小鵝通樊曉星：把工具交予內(nèi)容付費(fèi)精英 我們只凝神靜聽

12月7日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主辦的“2018財(cái)經(jīng)新媒體峰會(huì)”在廣州舉行，眾多學(xué)者專家、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者先鋒、內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)大咖、文創(chuàng)領(lǐng)域投資機(jī)構(gòu)代表、知名企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人等匯聚一堂，探索付費(fèi)內(nèi)容的價(jià)值重構(gòu)。小鵝通聯(lián)合創(chuàng)始人&COO樊曉星出席峰會(huì)并做演講，以內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商視角對(duì)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的變遷進(jìn)行了解析。

2016年，知識(shí)付費(fèi)浪潮興起，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是垂直內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新兵，紛紛涌入市場。時(shí)至今日，特別是在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下，2018年堪稱知識(shí)付費(fèi)浪潮的大爆發(fā)時(shí)期，內(nèi)容形式更為豐富，圖文、音頻、視頻、直播等繽紛呈現(xiàn)。

然而，隨著國家政策新規(guī)的頒布、受眾獵奇心理的滿足以及消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變，受眾開始以更理性的態(tài)度衡量內(nèi)容價(jià)值，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求更為嚴(yán)苛。此外面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的變革與挑戰(zhàn)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都紛紛踏上融合轉(zhuǎn)型、內(nèi)容革新、商業(yè)模式創(chuàng)新的道路。

在談到“自媒體是否還有機(jī)會(huì)做內(nèi)容付費(fèi)”問題時(shí)，樊曉星也指出，當(dāng)下自媒體在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰、雙向選擇的過程。

“知識(shí)付費(fèi)最初興起的時(shí)候，更符合我們對(duì)‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’的定義，自媒體、各垂直領(lǐng)域大V憑借IP效應(yīng)收獲流量。”樊曉星說，“粗放式銷售知識(shí)并不能永遠(yuǎn)滿足用戶口味，網(wǎng)紅課程打開率與口碑急速跳水就很能說明問題。用戶需要更精細(xì)化的內(nèi)容與服務(wù)、需要獲得實(shí)際效果，這也是近來大家都在講向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型的主要原因。”

因此，現(xiàn)在付費(fèi)內(nèi)容正在呈現(xiàn)兩種趨勢：一是整體的品類下沉，從一開始大家都在搶占大的品類TOP10，到現(xiàn)在去細(xì)分小品類做TOP1;二是更多商家開始舍棄IP、粉絲教育、粉絲經(jīng)濟(jì)理論，真正生產(chǎn)系統(tǒng)化、精細(xì)化的系列課程。

“其實(shí)內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)正在孕育兼具互聯(lián)網(wǎng)思維及精細(xì)化內(nèi)容制作的人才，未來的從業(yè)者必須具備產(chǎn)品思維、品牌思維、運(yùn)營思維、系統(tǒng)學(xué)習(xí)計(jì)劃、精細(xì)化課程內(nèi)容以及專業(yè)授課能力。” 樊曉星接著說道。

今年下半年，小鵝通在做全局客戶標(biāo)簽時(shí)發(fā)現(xiàn)，有40%的客戶來自輕量級(jí)教育領(lǐng)域，并且這一數(shù)字有繼續(xù)提升之勢。對(duì)此，樊曉星闡釋，知識(shí)付費(fèi)在經(jīng)歷過從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到知識(shí)服務(wù)的風(fēng)向調(diào)轉(zhuǎn)后，又逐漸開始向輕量級(jí)在線教育傾斜。

小鵝通是專注內(nèi)容付費(fèi)的技術(shù)服務(wù)商，自2016年起至今，小鵝通已經(jīng)研發(fā)出超過200種功能，幫助內(nèi)容付費(fèi)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，并獲得超過30萬來自不同賽道的用戶，涌入小鵝通的具體使用場景中。

目前，小鵝通產(chǎn)品聚合多種內(nèi)容付費(fèi)、用戶管理、品牌傳播、營銷互動(dòng)、社群運(yùn)營工具，面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)付費(fèi)、在線教育、在線出版、在線培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)等不同行業(yè)提供多樣化的技術(shù)解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容承載、用戶運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)閉環(huán)。

對(duì)于在線教育，樊曉星特別強(qiáng)調(diào)，小鵝通借助教育類功能的單點(diǎn)突破延伸出完備的在線教育解決方案，有望助力在線教育實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。在未來，小鵝通也希望通過愈加完善的解決方案推進(jìn)在線教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，促成在線教育向著品質(zhì)化邁進(jìn)。

樊曉星還介紹，2018年小鵝通推出了內(nèi)容分銷市場功能，建成了人人可參與的內(nèi)容分銷網(wǎng)絡(luò)，幫助內(nèi)容尋找精準(zhǔn)流量、幫助流量匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，至今內(nèi)容市場已創(chuàng)造了超過1.6億元流水，市場潛力巨大。這讓小鵝通意識(shí)到，內(nèi)容分銷也是內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)未來趨勢之一。

9月份，小鵝通在此基礎(chǔ)上聯(lián)合眾多頂級(jí)內(nèi)容方與渠道方，成立了高效率分銷聯(lián)盟——好課聯(lián)盟，致力于促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、有價(jià)值知識(shí)的傳遞和保護(hù)，吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書等數(shù)十家知名店鋪均為聯(lián)盟成員。

除了內(nèi)容分銷，小鵝通好課聯(lián)盟還將定期向業(yè)界發(fā)布權(quán)威性榜單、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)報(bào)告白皮書等，幫助內(nèi)容從業(yè)者和行業(yè)觀察者了解內(nèi)容付費(fèi)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。

“我們更善于把工具交與思智精英，只在背后凝神靜聽、潛心觀察、滿足需求。” 樊曉星最后表示，“無論行業(yè)如何變遷，小鵝通都將秉持初心，扮演好內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)賦能者、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者角色。”

也正是憑借兩年以來不遺余力為內(nèi)容付費(fèi)從業(yè)者持續(xù)賦能，小鵝通在本次峰會(huì)上也獲得了金V榜“2018最佳內(nèi)容付費(fèi)技術(shù)服務(wù)商”獎(jiǎng)。

12月17日是小鵝通成立2周年，小鵝通將于北京舉辦“知·未來—2018中國知識(shí)付費(fèi)與新教育峰會(huì)暨小鵝通兩周年慶典”。屆時(shí)，包括知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人樊登、十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少等大咖都將親臨現(xiàn)場，進(jìn)行一場內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的巔峰論劍。

目前，峰會(huì)門票已限量開售，現(xiàn)在至小鵝通官網(wǎng)、小鵝通官方公眾號(hào)、活動(dòng)行APP搶票，即可知曉更詳盡的內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)動(dòng)向。

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