據(jù)悉，經(jīng)過不斷優(yōu)化和升級(jí)調(diào)整，Alwayslove旗下 垂直母嬰在線知識(shí)分享社區(qū) “愛么”，即將上線。為了最大限度提升用戶體驗(yàn)及平臺(tái)內(nèi)容的豐富性，“愛么”將首先開通與平臺(tái)確定合作意向的母嬰行業(yè)專家達(dá)人的入駐通道，做內(nèi)容的填充和完善。
“分享創(chuàng)造價(jià)值，構(gòu)建母嬰知識(shí)分享社區(qū)”，這是“愛么”團(tuán)隊(duì)對(duì)這款小程序的定位。
秉持著為媽媽類人群打造一個(gè)健康、安全、可靠的母嬰在線知識(shí)分享交流生態(tài)社區(qū)的理念，立足于媽媽人群對(duì)于其個(gè)性化問題的解決及知識(shí)內(nèi)容共享的需求，“愛么”小程序充當(dāng)?shù)氖悄笅雰?nèi)容領(lǐng)域供應(yīng)商的角色。平臺(tái)本身并不生產(chǎn)內(nèi)容，它將母嬰領(lǐng)域的專家、達(dá)人、行業(yè)KOL、以及普通母嬰用戶聚集起來，引導(dǎo)他們做內(nèi)容輸出和知識(shí)分享。通過設(shè)置用戶閱歷值、積分獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制，用戶自裂變，引導(dǎo)用戶自發(fā)多次的內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)，增加用戶粘性;愛么 平臺(tái)更多的是承擔(dān)起對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容做進(jìn)一步的篩選和過濾的任務(wù)，以將更多優(yōu)質(zhì)的母嬰知識(shí)傳達(dá)給有需求的用戶，構(gòu)建起母嬰知識(shí)分享社區(qū)。
以用戶需求滿足用戶需求，打造個(gè)人IP。
2015年全面二孩政策的開放，85、90后主力數(shù)字消費(fèi)群體正式步入為人父母的階段，他們更愿意通過互聯(lián)網(wǎng)尋求育兒相關(guān)知識(shí)，也愿意分享自己的經(jīng)驗(yàn)建議。平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)智能AI算法，篩選與用戶行為習(xí)慣相匹配的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送的同時(shí)，也鼓勵(lì)和引導(dǎo)用戶做知識(shí)分享和經(jīng)驗(yàn)交流。通過分享升級(jí)計(jì)劃，影響同城、同趣、同齡的人積累積分，建立自己的專屬用戶圈。以用戶需求滿足用戶需求，引導(dǎo)用戶自發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)造，晉升社團(tuán)團(tuán)長、UGC、OGC，打造全民母嬰IP。
構(gòu)建信用體系新零售：全民IP推進(jìn)社群團(tuán)購
伴隨電子商務(wù)的發(fā)展，80、90后年輕媽媽育兒理念和消費(fèi)行為升級(jí)，網(wǎng)購的低成本和便利性，國內(nèi)中高端母嬰產(chǎn)品的斷層及信任危機(jī)等等，母嬰電商發(fā)展迅速。但同時(shí)，由于用戶對(duì)平臺(tái)及品牌的信任度不足，母嬰電商市場(chǎng)格局仍不穩(wěn)定，線下消費(fèi)仍在母嬰消費(fèi)場(chǎng)景中占據(jù)主導(dǎo)。媽媽們需要有人幫助鑒別產(chǎn)品優(yōu)劣和店鋪的可靠性，分享和提供真正優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
“愛么”平臺(tái)還有一個(gè)重要的功能，：社區(qū)團(tuán)購。線下用戶由于物理、時(shí)間上的隔離，比較分散，用戶需求被切割，相對(duì)比較狹小。互聯(lián)網(wǎng)的接入，讓用戶成為線上人，數(shù)據(jù)人，形成了以互聯(lián)網(wǎng)為依托的龐大的用戶網(wǎng)絡(luò)。借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，我們可以細(xì)分用戶需求，形成以細(xì)分需求為核心的聚合群落，將群落標(biāo)簽化，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶社群運(yùn)營。成為意見領(lǐng)袖的用戶可以在自己的用戶圈子里推薦和分享自己用過的產(chǎn)品，與圈子里的其他用戶討論交流。發(fā)起社群團(tuán)購，以更優(yōu)惠的價(jià)格來購買自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。通過口碑、KOL驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，引發(fā)用戶自裂變，形成更加龐大的流量矩陣。
母嬰互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展
2018是互聯(lián)網(wǎng)母嬰快速發(fā)展的一年。7月初中國育兒網(wǎng)赴港交所IPO上市，加速推進(jìn)中國智慧母嬰生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè);9月母嬰自媒體大號(hào)年糕媽媽完成了億萬元的B+輪融資，加速推進(jìn)學(xué)齡前教育的研發(fā)和推廣;11月中國母嬰第一社區(qū)寶寶樹也正式在港掛牌上市;這家剛剛拿到了天使輪融資的母嬰互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的未來究竟如何，讓我們拭目以待。
By: Tinn
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