盛大游戲強(qiáng)化手游發(fā)行 《光明勇士》或引領(lǐng)MMO品類爆發(fā)

近期受版號(hào)審批影響，國(guó)內(nèi)手游發(fā)行節(jié)奏明顯放緩，國(guó)內(nèi)大量企業(yè)不得不推遲游戲上線的時(shí)間，而這也為研發(fā)團(tuán)隊(duì)爭(zhēng)取到更多優(yōu)化游戲品質(zhì)的時(shí)間。在此背景之下，3D MMOPRG手游《光明勇士》歷經(jīng)2年打磨，憑借精良品質(zhì)、創(chuàng)新玩法、萌系畫風(fēng)在2018年底異軍突起，自開(kāi)測(cè)以來(lái)便牢牢抓住了年輕玩家的心，公測(cè)當(dāng)日取得了iOS免費(fèi)榜第一、總榜前三以及TapTap熱門游戲榜第一的亮眼成績(jī)。

　　《光明勇士》獲得iOS免費(fèi)榜第一名

結(jié)合國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)現(xiàn)狀以及《光明勇士》的品質(zhì)，這款產(chǎn)品未來(lái)表現(xiàn)值得期待，極有可能成為2018年度下半年最受年輕玩家喜歡的MMO手游。對(duì)盛大游戲而言，《光明勇士》不僅是發(fā)揮企業(yè)研運(yùn)優(yōu)勢(shì)、深挖MMO手游價(jià)值的爆款產(chǎn)品，更是啟動(dòng)了手游自主發(fā)行模式的擴(kuò)容升級(jí)，或?qū)⒁I(lǐng)盛大游戲手游業(yè)務(wù)邁向高速增長(zhǎng)階段。

MMO手游強(qiáng)化自主發(fā)行

眾所周知，MMO是目前國(guó)內(nèi)發(fā)展最成熟的一個(gè)游戲品類，一直深受國(guó)內(nèi)玩家的喜愛(ài)。在國(guó)內(nèi)二十年的積累中已經(jīng)擁有極大的用戶量，且年齡層分布廣，用戶留存率高。因此MMO品類成為大批游戲企業(yè)布局的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而盛大游戲自成立以來(lái)對(duì)這方面的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)持續(xù)加大投入，確立了MMO品類研運(yùn)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，盛大游戲在19年間積累了《熱血傳奇》、《傳奇世界》、《龍之谷》、《最終幻想14》、《永恒之塔》、《冒險(xiǎn)島》等多款優(yōu)質(zhì)MMO產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

事實(shí)上，在轉(zhuǎn)型手游后盛大游戲并未大跨步去拓展手游自主發(fā)行這條線，而是充分發(fā)揮研發(fā)及IP層面的積累，優(yōu)先授權(quán)給國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的發(fā)行渠道騰訊獨(dú)家發(fā)行。這一布局思路在轉(zhuǎn)型手游初期達(dá)起到了立竿見(jiàn)影的效果，盛大游戲平穩(wěn)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)端游型企業(yè)轉(zhuǎn)型成為手游端游并舉的企業(yè)。得益于騰訊發(fā)行平臺(tái)的資源支持，盛大游戲在研發(fā)層面以及IP層面的積累發(fā)揮了更大作用。

但從近期世紀(jì)華通近期披露的重組草案中，記者獲悉了盛大游戲未來(lái)2年的新品計(jì)劃，不僅手游比重顯著提升，自主運(yùn)營(yíng)手游產(chǎn)品線也迎來(lái)擴(kuò)容。公告顯示，盛大游戲未來(lái)2年時(shí)間內(nèi)計(jì)劃上線18款手游產(chǎn)品，其中11款手游采用自主運(yùn)營(yíng)模式上線，另外7款手游將代理給騰訊發(fā)行。

　　盛大游戲未來(lái)2年計(jì)劃上線自營(yíng)手游

不難看出，2018年底上線的MMO手游《光明勇士》采用的是自主運(yùn)營(yíng)模式，或許正拉開(kāi)盛大游戲自主發(fā)行手游線擴(kuò)容的大幕。值得一提的是，這款產(chǎn)品在營(yíng)銷層面做了許多大膽嘗試，邀請(qǐng)火箭少女楊超越代言、并通過(guò)代言人定制“洗腦神曲”《沖鴨沖鴨》、聯(lián)合B站知名UP主們“超越次元，一起沖鴨”。融合大量娛樂(lè)元素的發(fā)行動(dòng)作，配合產(chǎn)品本身的精良品質(zhì)，游戲上線后人氣持續(xù)攀升，榮獲App Store新游推薦之后，再獲App Store精品推薦。

　　《光明勇士》獲得App Store推薦

攜手騰訊激活MMO社交屬性

一款成功的MMO游戲能夠在玩家與玩家之間產(chǎn)生深深的羈絆，構(gòu)建出包含好友、情侶以及敵對(duì)等諸多關(guān)系的社交體系，吸引新玩家不斷加入的同時(shí)，還確保老玩家對(duì)游戲的不離不棄。因此，對(duì)游戲廠商而言，如何在發(fā)行階段成功激活MMO游戲的社交屬性，對(duì)一款游戲的成功與否十分關(guān)鍵。這就不難理解為何向來(lái)以MMO品質(zhì)精良著稱的盛大游戲，這幾年在手游發(fā)行上深度綁定國(guó)內(nèi)最強(qiáng)社交平臺(tái)騰訊。

從用戶資源角度來(lái)看，騰訊的資源“自然是極好的”，無(wú)論是用戶量大小、游戲業(yè)務(wù)矩陣、廣告資源矩陣都是目前其他廠商不可比擬的。尤其是騰訊獨(dú)家代理的游戲產(chǎn)品，能夠享受其最核心社交平臺(tái)QQ以及微信上最優(yōu)質(zhì)社交資源，因此盛大游戲通過(guò)與騰訊平臺(tái)的合作，獲得了本身就帶有強(qiáng)社交關(guān)系的用戶群體，提前激活游戲內(nèi)玩家之間的社交屬性，進(jìn)一步放大了MMO游戲的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。如2017年初上線的《龍之谷手游》，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年流水直逼24億元;2018年中旬上線的《傳奇世界3D》手游，一舉獲得了iOS游戲免費(fèi)榜第一、總榜第二，以及iOS暢銷榜前五的優(yōu)異成績(jī)。經(jīng)典IP的MMO手游與騰訊平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，奠定了盛大游戲向手游企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功。

站在上市關(guān)口的盛大游戲，手游業(yè)務(wù)即將步入下一階段，即自主發(fā)行產(chǎn)品線的擴(kuò)容。這一次盛大游戲還是選擇了擅長(zhǎng)的MMO品類打頭陣。盡管《光明勇士》手游為盛大游戲自主發(fā)行，但還是充分利用了騰訊優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)資源，代言人楊超越充分調(diào)動(dòng)其粉絲積極性，成功聚集300多萬(wàn)粉絲參加“超萌大集結(jié)”活動(dòng)，為《光明勇士》拓展年輕用戶的社交圈。基于對(duì)MMO社交屬性的深刻理解，盛大游戲未來(lái)將充分挖掘這一品類的潛在價(jià)值，或?qū)槭钟螛I(yè)務(wù)的爆發(fā)奠定長(zhǎng)期穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

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