隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時代的浪潮推動著運動行業(yè)發(fā)展，Keep作為運動領(lǐng)域的創(chuàng)新者積極參與其中，通過前沿科技、AI技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，將運動內(nèi)容創(chuàng)新提升至新高度。成立四年，Keep持續(xù)在跑步、健身、瑜伽等多領(lǐng)域深耕內(nèi)容，不斷進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新。12月5日，Keep內(nèi)容研發(fā)中心總經(jīng)理范筱分享了Keep在內(nèi)容研發(fā)層面的思考和未來規(guī)劃，以探索科學(xué)訓(xùn)練的新模式。
拓展多品類、多場景內(nèi)容，實現(xiàn)運動服務(wù)閉環(huán)
近兩年國內(nèi)健身市場蓬勃發(fā)展，越來越多健身品牌意識到內(nèi)容的重要性，Keep作為一家運動科技公司，既是參與者更是行業(yè)的推動者，在內(nèi)容方面不斷研發(fā)和創(chuàng)新，為大眾提供專業(yè)豐富的健身內(nèi)容服務(wù)，包括跑步、健身、瑜伽、足球和籃球等多種運動課程。
今年3月在Keep戰(zhàn)略發(fā)布會上，Keep創(chuàng)始人兼CEO王寧提出打造多維運動場景。一方面是硬件產(chǎn)品KeepKit連接運動與家庭場景，以內(nèi)容為核心的智能運動產(chǎn)品平臺，重塑家庭運動體驗;另一方面是線下健身空間Keepland連接運動與城市場景。針對以上兩個場景，Keep分別推出智能跑步機(jī)訓(xùn)練課程和自主研發(fā)的MIXT課程，為用戶提供便捷、專業(yè)和靈活的運動體驗，也實現(xiàn)從線上到線下完整的運動服務(wù)閉環(huán)。
內(nèi)容研發(fā)全面布局，探索科學(xué)訓(xùn)練模式
目前Keep注冊用戶超過1.6億，已成為運動應(yīng)用中用戶量最大的品牌，隨著全民運動的普及以及消費升級影響，用戶呈現(xiàn)了多元化的運動健身需求。Keep在滿足用戶個性化運動需求的同時，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行思考和探索，不僅推出自主研發(fā)課程MIXT，還有線上付費計劃KeepClass和會員制度，幫助用戶更加系統(tǒng)訓(xùn)練。
“原有的基礎(chǔ)課程一般是針對身體某一部位的訓(xùn)練，而我們認(rèn)為內(nèi)容更多是連續(xù)、系統(tǒng)的訓(xùn)練，不僅提供課程講解，還包括運動科學(xué)、人體科學(xué)相關(guān)理論，飲食知識等”，范筱進(jìn)一步分享道，“我們想向用戶傳遞正確的運動價值觀，從原理角度提供給用戶內(nèi)容，使他們健身更加理性。”
現(xiàn)階段健身市場增長空間巨大，市場價值有待進(jìn)一步挖掘，Keep在專業(yè)健身內(nèi)容方面進(jìn)行諸多嘗試，也是對不同階段用戶需求快速反應(yīng)的表現(xiàn)。課程內(nèi)容作為線上工具入口，用戶使用需求強(qiáng)、頻次高，不受空間限制，隨時隨地進(jìn)行運動，這是Keep滿足大眾運動愛好者需求的核心功能。
打造課程IP，強(qiáng)化內(nèi)容及產(chǎn)品
作為國內(nèi)運動健身領(lǐng)域的創(chuàng)新者，Keep同樣在打造潮流文化方面有不少動作，今年Keep在跑步、健身、多維場景運動上選擇跨界合作，分別創(chuàng)立多個課程IP，如環(huán)太平洋IP劇情跑、吾皇萬睡IP燃脂跑、復(fù)仇者聯(lián)盟IP六大專屬英雄健身課程。這不僅體現(xiàn)了Keep在內(nèi)容方面的專業(yè)度，還增加娛樂元素，為用戶體驗添加了趣味性，讓運動變成一件更酷更好玩的事情，這也是Keep對運動內(nèi)容高品質(zhì)追求的表現(xiàn)。
如今，內(nèi)容已成為Keep戰(zhàn)略中的重要組成部分，經(jīng)歷了近4年的探索，Keep已經(jīng)在運動領(lǐng)域已取得一定成績，而運動行業(yè)的未來，內(nèi)容和服務(wù)一定是突破邊際的重要一環(huán)。未來，Keep內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊將持續(xù)在內(nèi)容方向做創(chuàng)新和探索，不斷為用戶輸送更優(yōu)質(zhì)的運動內(nèi)容、提升用戶運動體驗，力求為運動行業(yè)帶來新的機(jī)遇。
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