777.37元,教育文化娛樂(lè)支出從55.01元飆升到2846.64元。

恩格爾系數(shù)的下降和其他消費(fèi)支出數(shù)據(jù)的飆升,無(wú)不印證了中國(guó)的消費(fèi)已經(jīng)逐步擺脫了基于貧困基礎(chǔ)上的生存型消費(fèi),正在向高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

由儉入繁 品質(zhì)消費(fèi)受熱捧

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié),衣食足而知榮辱。改革開放,國(guó)家的富足和繁榮,讓老百姓的收入有了巨大的提升,消費(fèi)也逐步向品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

僅以通信中的電話為例。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年上半年,蘇寧智能數(shù)碼3C產(chǎn)品銷售規(guī)模平均增長(zhǎng)288%,今年618和世界杯期間, iPhone 8 Plus、小米8、榮耀10等熱門機(jī)型受到剁手黨熱捧。除此之外,據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年上半年中高端家電、新興生活家電、智能數(shù)碼3C產(chǎn)品銷售比去年同期平均增長(zhǎng)194%,其中高端大家電銷售平均增長(zhǎng)154%;新興生活小家電銷售平均增長(zhǎng)141%。

不斷刷新的中高端商品消費(fèi)增長(zhǎng)速度,無(wú)不顯露著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。

消費(fèi)升級(jí) 健康消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

如果說(shuō)在生存型消費(fèi)時(shí)代,每個(gè)消費(fèi)者還在為產(chǎn)品本身付費(fèi)時(shí),那么在品質(zhì)

型消費(fèi)階段,消費(fèi)者更多的愿意為理念付費(fèi)。

近年來(lái),注重健康、綠色的生活小家電展示出了強(qiáng)勁的消費(fèi)力,養(yǎng)生壺、體脂稱、加濕器、空氣凈化器的需求增幅巨大。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,養(yǎng)生壺、體脂稱、加濕器、空氣凈化器的銷售比去年同期分別增長(zhǎng)了129%、132%、143%、156%。這也在一定程度上表明了在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中,健康消費(fèi)或許將成為中國(guó)消費(fèi)的新風(fēng)口。

改革開放40年,消費(fèi)環(huán)境在變,但消費(fèi)者追求美好生活的愿景卻從未改變。

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