“新三件”你備齊了嗎？蘇寧大數(shù)據(jù)告訴你什么是消費升級

1978-2018,中國改革開放已經(jīng)走過40年。在這40年里,我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,綜合國力顯著增強,居民收入節(jié)節(jié)攀升,消費品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,國民消費水準(zhǔn)不斷升級。從貼近居民生活的角度來講,這種升級顯著體現(xiàn)在家用電器的變化上,比起以往滿足衣食住行的基本需求,現(xiàn)在人們對能夠提升生活品質(zhì)的家電有了更多的想法。

11月23日,蘇寧金融研究院發(fā)布了《2018年中國居民消費升級報告-專題:中國改革開放40年居民消費升級歷程》,分析、梳理了改革開放40年來中國消費數(shù)據(jù),從其中的家電消費數(shù)據(jù)來看,消費升級的趨勢愈加明顯。

從“老三件”到“新三件”,消費內(nèi)容越來越豐富

“老三件”,現(xiàn)在的年輕人對這個詞應(yīng)該已經(jīng)很陌生了,但在上一代人的心里,自行車、手表和縫紉機卻代表著他們在那個年代接觸新鮮事物的美好回憶進(jìn)入90年代后,居民生活水平有了顯著提升,以電視機、冰箱、洗衣機為代表的“新三件”登上歷史舞臺, “老三件”開始退居幕后。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1992年,城鎮(zhèn)居民平均每百戶家庭彩電擁有數(shù)量為19.5臺,電冰箱擁有量為3.4臺,相較于1985年,增長幅度分別為2.9倍和8.5倍。

進(jìn)入21世紀(jì),隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,家庭消費品的內(nèi)容越來越豐富,空調(diào)、電腦、手機、微波爐等越來越多的家用電器開始“飛入尋常百姓家”。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《2018國慶黃金周消費大數(shù)據(jù)》顯示:國慶期間,消費者購買主力轉(zhuǎn)向大屏彩電、健康空調(diào)、洗干一體機、破壁料理機、集成煙灶等“新大件”,銷量同比大幅增長,新一代智能、健康家電產(chǎn)品迅速成為家電市場消費主流。

從80年代到90年代再到新世紀(jì),從“老三件”到“新三件”再到日益豐富多樣的消費品種類,40年改革開放,消費升級成為不變的主題。

從價廉到物美,消費品質(zhì)不斷提升

時至今日,我們面臨的不是商品選擇太少,而是可以選擇的種類太多。隨著生活水平的提升,中國消費者對家用電器已經(jīng)從價格、功能等剛性的需求轉(zhuǎn)入追求產(chǎn)品品質(zhì)、個性化、強科技感等柔性需求的階段。

數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,海爾、蘋果、美的牢牢占據(jù)蘇寧易購銷售榜前三強。洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機承擔(dān)起蘇寧618當(dāng)天67%的訂單,破壁機、蘇寧小Biu智能音箱亦迎來銷售新高點。剛剛過去的雙十一,彩電產(chǎn)品換新升級趨勢加劇,大屏智能機型受到消費者熱捧。

種種數(shù)據(jù)表明,已經(jīng)成為消費主力的“千禧一代”對于家電產(chǎn)品的品質(zhì)有了更加多元化、個性化的需求,很多傳統(tǒng)產(chǎn)品相對單一的功能和分散的使用場景,已經(jīng)不能滿足年輕消費者注重使用體驗的需求。智能、健康的家電產(chǎn)品成為首選。

2018年,中國迎來改革開放第40個年頭,伴隨著改革開放力度的不斷深化,我國必將迎來消費品質(zhì)爆發(fā)的新時代。。

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