百度好看的“短視頻造星”：送達(dá)人到《天天向上》，全面扶持創(chuàng)作者

短視頻達(dá)人走上綜藝舞臺(tái)不罕見，但能將自己的作品帶上大屏幕的或許還是首例。

12月2日晚，來自百度好看視頻的兩位短視頻達(dá)人——文武貝、梳子愛美帶著原創(chuàng)作品《好看的40年》登上了《天天向上》的舞臺(tái)，并分享了該作品的創(chuàng)作經(jīng)歷。

據(jù)了解，該作品在好看視頻上播放量已近百萬。作為百度旗下的短視頻產(chǎn)品，好看視頻擁有巨額流量，如今更是在不斷加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

短視頻行業(yè)已經(jīng)從流量之爭(zhēng)邁向了內(nèi)容之爭(zhēng)。補(bǔ)貼、流量扶持、成長(zhǎng)計(jì)劃......隨著各個(gè)平臺(tái)變著花樣搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，好看視頻為吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者究竟放了什么“大招”?

01兩位達(dá)人亮相《天天向上》

“大家好，我是好看視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者梳子，我是一名設(shè)計(jì)師。”

12月2日晚，身穿黑色皮衣外套、紅色裙子的梳子愛美站在《天天向上》的舞臺(tái)上介紹自己。

站在他身旁的男生同樣是好看視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者文武貝，他是一名音樂人。此次，梳子愛美和文武貝一起創(chuàng)作了這支短視頻作品《好看的40年》。

本期《天天向上》的主題為《改革開放40周年——致敬我們的美好時(shí)代》，請(qǐng)來了瞿穎、王鷗、王一博等當(dāng)紅明星，圍繞著改革開放40年來的服裝演變，為觀眾奉上了一場(chǎng)“回憶殺”。

梳子和文武貝將演變的過程融合進(jìn)40秒的短視頻中，用了21套服裝造型演繹了40年的變化。當(dāng)視頻在屏幕上進(jìn)行播放時(shí)，效果十分震撼。

在這支視頻作品中，梳子負(fù)責(zé)出鏡、拍攝及剪輯，文武貝則負(fù)責(zé)給視頻配樂。這個(gè)僅有40秒的視頻的拍攝過程并不容易。

“我一直都喜歡復(fù)古的妝容和衣著風(fēng)格，以前在好看視頻里面做過一個(gè)周慧敏的九十年代港風(fēng)仿妝，粉絲都很喜歡，希望看更多這類型的內(nèi)容。”梳子表示，正逢改革開放四十周年，所以就精心制作了這支視頻。

在梳子看來，好看視頻的內(nèi)容很全面，所以她經(jīng)常在里面找靈感、素材，幫助自己進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

對(duì)于文武貝而言，為這個(gè)視頻配樂的難度也很大。因?yàn)橐曨l很短，只有40秒，要將類型不同、風(fēng)格不同的曲子進(jìn)行串燒并不容易。

“我找了40年前一些比較有代表性的、連帶性比較強(qiáng)的歌曲，列出來得有幾十首，每首都特別有代表性，最后選出了11首，再去串燒。”

對(duì)于這次能將自己的作品帶上《天天向上》這個(gè)舞臺(tái)，兩位達(dá)人的心情都很激動(dòng)。

“這次上節(jié)目，我的親朋好友都來祝賀，粉絲也在群里炸了鍋。畢竟是小伙伴們從小看到大的王牌節(jié)目呀，知道我能上節(jié)目，大家都羨慕到變形。其實(shí)對(duì)于我來說，也是很美好的一次經(jīng)歷。”結(jié)束拍攝之后，梳子如此說道。

文武貝則是第二次登上《天天向上》的舞臺(tái)了，但這次能夠把作品帶上舞臺(tái)，他表示意義更加重大：“能在天天向上播出我的作品，就說明我還是能夠值得別人肯定的。這也給我很多信心，以后會(huì)把更多的精力放在短視頻創(chuàng)作上面。”

文武貝還表示，開始之所以選擇好看視頻，還是比較信得過百度。而且好看視頻的內(nèi)容分發(fā)渠道非常廣，不僅在自身APP上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，還可以在百度App信息流中展現(xiàn)，因此創(chuàng)作者的內(nèi)容能夠得到更大的曝光量。

02背靠百度，好看視頻優(yōu)勢(shì)何在？

在前有抖音、快手一路高歌猛進(jìn)，后有騰訊帶著多款產(chǎn)品奮起直追的情況下，百度對(duì)于短視頻的布局似乎沒有那么轟轟烈烈。

但百度旗下的兩名選手——好看視頻和全民小視頻，正在低調(diào)崛起。

據(jù)場(chǎng)妹了解，好看視頻于2017年11月上線，脫胎于百度信息流短視頻。背靠百度的巨額流量，好看視頻上線不到一年，月活已經(jīng)突破千萬，直追秒拍、美拍等老牌短視頻產(chǎn)品。

不僅如此，好看視頻在2018年7月進(jìn)行了全面升級(jí)，啟用了新的logo，由原來的黃色大眼睛頭像變成了三種顏色構(gòu)成的三角形視頻圖標(biāo)。

升級(jí)之后，依托于自身卓越的AI大數(shù)據(jù)、為用戶定制化推薦優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容成為好看視頻的核心賣點(diǎn)之一。

有了大數(shù)據(jù)和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)加碼，百度好看視頻也獲得了更多用戶的喜愛。場(chǎng)妹在好看視頻APP的首頁看到，推薦頁的視頻播放量大多都在幾十萬至幾百萬之間，點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)也大多有幾百到幾千次，用戶的活躍度很高。

此外，2018年11月1日，在北京舉辦的百度世界大會(huì)上，百度副總裁沈抖宣布，目前百度短視頻日活用戶數(shù)達(dá)1.1億，短視頻分發(fā)量30億，短視頻創(chuàng)作者也達(dá)到了66萬，而好看視頻用戶規(guī)模已突破2億。

為何好看視頻能在如此短的時(shí)間內(nèi)取得如此飛速的成長(zhǎng)?除了背靠百度擁有的巨額流量之外，還有一個(gè)至關(guān)重要的原因是好看視頻的內(nèi)容布局。

首先，好看視頻的內(nèi)容十分全面，涵蓋了影視、音樂、搞笑等多個(gè)垂直品類，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言有更大的發(fā)揮空間。

正如文武貝所言：“好看視頻的綜合性比較強(qiáng)，有各個(gè)方面的視頻，是包容性比較廣的平臺(tái)，所以對(duì)我來說也是一個(gè)能夠充分發(fā)揮自己才能的空間。”

其次，在百度世界大會(huì)上，好看視頻還表示將推出“全球好看”“好看陪伴”“頭號(hào)玩家”與“原創(chuàng)音樂人”四大計(jì)劃，瞄準(zhǔn)國(guó)際化內(nèi)容引進(jìn)與垂直化內(nèi)容深耕。

據(jù)了解，好看視頻在國(guó)際化內(nèi)容引進(jìn)方面，將通過與海外MCN機(jī)構(gòu)合作及對(duì)海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者扶持，進(jìn)一步引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。比如好看視頻目前已經(jīng)與知名海外MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV達(dá)成了合作，共同打造了《Amazing 中國(guó)故事》系列短視頻。

垂直內(nèi)容方面，好看視頻則瞄準(zhǔn)了親子、游戲、音樂等場(chǎng)景，將進(jìn)一步對(duì)相關(guān)垂直領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者進(jìn)行加持，進(jìn)一步擴(kuò)大目前平臺(tái)的垂直內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

03如何賦能創(chuàng)作者？

如果說，流量和內(nèi)容是好看視頻崛起的兩大核心武器，那么在短視頻行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)之后，好看視頻又拿出了一張新的王牌：賦能創(chuàng)作者。

談及對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的扶持，最常用的方式便是補(bǔ)貼、流量扶持等，每個(gè)平臺(tái)在成長(zhǎng)初期基本上都會(huì)用這樣的方式來吸引創(chuàng)作者。

然而，補(bǔ)貼和流量都不是長(zhǎng)久之計(jì)，在積累了一定的流量、人氣之后，創(chuàng)作者需要更加廣闊的上升空間——其中包括個(gè)人IP的曝光以及更加成熟的商業(yè)變現(xiàn)方式。

如今，各大短視頻平臺(tái)都在搶奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。除了給予補(bǔ)貼之外，各大平臺(tái)都開始考慮如何為創(chuàng)作者進(jìn)行深度賦能，比如將創(chuàng)作者送上綜藝節(jié)目等舞臺(tái)、幫助他們出單曲、拍影視劇等。

因此，好看視頻將達(dá)人送上《天天向上》，讓他們的作品得到更大的曝光，有利于讓他們的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

而且，梳子、文武貝兩位達(dá)人走上《天天向上》，身份是“好看視頻內(nèi)容創(chuàng)作者”，還能展示自身的作品，可見與《天天向上》達(dá)成了深度合作的百度好看視頻讓達(dá)人及自身的作品真正成為了主角。

對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行深度賦能之后，好看視頻會(huì)助力他們將個(gè)人影響力從單個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大到全網(wǎng)，最后讓達(dá)人的影響力反哺平臺(tái)，幫助平臺(tái)吸納更多的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，從而形成良性循環(huán)。

這也有利于增強(qiáng)創(chuàng)作者對(duì)于平臺(tái)的認(rèn)可度，并激勵(lì)他們生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而源源不斷地推動(dòng)好看視頻的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

不僅如此，據(jù)場(chǎng)妹了解，百度為MCN機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者賦能，推出了三大計(jì)劃：“直播夢(mèng)想計(jì)劃”、“創(chuàng)夢(mèng)空間計(jì)劃”、“商業(yè)賦能計(jì)劃”。

其中，“直播夢(mèng)想計(jì)劃”將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供直播分成的創(chuàng)收形式，有利于幫助創(chuàng)作者獲得更高的收入。

“創(chuàng)夢(mèng)空間計(jì)劃”則是通過建設(shè)創(chuàng)作者中心、舉辦線下活動(dòng)、選拔等形式為創(chuàng)作者打造“草根到明星”的升級(jí)路徑。

“商業(yè)賦能計(jì)劃”將通過聯(lián)合出品、招商、營(yíng)銷等方式助力創(chuàng)作者獲得多元化的變現(xiàn)方式。

顯然，手握三大創(chuàng)作者扶持計(jì)劃的好看視頻在賦能創(chuàng)作者的道路上走在了前列。

上線一年，好看視頻已經(jīng)在短視頻行業(yè)奠定了影響力，并且開始全面進(jìn)攻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻擁擠的賽道上，屬于百度的時(shí)代或許才剛剛拉開序幕。

誰將率先在這場(chǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)中獲得創(chuàng)作者的青睞，值得期待。

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